自創(chuàng)服裝品牌策劃案

1、,服裝品牌策劃方案 Z61,,課程名稱：服裝品牌策劃 姓 名：周璐瑤指導(dǎo)老師：劉瑾,目錄,品牌介紹消費(fèi)群體設(shè)計理念產(chǎn)品形象宣傳策略營銷策略產(chǎn)品VI設(shè)計,一、品牌介紹,品牌名稱:Z61品牌理念： 以個性化、高品位女裝為 定位的時尚品牌。品牌風(fēng)格：服飾風(fēng)格明朗、雅致、浪漫、多變?nèi)跁r尚品位與實(shí)用搭配于一體，較適合年齡在22-40歲的女性穿著。讓女性在淡定中展現(xiàn)自信風(fēng)采和獨(dú)立品位，滿足高層次女性在生活中多個場合的

2、著裝需求。,二、目標(biāo)人群,年齡：22-40歲的都市時尚女性收入：2500-10000文化程度；受過高等教育，有良好藝術(shù)修養(yǎng)職業(yè)特征：商務(wù)精英、自由職業(yè)者、文藝工作者等文化型都市白領(lǐng)女性。生活狀態(tài)：生活節(jié)奏快、辦事效率高、工作能力強(qiáng)、個性鮮明、對穿衣打扮有獨(dú)特見解，講究服飾造型、著重服飾面料工藝。,三、設(shè)計理念,定位于成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時代女性。,固定： 高端線路------【高級成衣】低

3、調(diào)奢華的高級女性化線 路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計元素 時尚線路------【高級休閑】時髦精致的女性化休閑線路，在休閑時尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計，更為趨于流行可變： 主題線路------根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計的主題線路，具有流行性與品牌辨識度,四、產(chǎn)品形象,面料：梭織為主，針織為輔產(chǎn)品工藝：做工考究，精致產(chǎn)品裝飾：以花邊、褶皺、

4、繡花、貼片、分割等手法。版型：超大廓形、極具個性的解構(gòu)設(shè)計滿足時尚潮流復(fù)古的追求。產(chǎn)品類型：是以套裝、自由套裝與配件整體配套的形式出現(xiàn)。產(chǎn)品檔次：中高檔。產(chǎn)品批量：小批量、多品種的投放市場。價格設(shè)定：根據(jù)各都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而定在400-4000（零售）不等。,五、宣傳策略及價格,宣傳方式： 明星廣告代言車身招貼畫海報宣傳電視廣告宣傳產(chǎn)品畫冊宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳期刊雜志宣傳新聞發(fā)布會品牌價格：299$~3999$

5、,六、營銷策略,---店鋪銷售 自營即直營店模式 :服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤回報，并有利于對消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，有利于企業(yè)對面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評價體系進(jìn)行進(jìn)一步完善，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細(xì)化方向過渡，有助于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的控制。 ---無店鋪銷售 網(wǎng)絡(luò)銷售

6、:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示，從而促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動性。,加盟連鎖以直營店為依托，實(shí)行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。以特許經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競爭的局面。同時為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場，提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。促銷手段1.打折