旅游市場營銷策劃方案

1、0旅游 旅游市場 市場營銷策劃書 營銷策劃書一 微觀市場壞境分析 微觀市場壞境分析（一）本地消費者不同旅游目的地喜好分析 （一）本地消費者不同旅游目的地喜好分析1.1 武漢本地旅游消費者旅游目的分析 武漢本地旅游消費者旅游目的分析行萬里路，讀萬卷書。旅游者在旅游的整個過程中，都是帶著一定的目的去進行的，去孔孟之鄉(xiāng)感受厚重儒家文化或往漓江之濱近觀祖國山水名勝，目的明顯不一樣。但總的來講，增加閱歷、陶冶情操、休閑娛樂等，都是旅游者的旅游目

2、的。在針對本次調查數據進行統(tǒng)計后。統(tǒng)計可以了解到：以自然風光為旅游目的的消費者約占總人數的28%，1/3 的份額由其占據，這也說明，對于本地的旅游者來說，欣賞祖國美麗的風光景色是主要目的。從中我們也可以看出參觀文物古跡占 19%，追求舒適宜人的氣候占 14%，體驗文化生活方式和增加社會生活知識也都占到了 13%和 12%，對于十堰本地的旅游者來說，對于文化旅游項目的需求有一定的市場?，F(xiàn)在社會的快速發(fā)展，人們的精神追求逐漸的在向文化內涵方

3、面靠攏，旅行社在制定旅游線路產品的時候，要充分了解旅游者的消費需求，努力設計并提供有文化內涵，能夠滿足旅游者精神文化追求的旅游線路產品。暑假期間的武漢，氣溫較高，而統(tǒng)計結果表明，對于在暑假期出21.2.2 武漢周邊景點喜好分析 武漢周邊景點喜好分析37%33%16%8%2% 4%圖1-3 十堰周邊景點喜好選擇統(tǒng)計圖A武當山 B神農架 C房縣溫泉 D古隆中 E呂家河 F其他從圖 1-3 中了解到：選擇武當山和神農架這兩個地方作為暑假期間旅

4、游目的地的，各自所占比率分別達到了 37%和 33%，而選擇去往房縣溫泉旅游的比率也達到了 16%。武當山道教文化氣息濃厚，可進入性好，游客可以合理安排自己的行程。相對于武當山，神農架專業(yè)滑雪場的投入使用，大大方便了十堰本地消費者在春節(jié)期間的旅游需求。選擇房縣溫泉作為春節(jié)期間旅游目的地的游客，其主要的意愿就是在較短的時間內，放松身心，避免出省旅游長途跋涉。旅行社可以制定相應的旅游產品，滿足這部分旅游消費者的需求。1.2.3 湖北省內景點