慈溪帥淋潔具品牌提升策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)慈溪帥淋潔具品牌提升策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)品牌提升指企業(yè)通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等手段，以及合適的媒介平臺(tái)傳播品牌信息，提高大眾及市場(chǎng)對(duì)品牌及企業(yè)的認(rèn)知度，增加客戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。贏取潛在客戶(hù)，以此來(lái)增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。品牌是生產(chǎn)廠家或經(jīng)營(yíng)者在其提供產(chǎn)品或服務(wù)上使用的一種區(qū)別標(biāo)志，由品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志構(gòu)成。品牌對(duì)企業(yè)有重要作用，對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力，是企業(yè)

2、通過(guò)行銷(xiāo)和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它一方面有利于賣(mài)主推銷(xiāo)商品，另一方面，也有利于買(mǎi)主購(gòu)買(mǎi)商品。品牌提升對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)在品牌行為的每一個(gè)方面都要有意識(shí)的進(jìn)行品牌提升活動(dòng)，以使品牌保持活力、獲得更大市場(chǎng)份額。在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入的今天我國(guó)中小潔具企業(yè)憑借資源和成本優(yōu)勢(shì)取得了十足的發(fā)展。但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇這些優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失大多數(shù)中小潔具企業(yè)感到了生存危機(jī)。在企業(yè)發(fā)展到

3、一定時(shí)期之后品牌建設(shè)應(yīng)該與大的環(huán)境相適應(yīng)使品牌處于激活狀態(tài)通過(guò)品牌提升來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)問(wèn)題。而目前我國(guó)的中小潔具企業(yè)還處在品牌建設(shè)初期在企業(yè)品牌提升道路上還有很多障礙和風(fēng)險(xiǎn)，還有很長(zhǎng)的路要走品牌提升任重而道遠(yuǎn)。本文首先概述了品牌及其相關(guān)理論的概念及帥淋公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，接著深入分析了帥淋公司品牌現(xiàn)狀和問(wèn)題，最后系統(tǒng)地提出了建議并提出了相關(guān)策略，因此本文以慈溪帥淋潔具為例，結(jié)合我國(guó)潔具行業(yè)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)其的分析研究，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)如下：通過(guò)對(duì)品牌的分

4、析，對(duì)帥淋公司進(jìn)行全面的品牌分析，從品牌定命名、品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣、品牌保護(hù)等等方面著手，一步一步深入分析探究。希望能夠更加深入了解品牌及其品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，將帥淋潔具進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，打響其品牌，也為中國(guó)潔具市場(chǎng)提供一個(gè)好的模式。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2益明顯，品牌成為企業(yè)引導(dǎo)顧客識(shí)別自己并使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的重要標(biāo)志，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。定位之父杰克特勞特分析了美國(guó)最大企業(yè)的

5、失敗原因，并從這些大品牌的經(jīng)驗(yàn)中得出“來(lái)之不易的教訓(xùn)”。3.參考文獻(xiàn)[1]菲利普科特勒.營(yíng)銷(xiāo)管理——分析、計(jì)劃、控制[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.[2]戴維阿克.管理品牌資產(chǎn)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2006.[3]凱文萊恩凱勒.品牌戰(zhàn)略管理[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.[4]杰克特勞特.大品牌大麻煩[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011.[5]李泊霆聲浪傳播101品牌箴言[M].廣東：南方日?qǐng)?bào)社出版，2

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