[學(xué)習(xí)]附件1：電商知心商業(yè)產(chǎn)品介紹v

1、Baidu Ecommerce,百度電商知心推廣,,,優(yōu)質(zhì)流量,,,,,多樣推廣,效果提升,百度-電商知心,電商知心：使用戶通過搜索關(guān)鍵詞獲得整合信息圖譜結(jié)果 如：iphone 劉德華 網(wǎng)頁(yè)游戲 不孕不育,1,,,,電商知心,想買手機(jī),輸入搜索詞：潛在關(guān)鍵詞,文字鏈摘要結(jié)果,商家網(wǎng)站,是否滿足需求,更換搜索詞,輸入搜索詞：潛在關(guān)鍵詞,精準(zhǔn)推薦整合結(jié)果,中間頁(yè),商家網(wǎng)站,結(jié)構(gòu)化電商信息一站式承載購(gòu)物決策提升轉(zhuǎn)化效率,

2、,,,我們的優(yōu)勢(shì)-價(jià)低、質(zhì)優(yōu),2,根據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)，獨(dú)立硬廣廣告位成本約3-5萬(wàn)/天,網(wǎng)站渠道,電商知心,提供搜索頁(yè)/中間頁(yè)/移動(dòng)端多種廣告樣式，日均3千萬(wàn)流量，平均價(jià)格僅為傳統(tǒng)資訊平臺(tái)的1/5,,,,我們的優(yōu)勢(shì)-價(jià)低、質(zhì)優(yōu),3,提升10%,降低27%,提升8%,產(chǎn)品說明,,4,商品櫥窗,特賣活動(dòng),電商知心,以單品為顆粒度,以活動(dòng)專題、列表、搜索結(jié)果頁(yè)為顆粒度,櫥窗中間頁(yè),特賣中間頁(yè),+,+,,,電商知心-商品櫥窗,,5,通用卡片全面覆蓋用

3、戶 產(chǎn)品詞+泛需求,泛需求卡片,產(chǎn)品詞卡片,,,電商知心-商品櫥窗：櫥窗卡片,6,所有模塊的跳轉(zhuǎn)鏈接均由客戶自由設(shè)置，可通過百度統(tǒng)計(jì)或其他統(tǒng)計(jì)軟件監(jiān)控轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),,,點(diǎn)擊卡片直達(dá)客戶landing頁(yè),CTR：12% PV ： 3千萬(wàn),,電商知心-商品櫥窗：中間頁(yè),7,商品櫥窗（CPC）商業(yè)投放優(yōu)質(zhì)位置物料由客戶提交，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至客戶網(wǎng)站后期開放更多廣告位,,整體頁(yè)面情況整體點(diǎn)擊率：31%,,電商知心-特賣：左側(cè)品牌詞卡

4、片,8,卡片整體CTR：12%,廣告物料到客戶網(wǎng)站（自定義）,目標(biāo)用戶：想購(gòu)買某品牌商品的用戶觸發(fā)搜索詞：“李寧”“iphone5s”投放說明：物料：圖片+文案創(chuàng)意計(jì)費(fèi)：競(jìng)價(jià) cpc 按0.3元最低出價(jià)詞表：通用詞包 ，并根據(jù)物料自動(dòng)推薦相關(guān)詞,標(biāo)題導(dǎo)流中間頁(yè),,,,電商知心-特賣：左側(cè)品類詞卡片,目標(biāo)用戶：正在找某種商品，沒有明確購(gòu)買目標(biāo)觸發(fā)搜索詞：“太陽(yáng)鏡”“便宜的衣服”投放說明：物料：圖片+文案創(chuàng)意

