《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》期末綜合復(fù)習(xí)題及答案

1、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》期末綜合復(fù)習(xí)題及答案一、填空題：1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料根據(jù)其來(lái)源不同，可分為直接資料、間接資料。2直接資料由預(yù)測(cè)者自己組織市場(chǎng)調(diào)查取得，因此其適用性強(qiáng)，可信程度高。3根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目的和深度不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查幾種類型。4根據(jù)購(gòu)買商品目的不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。5根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的方式不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為全面調(diào)查、非全面調(diào)查。6普查最適宜于了解宏觀、中觀、微觀

2、市場(chǎng)的一些至關(guān)重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征。7典型調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它對(duì)市場(chǎng)總體有代表性的部分單位進(jìn)行調(diào)查。8根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)對(duì)市場(chǎng)需求影響的關(guān)系，可以把經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)分為三類，即先行指標(biāo)、同步指標(biāo)、滯后指標(biāo)。9正確選擇典型單位，是保證市場(chǎng)典型調(diào)查科學(xué)性的關(guān)鍵。典型調(diào)查必須把調(diào)查和研究結(jié)合起來(lái)。10市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用其結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。11個(gè)案調(diào)查在選擇調(diào)查單位時(shí)并不注重它對(duì)總

3、體是否具有代表性。12市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段是市場(chǎng)調(diào)查的決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段。13搜集資料階段的主要任務(wù)是，采取各種調(diào)查方法，按照調(diào)查方案的要求，搜集市場(chǎng)資料。14對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容大致有市場(chǎng)政治環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查等幾個(gè)方面。15商品需求調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。調(diào)查可從影響因素著手，主要包括人口構(gòu)成、家庭、消費(fèi)心理和購(gòu)買行為、市場(chǎng)占有率調(diào)查等。16市場(chǎng)抽樣調(diào)查有廣義和狹義之分。廣義的抽樣調(diào)查包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽

4、樣；狹義的抽樣調(diào)查只包括隨機(jī)抽樣。17單純隨機(jī)抽樣又稱純隨機(jī)抽樣，其具體抽樣方法有直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法。18等距隨機(jī)抽樣，能使樣本在總體中的分布比較均勻，從而抽樣誤差減少。但應(yīng)用時(shí)要特別注意抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系。19類型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，必須遵循分類方法的科學(xué)性，同時(shí)要使分類符合總體的實(shí)際情況。20類型隨機(jī)抽樣與整群隨機(jī)抽樣對(duì)總體劃分的原則不同。類型抽樣要求各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異盡可能

5、小。21抽樣誤差是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。22抽樣推斷可靠程度，是指總體所有可能樣本的指標(biāo)落在一定區(qū)間的概率度。23抽樣誤差與置信度是一對(duì)矛盾。如果加大t值，當(dāng)然可以提高置信度；但隨著置信度的提高，必然加大抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。24定額抽樣又稱配額抽樣，它與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處。25應(yīng)用觀察法，必須遵守客觀性、全面性、深入持久性等幾項(xiàng)基本原則。26觀察誤差產(chǎn)生的原因從調(diào)查主體和調(diào)查客體劃分，

6、可分為調(diào)查者和被調(diào)查者原因兩大類。27訪問(wèn)調(diào)查法的實(shí)施過(guò)程中，訪問(wèn)者的人際交往能力在訪談過(guò)程中有重要的作用。56移動(dòng)平均法的準(zhǔn)確程度，主要取決于跨越期選擇得是否合理。57指數(shù)平滑法，實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。它對(duì)離預(yù)測(cè)期最近的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值，給予最大的權(quán)數(shù)，而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。58觀察時(shí)間序列變動(dòng)規(guī)律的方法有兩種，一種是采取圖形觀察，一種是計(jì)算階差判斷法。59若市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列各期實(shí)際觀察值的一次差，接近一個(gè)

7、常數(shù)，即可采用直線趨勢(shì)模型；若二次差接近一個(gè)常數(shù)，則可采用二次曲線模型。60德?tīng)柗品ㄔ趯?duì)專家意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)查時(shí)，是采用“背靠背”的形式。61隨機(jī)抽樣調(diào)查中抽選樣本單位的組織方式，最基本的有單純隨機(jī)抽樣、類型隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣、整群隨機(jī)抽樣_等四種。62企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，主要包括市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)。63重點(diǎn)調(diào)查的關(guān)鍵在于對(duì)重點(diǎn)單位的確定。二選擇題1直接資料與間接資料相比，（B）。A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B.直接資

8、料可信程度高C.間接資料適用性更強(qiáng)2一般說(shuō)來(lái)，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入（C）。A探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查3市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（C）。A普查的費(fèi)用比較低B.普查的項(xiàng)目必須詳細(xì)C.普查適合了解市場(chǎng)的基本情況4重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查（A）A都是非全面調(diào)查B.二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似C.二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查5市場(chǎng)調(diào)查工作中，哪個(gè)階段是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。（A）A搜集資料階段B.研究階段C.總結(jié)階段6

9、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（C）。A.抽取樣本具有主觀性B.調(diào)查費(fèi)用較高C.特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)7理論上最符合隨機(jī)原則的抽樣方法是（C）。A等距隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.單純隨機(jī)抽樣8一般說(shuō)來(lái)，重復(fù)抽樣的誤差（A）不重復(fù)抽樣的誤差。A大于B.等于C.小于9t值為1.65，所對(duì)應(yīng)的置信度為（A）。A90%B.95%C.99%10與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是（B）。A主觀抽樣B.定額抽樣C.偶遇抽樣11抽樣誤差越大，則（A）。A置