北回歸線理念在生態(tài)旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

1、北回歸線理念在生態(tài)旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用研究?jī)?nèi)容摘要：目前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，肇慶旅游業(yè)出現(xiàn)了難以突破的發(fā)展瓶頸，本文利用經(jīng)濟(jì)學(xué)與營(yíng)銷學(xué)基本原理，運(yùn)用特色析出法、市場(chǎng)細(xì)分、博弈分析方法，對(duì)目前肇慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為該市旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供些許思路上的參考。研究結(jié)果表明：肇慶鼎湖山旅游利用獨(dú)占的北回歸線理念資源打造個(gè)性化旅游名片是其樹立生態(tài)旅游形象的關(guān)鍵；使用MI、VI、SI三種標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可使其生態(tài)旅游形象更加清晰可識(shí)別；積極利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2、、微博微信營(yíng)銷是其擴(kuò)大營(yíng)銷影響力，突破發(fā)展瓶頸的利器；教育與鼓勵(lì)游客向生活方式游形式轉(zhuǎn)變，是其旅游市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。關(guān)鍵詞：北回歸線生態(tài)營(yíng)銷生態(tài)旅游肇慶市鼎湖山引言（一）研究對(duì)象描述肇慶市是中國(guó)第三批國(guó)家級(jí)歷史文化名城，已有2200多年的歷史，被譽(yù)為嶺南文化的發(fā)祥地。全市有地方特色的代表性旅游資源單體95個(gè)，其中屬自然旅游資源的58個(gè)，占總數(shù)的61%。其具有以鼎湖山（自然保護(hù)區(qū)）、黑石頂（封開縣）為代表的生態(tài)資源；以古城墻、閱江樓

3、、端硯為代表的歷史文化資源；以德慶龍母祖廟、梅庵為代表的宗教與民俗資源等旅游資源。2010年生態(tài)旅游養(yǎng)生大會(huì)在肇慶召開，授予肇慶市“中國(guó)生態(tài)旅游休閑養(yǎng)生宜居城市”稱號(hào)。2011年亞太華商領(lǐng)袖養(yǎng)生與旅游方面的研究，但側(cè)重點(diǎn)主要分布于一般概念下的自然風(fēng)光、區(qū)域性市場(chǎng)、區(qū)域性營(yíng)銷方面，在將“北回歸線理念”納入肇慶生態(tài)旅游大營(yíng)銷方面的研究極少，因此北回歸線理念在生態(tài)旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用嘗試具有一定的研究意義。（三）本文貢獻(xiàn)基于上述前人的研究，本文研

4、究目的有三個(gè)：一是嘗試將北回歸線理念設(shè)計(jì)于肇慶生態(tài)旅游營(yíng)銷之中；二是重塑文化因素，增加政治因素，樹立新的、典型的、可識(shí)別和記憶的肇慶旅游新形象；三是分析周邊旅游市場(chǎng)和自身特色，為肇慶旅游培養(yǎng)穩(wěn)定的具有較強(qiáng)忠誠(chéng)度的游客資源。理論基礎(chǔ)北回歸線是太陽(yáng)在北半球能夠直射到的離赤道最遠(yuǎn)的位置，其緯度值為黃赤交角，是一條緯線，大約在北緯2326′的地方。北回歸線在我國(guó)依次自西向東穿過(guò)云南，廣西，廣東，臺(tái)灣。我國(guó)多地建有北回歸線紀(jì)念碑、廣場(chǎng)、標(biāo)志塔等，

5、較知名的有：云南西疇北回歸線公園、云南墨江北回歸線標(biāo)志園、廣西南寧大明山北回歸線標(biāo)志塔、廣西桂平北回歸線公園、廣東汕頭北回歸線標(biāo)志、廣東廣州從化北回歸線標(biāo)志、廣東封開北回歸線標(biāo)志、臺(tái)灣北回歸線紀(jì)念碑。地球上北回歸線穿過(guò)的地方幾乎全是干旱的沙漠或貧瘠的草原，而處于北回歸線上的鼎湖山，年降水量超過(guò)1500mm，終年飛瀑流泉，林木繁茂、花紅草綠，依次分布著河岸林、溝谷雨林、季風(fēng)常綠闊葉林和山地常綠闊葉林等多種森林類型，形成了一片綠洲，就像是戴