東方衛(wèi)視頂級(jí)廚師第一季網(wǎng)絡(luò)推廣建議案

1、東方衛(wèi)視《頂級(jí)廚師》網(wǎng)絡(luò)推廣建議案,,,,目 錄,,,,,,,,,,1,3,4,5,節(jié) 目 簡(jiǎn) 述,推 廣 主 題,推 廣 目 的,推 廣 策 略,資 源 配 合,2,,節(jié)目簡(jiǎn)述,節(jié)目特色：東方衛(wèi)視版《Master Chef》將繼承國(guó)外原版特色，打造國(guó)內(nèi)首檔美食與真人秀相結(jié)合的綜藝節(jié)目宏大場(chǎng)面與美食制作結(jié)合，給予觀眾前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)與觀看享受海選城市分布：招募站：上海、北京、哈爾濱、沈陽(yáng)、成都、西安、武漢、昆明、長(zhǎng) 沙、

2、南京、 杭州、深圳、（天津）加油站：廣州、重慶,,,,,,,,,,,1,2,3,4,5,節(jié) 目 簡(jiǎn) 述,推 廣 主 題,推 廣 目 的,推 廣 策 略,資 源 配 合,,,平民美食夢(mèng)想，圓夢(mèng)頂級(jí)廚房,,夢(mèng)想，多么富有誘惑力，它讓人心馳神往，然而又有多少人放棄了夢(mèng)想，選擇平庸的生活。這是為什么？因?yàn)槿鄙倭思で?，缺少了追逐?mèng)想的勇氣。充滿激情，追逐吧——美食，夢(mèng)想，盡在頂級(jí)廚師！,主 題 詮 釋,美食，讓你夢(mèng)想成真。,推廣主題,,,,,,

3、,,,,,1,3,2,4,5,節(jié) 目 簡(jiǎn) 述,推 廣 目的,推 廣 主題,推 廣 策 略,資 源 配 合,《頂級(jí)廚師》,吸引,,興趣,,參與,,關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng),以人為主，挖掘懷揣夢(mèng)想的平凡人，喚起群眾熱情與斗志，灌輸廚師是怎樣煉成的，美食是怎樣制作的平凡中擁有著不平凡概念，大范圍傳達(dá)網(wǎng)友，并從各角度去觸動(dòng)人心，從而達(dá)到全民動(dòng)員關(guān)注《頂級(jí)廚師》節(jié)目！,推廣目的,,,,,,,,,,,1,4,2,3,5,節(jié) 目 簡(jiǎn) 述,推 廣 策

4、略,推 廣 主題,推 廣 目的,資 源 配 合,,,推廣策略,節(jié)目開播前,節(jié)目開播時(shí),決賽時(shí)期,全民美食運(yùn)動(dòng),燃燒美食夢(mèng)想,第一階段,第二階段,第三階段,制造全民吃貨都在積極參與，全民都在進(jìn)行一場(chǎng)美食運(yùn)動(dòng)，為海選做好推廣工作及節(jié)目開始之后的鋪墊工作。,全民關(guān)注，普通人也可以由頂級(jí)廚師夢(mèng)，夢(mèng)想不遙遠(yuǎn)。挖掘選手故事，引導(dǎo)公眾討論夢(mèng)想的近距離感。向觀眾展示“廚房英雄是如何煉成的?！?6.15~7.28,9月~10.14,階段,階段目標(biāo),主題

5、,預(yù)熱,啟動(dòng),高潮,決賽前期，制造懸念，扣人心弦，制造讓所有觀眾都進(jìn)行最終勝出者的輿論氛圍，引爆決賽話題，推向最高潮。,7.29~9月,誰(shuí)是你心中的廚房英雄,推廣步驟,,論壇話題,新聞稿、媒體首頁(yè),獲得推薦,官方活動(dòng)、內(nèi)容,話題傳播,SNS分享,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,微博,微博轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、討論,獲得推薦,話題精華,編輯提升放大,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,原創(chuàng)內(nèi)容在社會(huì)化媒體中實(shí)現(xiàn)主動(dòng)傳播、多重傳播,社會(huì)化媒介關(guān)系配合方式,WIKI提問(wèn),引起興趣,

