移動(dòng)B2C電子商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新及其策略研究——以廣東移動(dòng)移動(dòng)商城為案例.pdf

1、本文以移動(dòng)B2C電子商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新及其策略研究為主題,基于邁克爾·波特價(jià)值鏈理論和消費(fèi)者接受理論研究移動(dòng)B2C電子商務(wù)虛擬化數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和運(yùn)營創(chuàng)新及其創(chuàng)新策略。這項(xiàng)研究的意義在于移動(dòng)虛擬化數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)一步深化邁克爾·波特價(jià)值鏈理論和消費(fèi)者接受理論對(duì)于廣東移動(dòng)商城發(fā)展方向和運(yùn)營策略具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
　　 本文的研究結(jié)論,首先在移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值鏈整合中移動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,商業(yè)模式以B2B2C的模式為主,唯有這樣才能使

2、移動(dòng)商城的服務(wù)提供商收益最大化。
　　 其次,相對(duì)于在線實(shí)物商品,虛擬數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)成了移動(dòng)商城客戶價(jià)值最大化的產(chǎn)品創(chuàng)新,因而成為最易于被客戶接受的產(chǎn)品,如繳費(fèi)類產(chǎn)品、購物類產(chǎn)品,所以,虛擬化數(shù)字產(chǎn)品構(gòu)成了移動(dòng)電子商務(wù)的創(chuàng)新領(lǐng)域。
　　 最后,移動(dòng)商城發(fā)展策略應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇,通過降低合作伙伴的運(yùn)營成本和終端消費(fèi)者的所有者總成本提高合作伙伴和消費(fèi)者的忠誠度,形成具有市場(chǎng)規(guī)模及效應(yīng)的合作品牌。