iphone 4文案

1、幾天前因為iPhone4的好文案在微博上分享了一下，說如果沒人研究apple文案的話，我研究。最近就一直吊著這個事兒，翻看了apple和同類消費電子產品的網頁，再次真切體會到了apple文案的強大。落筆之時，自己卻底氣不足，充其量只敢“初品”或者“管窺”。寫給營銷人、策劃人。我認為研究apple文案，要從英文網站看起，大抵因為中國站絕大部分是從英文上直接翻譯過來（當然有少數(shù)本土化的發(fā)揮，我們后面會提到）。請理解，選擇英文不是我裝X（我會

2、盡量用中英對照，如果實在有障礙，中文網站應該也能體會一些）。先看這個例子，出現(xiàn)在iPhone4的首頁。簡單幾個單詞，表達出很強氣場，apple那份自信淋漓盡致?！癟hischangeseverything.”表明了產品的強大，一句“Again”效果就直接X4了，因為正好和2007年iPhone出現(xiàn)時那句“iPhonereinventthephone”（iPhone重新發(fā)明了電話）呼應。反過來說，iPhone粉絲們希望有新的產品，能夠“c

3、hange”，apple正好說出了那句話。我們就從“說出用戶那句話”開始說。說出用戶那句話說出用戶那句話以前講文案，我們說過，最強的文案是說出用戶心中那句話。相反，差文案是自娛自樂的，用用戶完全不關心的東西去表達自己，還指望用戶點進來或者受感染。打個比方，有一回TB一個提交審核的banner上赫然幾個大字寫著“運營x組Q2末促銷”，我一口血就噴出去了。別笑，這樣的傻文案到處都是。我們回到apple。好文案要告訴用戶，他可以干什么，而不是

4、你有什么。他可以干什么，而不是你有什么。比如iPhone說自己可以攝像，這其實很多手機都有，但apple說，你不光可以拍，還可以剪輯，可以分享。這就是用戶得到的東西。想想，如果是其他廠商，會這么說：“新的500萬像素攝像頭提供了高達1080p超高清的視頻拍攝功能，同時手機提供了編輯工具，可以直接分享給朋友?！痹掚m然說清楚了，但普通用戶會被擋在諸如1080p這樣的專業(yè)詞匯外。我們說，用戶不關心這些技術參數(shù)，就關心“能干啥，能比別人的強多少