化蝶舞春風(fēng)系列專家促銷活動(dòng)總體策劃案

1、化蝶舞春風(fēng)系列專家促銷活動(dòng)化蝶舞春風(fēng)系列專家促銷活動(dòng)總體策劃案總體策劃案一、活動(dòng)背景：1、將于3月27日－4月3日，4月16日－4月18日，4月30日－5月7日分別邀請(qǐng)豐胸、吸脂、面部整形專家到昆進(jìn)行手術(shù)，其中面部整形由韓國(guó)專家操刀，前期已于3月13日舉行了“中韓整形基地”揭牌儀式舉行宣傳鋪墊。2、由于三個(gè)活動(dòng)間隔時(shí)間都僅有一周，因此要求一個(gè)主題就能夠貫穿全程三個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)，并有延續(xù)的可能。3、目前處于品牌競(jìng)爭(zhēng)的初期，在宣傳上急需體現(xiàn)品牌

2、和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從本質(zhì)上超越產(chǎn)品功能和形式上的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。4、目前的媒體選擇較單一，平面創(chuàng)意表現(xiàn)的感染力不強(qiáng)。二、活動(dòng)目的：1、利用專家到昆就診，制造轟動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)造銷售高峰。2、突出在技術(shù)上的專業(yè)性，權(quán)威性，品牌的文化內(nèi)涵，有效塑造品牌形象。3、在昆明掀起韓式整形的風(fēng)潮，對(duì)整形市場(chǎng)的發(fā)展起到級(jí)的家庭婦女、公司白領(lǐng)、個(gè)體工商戶、媒介人士、教職員工、公務(wù)員、私企老板、演藝界人士。她們希望自己的面部五官協(xié)調(diào)和個(gè)性化，滿足追求愉悅、自信、自我實(shí)

3、現(xiàn)的心理需求。總體而言：有身體缺陷或病態(tài)肥胖者的美容需求可能有部分生理需求的成分，豐胸者因害怕失去對(duì)丈夫或情人的吸引力而具有安全需求的成分，其他的美容需求大部分的對(duì)社會(huì)交往和尊重的需求，還有部分屬于對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的需求，如希望錦上添花者，她們對(duì)整形美容的需求伸縮性較強(qiáng)，尤其受心理因素、家人的態(tài)度和社會(huì)環(huán)境的影響而使需求突然產(chǎn)生或消失，因此在訴求點(diǎn)上要以攻心為起點(diǎn)，喚起共鳴后再進(jìn)行功能訴求。七、活動(dòng)整體構(gòu)想：活動(dòng)以“化蝶舞春風(fēng)”為主題，通過(guò)整