網絡營銷存在問題及對策淺析

1、網絡營銷存在問題及對策淺析網絡營銷存在問題及對策淺析【摘要】【摘要】隨著因特網技術應用的普及和發(fā)展，網絡的優(yōu)勢和價值已經被社會各界所認同，同時網絡營銷成為當前理論研究、企業(yè)實踐的熱點，網絡營銷師企業(yè)為實現整體市場營銷目標，依托現代信息技術與網絡技術而開展的、以滿足顧客需要為中心的新型營銷方式，它既對傳統營銷帶來挑戰(zhàn)，也為市場營銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。然而任何事物在發(fā)展的過程中，出現的問題是不可避免的，網絡營銷依托網絡技術的發(fā)展，現階段，

2、也同樣面臨著一些問題。關鍵字：關鍵字：網絡營銷優(yōu)勢面臨問題解決對策提綱1.1.網絡營銷的產生及發(fā)展網絡營銷的產生及發(fā)展2.2.網絡營銷的優(yōu)勢網絡營銷的優(yōu)勢2.12.1成本優(yōu)勢成本優(yōu)勢2.2.2.2.市場機會市場機會2.3.2.3.讓顧客滿意讓顧客滿意2.4.2.4.滿足消費者個性化需求滿足消費者個性化需求3.3.網絡營銷發(fā)展過程中存在的問題網絡營銷發(fā)展過程中存在的問題3.1.3.1.對網絡營銷的認識存在偏差對網絡營銷的認識存在偏差3.2

3、.3.2.網絡基礎設施和配套建設問題網絡基礎設施和配套建設問題3.3.3.3.我國網絡營銷策略水平普遍不高我國網絡營銷策略水平普遍不高3.4.3.4.網絡誠信問題沒有根本解決網絡誠信問題沒有根本解決3.5.3.5.網絡支付的安全性問題網絡支付的安全性問題3.6.3.6.物流網絡系統不配套或物流利用率低下物流網絡系統不配套或物流利用率低下4.4.淺析網絡營銷存在問題的對策淺析網絡營銷存在問題的對策4.1.4.1.樹立網絡營銷觀念和意識樹立

4、網絡營銷觀念和意識4.2.4.2.加大對網絡基礎設施建設的投入加大對網絡基礎設施建設的投入3絡營銷這種新型的營銷模式，但在本質上仍然沒有接受網絡營銷，其經營管理的理念更是沒有更新。導致企業(yè)網絡營銷流于形式。具體表現在：企業(yè)內部管理層沒有向扁平化發(fā)展；缺少專業(yè)的網站維護人員；企業(yè)網站長期沒有更新，沒有聯系信息，只是作為擺設，沒能真正起到企業(yè)和外界之間的橋梁作用。消費者對網絡營銷的認識存在偏差。對于一些消費者來說，傳統的消費觀念也根深蒂固，

5、作為信息接收方來說，消費者因為不能實地察看商品，總是認為有欺騙而不放心，加上時有類似的新聞在電視上出現，造成消費者的不信任，進行影響網上消費行為。消費者對網絡營銷的這種認識也會給企業(yè)進行網絡營銷造成一定的影響。3.2.3.2.網絡基礎設施和配套建設問題網絡基礎設施和配套建設問題網絡營銷是以互聯網普及為基礎的，擁有一個廣泛而高速通暢的網絡是進行網絡營銷的必要條件。但是在我國由于網絡發(fā)展水平不高，覆蓋率低，使網絡營銷的開展受到制約。而網絡基

6、礎設施差，線路少，速度慢，安全性不高，但用戶使用成本開支較大。低水平設施的網絡與高水平收費限制了用戶上網，束縛了網絡市場的健康發(fā)展，并己成為制約網絡營銷發(fā)展的瓶頸。使得網絡營銷不能普及到全國地區(qū)，無形中損失了大量的市場機會。3.3.3.3.我國網絡營銷策略水平普遍不高我國網絡營銷策略水平普遍不高我國網絡營銷的開展還處于起步階段，總體水平較低，對網絡營銷策略缺乏普遍和深入的研究，對于一些適合網上銷售的產品有了一些簡單的方法和策略，而對于一

7、些難以網上銷售的產品，相關企業(yè)卻望而卻步，沒有及時的應對之法，特別是對于網絡渠道的管理策略而言。由于傳統的營銷渠道一旦建立，企業(yè)很難在一時之間加以改變，也難以控制，所以改革的力度相當大。網絡營銷的開展不可避免的會觸及到許多中間商的利益，所以沖突不可避免，許多企業(yè)在碰到這樣的情況時往往容易退卻，更不用說對網絡營銷的策略進行創(chuàng)新。3.4.3.4.網絡誠信問題沒有根本解決網絡誠信問題沒有根本解決由于網絡營銷在我國開展的比較晚，這種營銷方式在我