包裝設(shè)計的實用知識

1、很多企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，因把握不住商品包裝的基本特性，設(shè)計出的包裝缺乏美感，影響商品銷售。如何充分展示商品包裝的魅力呢﹖筆者作一次簡單的探討，供業(yè)內(nèi)人士參考。一、商品包裝魅力的來源１、包裝的色彩：８０％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡

2、、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。２、包裝的圖案：圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象

3、化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖

4、案單一、主題突出、簡捷明快。３、包裝的內(nèi)涵：主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。二、如何提高商品包裝的魅力把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍，但娃哈哈純凈水就反其

5、道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對比法，一是在同類家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上，本當(dāng)用橘紅的或海藍的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。在圖案設(shè)計上

6、，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化?？傊脒_到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包

7、裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力，進而達到促銷產(chǎn)品的目的。下面就從實際設(shè)計的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計的一些因素。一、主展面的設(shè)計假如一個紙盒有六個面通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標(biāo)貼最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待隨著展銷面積的不同為了能吸弓收費者的視線而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊以其定位的方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放

8、位置讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小同時本身就是商品形象裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法直接展示商品的形象增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。二、整體設(shè)計然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的在包裝的整體上它仍然是一個局部一個重要的

9、局部。包裝是立體物人們看到的包裝是多角度的在考慮主要展面的同時要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法形成構(gòu)圖的整體。1一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計成為完全一樣的“主展面”不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2以正反面為主側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素

10、和構(gòu)成方人上要有所聯(lián)系又有所區(qū)別產(chǎn)生節(jié)奏性的變化并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。3.以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體一個大的“主展面”而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果，發(fā)揮pop的宣傳作用。4容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長方形的有根據(jù)

11、容器形態(tài)所決定的形狀也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。5標(biāo)貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不

12、開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。6包裝的整體設(shè)計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；