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1、制定廣告策劃方案測(cè)試題二制定廣告策劃方案測(cè)試題二背景資料:背景資料:奧嵐雪化妝品有限公司位于四川成都,隸屬于地奧集團(tuán)。地奧集團(tuán)本是制藥世家,奧嵐雪是由地奧集團(tuán)研制和生產(chǎn)出來的的專業(yè)天然美容護(hù)理品,這是地奧集團(tuán)由制藥行業(yè)向美容化妝品行業(yè)的品牌延伸,是地奧品牌戰(zhàn)略的又一思路。奧嵐雪產(chǎn)品分為以下五個(gè)系列:明眸眼部體系眼霜及眼貼膜類;姣妍新生系列抗衰老護(hù)膚類;亮顏美白系列美白護(hù)膚類;水樣滋潤(rùn)系列保濕護(hù)膚系列;特殊修復(fù)類皮膚問題修復(fù)類。奧嵐雪的品
2、牌含義就是醫(yī)學(xué),美學(xué),奧嵐雪。從醫(yī)學(xué)的角度來做美學(xué),更加具有專業(yè)性和權(quán)威性。品牌的定位就是廣大消費(fèi)者的美容護(hù)理專家!其價(jià)位適中,能為廣大工薪階層所接受。企業(yè)圍繞“美容護(hù)理專家”這一品牌形象,而對(duì)奧嵐雪的眼貼膜、面貼膜進(jìn)行宣傳。反過來對(duì)奧嵐雪眼貼膜、面貼膜的宣傳推廣都是為了塑造奧嵐雪“美容護(hù)理專家”的品牌形象,順利由地奧的制藥品牌形象向奧嵐雪的美容護(hù)理品牌形象過渡。2009年銷售額為60.38億元人民幣;2010年銷售額80.26億元人民
3、幣,增長(zhǎng)百分之二十;計(jì)劃2011年銷售額突破120億元人民幣,更高速增長(zhǎng)。目前已經(jīng)穩(wěn)固浙江一帶沿海市場(chǎng),現(xiàn)企業(yè)著手從沿海地帶輻射全國(guó)各地各區(qū)域,希望成為國(guó)內(nèi)化妝品的佼佼者。測(cè)試任務(wù):測(cè)試任務(wù):假設(shè)企業(yè)目前有意開拓湖南市場(chǎng),而且希望通過在各地市大型商場(chǎng)(如平和堂、友誼商城、王府井百貨等高檔商城)上柜的方式進(jìn)行銷售,請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一套開拓湖南市場(chǎng)的廣告方案,預(yù)算控制在100萬之內(nèi)。目錄一、市場(chǎng)分析........................
4、....................................................................................................5(一)宏觀及企業(yè)環(huán)境分析....................................................................................................5(二)消費(fèi)者
5、分析....................................................................................................................5(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已往廣告分析........................................................................................
6、........5二、市場(chǎng)策略............................................................................................................................5(一)營(yíng)銷目標(biāo).........................................................................
7、...............................................5(二)廣告定位........................................................................................................................5(三)廣告目標(biāo).....................................
8、...................................................................................6三、廣告表現(xiàn)............................................................................................................................6(一)廣告
9、訴求對(duì)象................................................................................................................6(二)廣告語.................................................................................................
10、...........................6(三)廣告主題........................................................................................................................6四、廣告媒介..........................................................
11、..................................................................7五、廣告預(yù)算............................................................................................................................7六、廣告效果評(píng)估..............
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