德勝花露水媒體傳播方案

1、德勝花露水媒體傳播方案德勝花露水媒體傳播方案一、宣傳目標(biāo)1）針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行全面宣傳，同時(shí)形成全國(guó)市場(chǎng)的宣傳覆蓋。2）傳播德勝花露水的品牌知名度，樹(shù)立產(chǎn)品用途廣泛的特點(diǎn)，形成普遍的消費(fèi)需求。3）引起普通百姓群體的興趣，樹(shù)立德勝花露水的用途形象定位，形成口碑宣傳的趨勢(shì)。4）在重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域品牌知名度達(dá)到花露水產(chǎn)品的60%以上。5）重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知度達(dá)到20%。6）順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入和初期發(fā)展階段。二、傳播對(duì)象年齡：25

2、70女性婚姻：95%已婚，5%未婚收入：普通百姓家庭，以中低收入家庭為主重度人群：以淮河以南為主的普通家庭婦女三、廣告方式此次宣傳以重點(diǎn)區(qū)域的電視媒體為主，在廣告形式上采用硬性廣告與軟性專(zhuān)題的配合發(fā)布，形成品牌硬性傳播和企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品用途等軟性宣傳的多角度信息傳播，有理有據(jù)的勸說(shuō)消費(fèi)，在突出平實(shí)性的廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上，以百姓的濃厚親情來(lái)獲得普通百姓的消費(fèi)認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的迅速拓展。在廣告形式的投放中，形成硬性廣告的普遍傳播與專(zhuān)題的重點(diǎn)投放，交

3、叉對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)勸說(shuō)，形成消費(fèi)的興趣，充分實(shí)現(xiàn)此次廣告的主要目標(biāo)——樹(shù)立品牌形象，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)階段的順利過(guò)渡。在傳播過(guò)程中突出重點(diǎn)時(shí)間的宣傳，例如五一勞動(dòng)節(jié)前后，加大各方面的宣傳力度，做到有張有弛，在銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前，通過(guò)多角度來(lái)豐滿品牌形象，具有充分的消費(fèi)認(rèn)可，獲得銷(xiāo)售旺季的市場(chǎng)充分占有。四、發(fā)布時(shí)間及地點(diǎn)：無(wú)憂商務(wù)無(wú)憂商務(wù)中國(guó)最大最全的管理資料庫(kù)教育新天地中國(guó)最大學(xué)習(xí)培訓(xùn)咨詢(xún)平臺(tái)六、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)：A、適應(yīng)普通百姓的

4、收視特點(diǎn)，最大范圍的讓目標(biāo)人群接觸到產(chǎn)品信息。B、各地方臺(tái)有效組合，充分彌補(bǔ)單一地區(qū)媒體所存在的不能全部覆蓋的弊端，從而形成全面覆蓋。C、廣告形式能夠針對(duì)重點(diǎn)消費(fèi)群體有效傳播訴求內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性說(shuō)明力，增強(qiáng)目標(biāo)人群的信任度。D、各媒體的發(fā)布時(shí)間、范圍要符合大多數(shù)百姓的集中收視。七、選擇媒體依據(jù)湖南衛(wèi)視全國(guó)城市覆蓋情況介紹一、覆蓋數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止目前，湖南衛(wèi)視全國(guó)可接收人口已過(guò)4億，電視人口可接收率為33.8%，可接收家庭1.12億戶。覆

5、蓋排名居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)第6位，數(shù)字衛(wèi)視臺(tái)第2位。其中省會(huì)城市29家（含4個(gè)直轄市），地級(jí)城市296家（含計(jì)劃單列市深圳、廈門(mén)）。二、湖南衛(wèi)視全國(guó)地級(jí)城市覆蓋名單直轄市北京市天津市上海市重慶市河北省唐山市保定市邯鄲市承德市滄州市秦皇島市邢臺(tái)市廊坊市衡水市張家口山西省太原市晉城市長(zhǎng)治市臨汾市運(yùn)城市陽(yáng)泉市大同市忻州市離石市榆次市朔市州市內(nèi)蒙區(qū)呼和浩特市包頭市烏海市赤峰市通遼市集寧市錫林浩特市海拉爾市阿拉善左旗烏蘭浩特市臨河市東勝市沈陽(yáng)市鐵嶺市