市場(chǎng)營(yíng)銷策劃測(cè)試題

1、2017年4月自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（校本評(píng)核）一、單選題（共26題）1、策劃的核心是（）。A、目標(biāo)B、信息C、渠道D、創(chuàng)意【正確答案】：D【答案解析】：本題考查策劃的構(gòu)成因素。創(chuàng)意是策劃的核心。參見教材P4。2、按照市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的范圍劃分，被稱為專項(xiàng)策劃的是（）。A、宏觀策劃B、中觀策劃C、微觀策劃D、發(fā)展策劃【正確答案】：B【答案解析】：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的類型。中觀策劃也叫專項(xiàng)策劃。參見教材P9。3、進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，首先要（）。A、

2、明確目的B、收集信息C、產(chǎn)生創(chuàng)意D、制定方案【正確答案】：A【答案解析】：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要步驟。進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，首先要明確目的。參見教材P12。4、在波士頓咨詢集團(tuán)模型中，高增長(zhǎng)率和高市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）。A、問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位【正確答案】：B【答案解析】：本題考查波士頓咨詢集團(tuán)模型。明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，是高增長(zhǎng)率和高市場(chǎng)占有率的一類業(yè)務(wù)單位，這類

3、業(yè)務(wù)單位是由成功的問題類業(yè)務(wù)單C、角色D、社會(huì)【正確答案】：C【答案解析】：本題考查影響消費(fèi)者購(gòu)買行為中社會(huì)因素的內(nèi)容。角色是周圍的人對(duì)一個(gè)人的要求或一個(gè)人在各種不同的場(chǎng)合應(yīng)起的作用。參見教材P63。10、下列不屬于組織市場(chǎng)的特點(diǎn)的是（）。A、購(gòu)買者多B、購(gòu)買數(shù)量較大C、購(gòu)買者的地理位置相對(duì)集中D、供求雙方關(guān)系密切【正確答案】：A【答案解析】：本題考查組織市場(chǎng)的特點(diǎn)。組織市場(chǎng)的特點(diǎn)包括：（1）購(gòu)買者少；（2）購(gòu)買數(shù)量較大；（3）購(gòu)買者的

4、地理位置相對(duì)集中；（4）供求雙方關(guān)系密切；（5）派生需求；（6）需求缺乏彈性；（7）過程復(fù)雜。參見教材P74。11、政府采購(gòu)要經(jīng)過許多部門簽字蓋章，受許多規(guī)章制度約束，準(zhǔn)備大量的文件，填寫大量的表格，審批時(shí)間長(zhǎng)，體現(xiàn)了非營(yíng)利性組織購(gòu)買的（）特點(diǎn)。A、限定總額B、受到控制C、程序復(fù)雜D、價(jià)格低廉【正確答案】：C【答案解析】：本題考查非營(yíng)利組織購(gòu)買行為分析的內(nèi)容。程序復(fù)雜：非營(yíng)利組織購(gòu)買過程的參與者眾多，程序也較為復(fù)雜。比如，政府采購(gòu)要經(jīng)過

5、許多部門簽字蓋章，受許多規(guī)章制度約束，準(zhǔn)備大量的文件，填寫大量的表格，審批時(shí)間長(zhǎng)。參見教材P82。12、在同一目標(biāo)市場(chǎng)上有很多企業(yè)參與經(jīng)營(yíng)，商品銷售額都只占市場(chǎng)份額的一小部分的行業(yè)結(jié)構(gòu)是（）。A、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C、寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D、完全壟斷市場(chǎng)【正確答案】：A【答案解析】：本題考查競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析的內(nèi)容。完全競(jìng)爭(zhēng)是指在同一目標(biāo)市場(chǎng)上有很多企業(yè)參與經(jīng)營(yíng)，其商品銷售額都只占市場(chǎng)份額的一小部分。參見教材P88。13、（）是指企業(yè)不僅防