以自媒體營銷為基礎(chǔ)探討電商時代的新營銷思維

1、以自媒體營銷為基礎(chǔ)探討電商時代的新營銷思維【摘要】自媒體營銷，實質(zhì)上就是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，它是現(xiàn)階段一系列社交軟件、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等發(fā)展過程中衍生出來的產(chǎn)物，其主要是在自媒體平臺的基礎(chǔ)上進行營銷活動。本文主要針對自媒體營銷具備的優(yōu)勢進行深入分析，探討電商時代背景下自媒體營銷的開展策略?！娟P(guān)鍵詞】自媒體營銷電商時代新營銷思維就目前來看，網(wǎng)絡(luò)營銷在電商時代背景下已經(jīng)成為市場營銷中的一個主要營銷方式，其應(yīng)用范圍呈現(xiàn)逐漸擴展的趨勢。自媒體營銷作

2、為一種基于電子商務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式，有利于進一步擴大營銷市場，提升營銷效益。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要依賴于市場營銷，營銷方式、對象等多個方面均是根據(jù)市場營銷的實際狀況進行制定的，受到市場營銷的制約；而自媒體營銷并不是基于市場營銷開展的，主要立足于電子商務(wù)，所以在營銷策略、對象等多個方面不會受到市場營銷的束縛。一、自媒體營銷具備的優(yōu)勢分析（一）自媒體營銷的營銷效率高隨著信息化時代的來臨，信息傳播速度越來越快，傳播的范圍也越來越廣泛，因而自媒

3、體營銷在信息化時代背景下的營銷效率也有了相應(yīng)的提升，其營銷效率甚至已經(jīng)超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷。對對于營銷效率的評估，主要以下幾個評價指標，即：①營銷行為有效性；②營銷信息傳播速度、范圍以及對消費人群產(chǎn)生的影響。自媒體營銷過程中，營銷信速發(fā)展的一個主要原因?，F(xiàn)階段，一些企業(yè)均通過自媒體平臺開展?fàn)I銷活動，典型的營銷案例為小米手機，通過自媒體平臺中大規(guī)模的用戶群體，獲取了顯著的營銷效益。自媒體營銷與傳統(tǒng)市場營銷在本質(zhì)上存在差別，主要在于自媒體營銷

4、更加傾向于對用戶群體進行細致劃分，更加注重用戶群體的不同需求。二、電商時代背景下自媒體營銷的開展策略（一）全民營銷自媒體營銷過程中，應(yīng)當(dāng)將每一個網(wǎng)絡(luò)用戶都作為潛在消費者；而且，每一個網(wǎng)絡(luò)用戶也可能成為營銷者，在此基礎(chǔ)上實施全民營銷策略，將一系列自媒體營銷平臺中的網(wǎng)絡(luò)用戶由消費者轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷者，進一步提升自媒體營銷信息的傳播速度、范圍以及營銷效率。全民營銷策略的開展，主要在于采取合理的方式對營銷內(nèi)容進行相應(yīng)的調(diào)整，加強營銷內(nèi)容的傳播效果，如

5、在自媒體平臺上發(fā)布一些能夠引起網(wǎng)絡(luò)用戶共鳴的營銷信息內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)用戶在不同的自媒體平臺中對營銷信息進行轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外，還可以通過促銷手段、優(yōu)惠活動等一系列方式吸引消費者的目光，通過自媒體平臺對這些營銷信息進行傳播，在此基礎(chǔ)上達到提升營銷效率的目的。（二）營銷手段多樣化自媒體營銷過程中，應(yīng)當(dāng)注重營銷手段的多樣化，對多樣化的營銷手段予以靈活、合理的運用，這是提升營銷效果的重要方式。自媒體營銷過程中，其營銷方式與傳統(tǒng)市場營銷方式相比較而言有較