市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)習(xí)題集含答案

1、第1頁(yè)共18頁(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》課程習(xí)《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》課程習(xí)題集題集西南科技大學(xué)成人、網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院西南科技大學(xué)成人、網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院版權(quán)所有版權(quán)所有習(xí)題習(xí)題【說明】：本課程《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》【說明】：本課程《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》（編號(hào)為（編號(hào)為0202702027）共有單選題）共有單選題多項(xiàng)多項(xiàng)選擇題選擇題名詞解釋題名詞解釋題論述題論述題簡(jiǎn)答題等多種試題類型，其中，本習(xí)題集中有簡(jiǎn)答題等多種試題類型，其中，本習(xí)題集中有[論述題述

2、題]等試題類型未進(jìn)入。等試題類型未進(jìn)入。一、單選題1.（）首先使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”一詞，并第一個(gè)在課文中采用了這一術(shù)語(yǔ)。A、巴特勒、巴特勒B、韋爾德C、海杰蒂D、費(fèi)斯克2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于（）。A、19世紀(jì)B、2020世紀(jì)初世紀(jì)初C、二戰(zhàn)末期D、20世紀(jì)50年代3.在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）。A、企業(yè)利益B、消費(fèi)者利益C、社會(huì)利益D、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益4.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是以（）為基點(diǎn)來(lái)

3、展開研究的。A、企業(yè)、企業(yè)B、政府C、顧客D、產(chǎn)品5.在無(wú)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）。A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷C、改變市場(chǎng)營(yíng)銷D、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷6.從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是().A滿足消費(fèi)者的需求和欲望滿足消費(fèi)者的需求和欲望B獲取利潤(rùn)C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費(fèi)7.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是()。第3頁(yè)共18頁(yè)A生理需要生理需要B社會(huì)需要C尊敬需要D安全需要20.體育明星和電影明星是其

4、崇拜者的()。A成員群體B直接參照群體C厭惡群體D向往群體向往群體21.對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供完善的()，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購(gòu)買決定的正確性。A售前服務(wù)B售后服務(wù)售后服務(wù)C售中服務(wù)D無(wú)償服務(wù)22.消費(fèi)者對(duì)于有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這種購(gòu)買行為稱為()。A習(xí)慣性的購(gòu)買行為B多樣性的購(gòu)買行為多樣性的購(gòu)買行為C減少失調(diào)感的購(gòu)買行為

5、D復(fù)雜的購(gòu)買行為23.下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素()。A文化因素B社會(huì)因素C自然因素自然因素D個(gè)人因素24.組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度（）消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。A小于B大于大于C等于D都不是25.生產(chǎn)者用戶初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為()。A直接重購(gòu)B修正重購(gòu)C重購(gòu)D新購(gòu)新購(gòu)26.政府采購(gòu)的目的是()。A營(yíng)利B滿足生活需要C維護(hù)國(guó)家安全和公眾的利益D以上都是以上都是27.企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研

6、的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行（）。A探測(cè)性調(diào)研探測(cè)性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果關(guān)系調(diào)研D臨時(shí)性調(diào)研28.用抽樣方法，從母體中抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一段時(shí)期內(nèi)對(duì)其進(jìn)行反復(fù)調(diào)查以取得資料，這種資料收集方法是()。A觀察調(diào)查B固定樣本連續(xù)調(diào)查固定樣本連續(xù)調(diào)查C類型抽樣D詢問調(diào)查29.隨著行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場(chǎng)需求一般會(huì)隨之增大，但當(dāng)營(yíng)銷費(fèi)用超過一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場(chǎng)需求達(dá)到極限值，這個(gè)極限值被叫做()