提高我國公益廣告創(chuàng)意水平研究.pdf

1、改革開放的到來使我國經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，與此同時一些社會問題出現(xiàn)了。作為一種以改變社會大眾思想觀念進(jìn)而影響大眾行為的宣傳方式，公益廣告以其柔和的勸服方法和強(qiáng)大的社會效果得到了政府部門的重視。公益廣告作為一種區(qū)別于商業(yè)廣告的非營利性廣告，在我國社會主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮著及其重要的作用。隨著我國大陸公益廣告活動的活躍，對于公益廣告的理論探討也開始了。好的作品才能把握正確的輿論導(dǎo)向、樹立正確的社會價值觀念。關(guān)注公益廣告創(chuàng)意水平的提高是創(chuàng)作好作

2、品的關(guān)鍵，本文擬從公益廣告受眾導(dǎo)向論的角度出發(fā)，從相對微觀的視角觀察分析公益廣告發(fā)展策略，用內(nèi)容分析的研究方法對我國公益廣告創(chuàng)意研究的情況和創(chuàng)意現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出我國公益廣告發(fā)展和創(chuàng)意提高的規(guī)律，用邏輯推理的研究方法在對公益廣告案例進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上根據(jù)分析出的公益廣告發(fā)展規(guī)律研究公益廣告創(chuàng)意存在的問題以及問題產(chǎn)生的原因，并根據(jù)我國國情基礎(chǔ)對公益廣告創(chuàng)作水平的提高提出合理化的建議，認(rèn)為公益廣告創(chuàng)意水平的提高最終要落在中觀層面上公益廣告運(yùn)行