美菱新世紀整合營銷策劃

1、1美菱新世紀整合營銷策劃大綱美菱新世紀整合營銷策劃大綱保密級數(shù)★★★★★序經(jīng)過幾個月來對全國冰箱行業(yè)及美菱的調查和研究，在整理這些來自一線報告后，我們發(fā)現(xiàn)美菱盡管在不斷發(fā)展，同時存在著不少問題。針對這些問題，我們本著以市場為導向的原則，充分運用現(xiàn)代品牌管理和整合營銷的原理，出臺了這一套更適合美菱自身發(fā)展的營銷策略大綱，包括美菱未來幾年的發(fā)展戰(zhàn)略、市場競爭導向、品牌塑造、營銷組合以及美菱2001年的整合傳播等。希望在這套策略的指導下，美菱

2、在新世紀的營銷中更上一個臺階，取得更好的銷售業(yè)績。目錄目錄第一部分：市場狀況與總結第一部分：市場狀況與總結第二部分：美菱營銷狀況及第二部分：美菱營銷狀況及SWOTSWOT分析分析第三部分：營銷戰(zhàn)略第三部分：營銷戰(zhàn)略第四部分：營銷組合策略第四部分：營銷組合策略3爭爭爭爭爭爭爭爭爭爭爭爭其它品牌一級市場二級市場三級市場市場吸引力高低低高圖表說明：（圓圈大小代表了企業(yè)的規(guī)模和市場占有率）圖表說明：（圓圈大小代表了企業(yè)的規(guī)模和市場占有率）競爭分

3、析：競爭分析：1、品牌競爭和規(guī)模競爭浮出水面，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場的70%以上的份額；2、目前一級市場還是最具有購買力的城市，同時也是確立品牌度的市場，為此競爭也是最激烈，海爾是目前一級城市的領導者，在一級城市伊萊克斯和西門子是強有力的競爭者，同時地區(qū)性品牌（上海上菱，廣州華菱等）在某些一級市場也是強有力的競爭者；3、在二級市場容聲、美菱和新飛占有絕對的市場份額，由于這三大品牌的實力比較接近，競爭強度也