5、計(jì)費(fèi)：競(jìng)價(jià) cpc 按0.3元最低出價(jià)詞表：根據(jù)物料相關(guān)性自動(dòng)展現(xiàn)，同時(shí)支持通用詞包選詞,卡片整體CTR：13%,標(biāo)題導(dǎo)流中間頁(yè),,,廣告物料到客戶網(wǎng)站（自定義）,,電商知心-特賣：中間頁(yè),10,特賣物料（CPC）點(diǎn)擊率： 87%物料由客戶提交，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至客戶網(wǎng)站,頂部品牌墻點(diǎn)擊率： 22%CPT計(jì)費(fèi),右側(cè)模塊點(diǎn)擊率： 15%特賣推薦、排行榜、最后瘋搶,,,,電商知心-家裝：裝修案例卡片,11,裝修卡片：精準(zhǔn)命中裝修需求

6、，給出解決方案及延伸推薦匹配，如：客廳裝修,,滿足精準(zhǔn)明確需求，效果圖展示,擴(kuò)展激發(fā)相關(guān)需求,標(biāo)題導(dǎo)流官網(wǎng),電商知心-家裝：裝修機(jī)構(gòu)卡片,12,,裝修機(jī)構(gòu)卡片：捕捉裝修潛在需求，給出潛在引導(dǎo)性結(jié)果，如：裝修公司、裝修公司排名、北京裝修公司,北京KTV裝修、北京辦公室裝修,電商知心-家居裝修：裝修報(bào)價(jià)卡片,裝修活動(dòng)/公司卡片：捕捉活動(dòng)覆蓋品牌，推薦相關(guān)活動(dòng)特賣，如科勒 北京裝修,,商家名稱，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)商家網(wǎng)站,,13,更多行業(yè)定制卡片即將

7、上線,城市選擇,通過后臺(tái)設(shè)置；跳轉(zhuǎn)到商家網(wǎng)站,電商知心-無線端：商品櫥窗,,櫥窗標(biāo)題：中間頁(yè)入口,商品名稱、圖片、價(jià)格、評(píng)論數(shù)量、平臺(tái)名稱,,更多：中間頁(yè)入口,,優(yōu)勢(shì)：1、樣式：圖片+文字鏈 更符合手機(jī)購(gòu)物場(chǎng)景2、精準(zhǔn)流量：全商品品類覆蓋3200w流量3、計(jì)費(fèi)：最低起價(jià)cpc 0.3元4、詞表：除通用詞包，客戶可針對(duì)性定制拓展5、中間頁(yè)：搜索、多維度篩選功能6、可針對(duì)客戶需求針對(duì)性優(yōu)化投放效果,卡片,中間頁(yè)：?jiǎn)纹?14,電

8、商知心-無線端：特賣,,特賣標(biāo)題：中間頁(yè)入口,客戶促銷標(biāo)題、品牌logo,,折扣、促銷信息、限時(shí)、平臺(tái)名,客戶促銷標(biāo)題,更多：中間頁(yè)入口,,優(yōu)勢(shì)： 1、樣式：圖片+文字鏈 更符合限時(shí)特賣品牌商品 2、精準(zhǔn)流量：覆蓋8大品類品牌詞、品類詞、品牌匹配詞、平 臺(tái)詞 3、計(jì)費(fèi)：最低起價(jià) cpc 0.3元 4、詞表：除通用詞包，可針對(duì)客戶性需求優(yōu)化投放效果 5、可定制大型促銷、節(jié)日等主題促銷活動(dòng) 6、中間頁(yè)：搜索、多維度

9、篩選功能,卡片,中間頁(yè)：特賣活動(dòng),15,合作客戶,16,賬號(hào)開通流程,,,17,投放后臺(tái),特賣、商品櫥窗推廣后臺(tái),18,投放后臺(tái)：,19,電商知心投放—圈子,投放后臺(tái)相關(guān)：圈子說明圈子推廣優(yōu)勢(shì)：配置維護(hù)簡(jiǎn)單，流量精準(zhǔn)，推廣效果好,廣告位情況：卡片頁(yè)4位（首頁(yè)考慮商家多樣性，每個(gè)商家最多有兩個(gè)廣告在前4）中間頁(yè)12位,投放流程,檢索邏輯,,電商知心投放—圈子,手機(jī)通訊0.4,手機(jī)0.5,,Iphone5s：0.5,,手機(jī)數(shù)碼0