締造蘋果神話

1、序超凡魅力，是一種賦予極少數(shù)人的禮物，是由眾多條絲線凝集成的一根繩索。自然界把這份珍貴的禮物贈給了史蒂夫喬布斯，還讓他具備了吸引公眾的“魔力”，而這樣的特征只有福音傳道者和具煽動性的政治家才擁有。目睹他長達數(shù)個小時的演講，就好像是在看一位善于展示的能手在不攜帶任何草稿的情況下盡情揮灑內(nèi)心的獨自。這是一種醉心于科學技術(shù)的獨白，技術(shù)就是史蒂夫喬布斯的整個世界。在以前，當喬布斯尚顯年輕、羽翼末豐的時候，一些對他持懷疑態(tài)度的人認為，他只不過是一

2、位行事大膽的魯莽之輩。當這位年輕的電腦天才在蘋果公司占有一席之地的時候，他就有些飄飄然了，也似乎開始變得冷酷無情了。雖然他參與設(shè)計了個人電腦的機箱，但他的內(nèi)心還是感到很空虛，因為在高科技領(lǐng)域，他的貢獻太小了。他吸引了眾多人對他的崇拜，但那只是一種盲目的崇拜。他在被自己開創(chuàng)的公司趕出去之后，在“荒野”之中整整待了15年，在他重新回來的時候，他的內(nèi)心世界發(fā)生了很大的變化，那是一種更加人性化的轉(zhuǎn)變。2000年1月，在舊金山莫斯克尼中心，蘋果公

3、司舉辦的蘋果世界展示會就是對史蒂夫的一個最好詮釋。在那個覆蓋著霜凍的早晨，史蒂夫喬布斯的內(nèi)心世界發(fā)生了巨大的變化，然而，當時很少有人意識到他會從此改變自己。面對眾多的觀眾，這位極富傳奇色彩的人物一如既往地展示著已經(jīng)改變了的自我。那些聽過他多次演講的人可能會注意到，史蒂夫喬布斯正在向，世界表明，他已發(fā)生了很大的變化但他的魅力沒有減少，因為他的演講還是時常會被此起彼伏的掌聲和歡呼聲淹沒，他還是不用任何草稿就能夠自始至終激情四射地發(fā)表演說：在

4、一年一度的蘋果產(chǎn)品展示會上做產(chǎn)品展示已經(jīng)成為蘋果公司首席執(zhí)行官的一項重要內(nèi)容：史蒂夫在多年以前就開始這樣做了，后來被趕出蘋果公司后，他依然保持著這種傳統(tǒng)，但沒有人能做到這一點：史蒂夫在重返蘋果公司后，已經(jīng)慢慢地把這種產(chǎn)品展示變成一種精彩的“藝術(shù)表演”了：現(xiàn)在，這位禿頂、鼻梁上架著眼鏡的首席執(zhí)行官正在表演這部音樂劇的最后一個樂章。他習慣穿著黑色的圓翻領(lǐng)T恤和一條已經(jīng)穿得很舊的牛仔褲，這也顯示了他依舊鄙棄那種公司傳統(tǒng)的正式服裝.帶著一種缺乏

5、自信，甚至有點自嘲的笑容，史蒂夫在身后的巨大展示屏幕上打開了最后一張幻燈片。幻燈片上他的頭銜依然是臨時首席執(zhí)行官。史蒂夫在臺上來回走替，他一直是觀眾注目的中心：他感謝在他重新回到蘋果公司后，公司里的每一位員工都在兢兢業(yè)業(yè)地工作，他也談到自己在蘋果公司和皮克斯公司經(jīng)營兩種產(chǎn)業(yè)的辛苦?！霸趦赡臧胫?，”他說，“我希望我能向皮克斯公司的股民和蘋果公司的股民證明，我這位有著雙重身份的首席執(zhí)行官能為他們做好每一件事：因此，我還會繼續(xù)在皮克斯公司和

6、蘋果公司工作。“今天我很高興地向你們宣布，我要放棄‘臨時’首席執(zhí)行官的頭銜了。觀眾中頓時響起了歡呼聲，“史蒂夫！史蒂夫！史蒂夫！”，歡呼聲是從一些對蘋果電腦極為鐘愛的觀眾中發(fā)出的，隨后這種歡呼聲迅速升高，繼而整個會場都沸騰了，拍掌的節(jié)奏也隨之加快，然后興奮的觀眾開始跺腳，到了最后，觀眾都站立起來齊聲歡呼?！笆返俜?！史蒂夫！史蒂夫！”的歡呼聲越來越大，幾乎把所有的一切都給淹沒了。身處現(xiàn)場的史蒂夫一開始并沒有體會到這種狂熱的氣氛。在他想聽清

7、楚一點，把手放在耳邊時，他才突然意識到：幾千名蘋果電腦迷、蘋果電腦的使用者、蘋果電腦的研發(fā)者以及對蘋果電腦充滿信心的人想要吶喊的正是他想聽到的。所有的觀眾把所有的愛都“傾瀉”在了他的身上。在史蒂夫的職業(yè)生涯中，他是第一次經(jīng)歷這樣的場景。在長達兩個半小時和諧、連貫的展示結(jié)束時，史蒂夫真的被感動了。他臉上一直帶著溫順的笑容，他能感到自己正被一序V第一部怒放與凋零1、人生起步003史蒂夫從他同齡伙伴那里并沒有收獲什么，得到的盡是麻煩，因為他已

8、經(jīng)與他們格格不入了。多年以后，一位同學這樣描述他，他是一個孤單的、相當愛哭的男孩。2公司誕生了019喬布斯和沃茲并不是沒有展望過他們的商業(yè)前景。他們把他們的第一批產(chǎn)品叫做“蘋果I”，很明顯，喬布斯和沃茲希望他們的“蘋果”源源不斷地“從樹上掉下來”。3“讓我們當海盜吧！”史蒂夫把他的麥金托什機研發(fā)組成員看做是“海盜”，而他是這個“海盜隊_的頭目”。4告別“蘋果”077史蒂夫喬布斯在贏得了很多場戰(zhàn)斗后，卻輸?shù)袅艘粓龃蟮乃數(shù)舻牟粌H僅是一場戰(zhàn)

9、斗，還是一場戰(zhàn)爭。第二部新的開始5公司：喬布斯的“下一站”107看起來，史蒂夫又再要求NeXT公司設(shè)計的新型電腦一定要做到非常完美了，但他的這種完美要求，無異于“宣判”了這種電腦的“死刑”。6進軍好萊塢118正當他的公司迅速垮下去，很多人都預料他會身無分文地流落街頭的時候，史蒂夫卻絕處逢生了。7攜手迪士尼136史蒂夫與電影動畫制作史上最出色的公司簽訂了3部動畫電影的制作協(xié)議，這份協(xié)議拯救了他和他的公司，這份協(xié)議也使史蒂夫?qū)崿F(xiàn)了做夢都想不

10、到的成功。8重返“蘋果”161史蒂夫在被自己創(chuàng)建的公司趕出去13年后，又重新回到了自己的公司，他不僅僅是回來了，而且是帶著復仇的架勢回來的。第三部東山再起9億萬富翁185好像突然之間，史蒂夫喬布斯賬面上的財富就達到了讓人驚羨的程度。他成了名副其實的企業(yè)巨頭。10開創(chuàng)領(lǐng)域200史蒂夫仔細分析研究蘋果公司的衰敗之后，他意識到蘋果公司必須要抓住互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的浪潮。現(xiàn)在蘋果公司必須要生產(chǎn)出一種更加實用的電腦。11我的地盤_：iPod、iTun