6、引起興趣,信息回歸,引出興趣,視頻,從而達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果,網(wǎng)友轉(zhuǎn)載,新聞稿,全民美食運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)推廣內(nèi)容：微博活動(dòng)、事件炒作、新聞稿發(fā)布,第一階段推廣策略（預(yù)熱）,節(jié)目亮點(diǎn)點(diǎn)評(píng)各地美味菜肴話題引導(dǎo)明星評(píng)委新聞稿海選亮點(diǎn)新聞稿,全民美食運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)推廣內(nèi)容：微博活動(dòng)、事件炒作、新聞稿發(fā)布,第一階段推廣策略（預(yù)熱）,APP建議,選擇性別進(jìn)入游戲,添加好友,不添加好友,打雜,清潔廚房,完成任務(wù),廚師下手,工作分配,完成任務(wù),初、中、高級(jí)廚

7、師,涉及游戲中偷菜譜、聊天交流環(huán)節(jié),打掃衛(wèi)生，不停的打老鼠、蟑螂、蟲子,A；B；C；D等人給出升級(jí)任務(wù)，給予簡(jiǎn)單有趣對(duì)話,未完成,完成,洗菜、切菜、配菜，任務(wù)從天而降，快速點(diǎn)擊工作拖至相應(yīng)位置,升級(jí),頂級(jí)廚師,未完成,完成,E、F、G等人給出升級(jí)任務(wù)，給予簡(jiǎn)單有趣對(duì)話,升級(jí),步驟相似,頂級(jí)廚師成長(zhǎng)路,注：游戲環(huán)節(jié)人物可引用節(jié)目評(píng)委或熱門選手名字，提高參與度。,APP建議——成功案例分享,微博報(bào)名全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),活動(dòng)平臺(tái)：新浪微博

8、配合陣地：微博、SNS、BBS、新聞稿活動(dòng)概述：配合活動(dòng)主頁(yè)報(bào)名，聯(lián)動(dòng)微博進(jìn)行微博報(bào)名，擴(kuò)大海選人群。活動(dòng)目的：全網(wǎng)動(dòng)員美食運(yùn)動(dòng)，搭建網(wǎng)上夢(mèng)想平臺(tái),,微博活動(dòng),SNS,BBS,,,呼吁吃貨，微博報(bào)名全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),美食論壇內(nèi)呼吁參與者,第一階段亮點(diǎn),事件炒作一道菜成就一個(gè)人,炒作平臺(tái)：BBS配合陣地：微博、SNS、BBS、視頻、新聞稿事件概述：整理出歷史、現(xiàn)實(shí)、影視劇中因一道菜而飛上枝頭或者聲名遠(yuǎn)洋的內(nèi)容（如職場(chǎng)菜鳥晉升訣竅）

9、活動(dòng)目的：全網(wǎng)動(dòng)員美食運(yùn)動(dòng)，搭建網(wǎng)上夢(mèng)想平臺(tái),,第一階段亮點(diǎn),1、神馬？我具有**高學(xué)歷，就比不過(guò)一同學(xué)用一道菜征服了老板！老板竟然讓她高升了！我的天，我要學(xué)做菜！太吊了，看看這位剛畢業(yè)的妹子怎么樣成功上位！不靠色相不靠金錢，就這么簡(jiǎn)單！2、歷史上因一道菜飛黃騰達(dá)或者省名遠(yuǎn)洋的人，你知道幾個(gè)？,文案示例：,,第一階段亮點(diǎn),視頻剪輯制作吃貨時(shí)代,餓了么？ 饞了么 ？漂亮么？想做么？……,炒作平臺(tái)：視頻網(wǎng)站配合陣地：微博、SNS、視頻

10、視頻概述：尋找相關(guān)美食影片素材剪輯成一篇吃貨時(shí)代，講述一個(gè)只會(huì)吃不會(huì)做的人及一個(gè)會(huì)吃又會(huì)做的人的天壤之別的爆笑經(jīng)歷……活動(dòng)目的：視覺(jué)傳播美食盛宴，激起受眾動(dòng)手興趣，想吃自己做！,,燃燒廚師夢(mèng)想重點(diǎn)推廣內(nèi)容：點(diǎn)燃美食夢(mèng)想——7.29啟動(dòng)發(fā)布會(huì)美食夢(mèng)想起航——海選廚房英雄夢(mèng)想之路——淘汰賽,,選擇平臺(tái),,,微博活動(dòng)：1、我愛(ài)頂級(jí)廚師2、送票決賽預(yù)測(cè)評(píng)委微訪談,節(jié)目花絮選手故事平民廚神夢(mèng)的故事,節(jié)目花絮評(píng)委明星節(jié)目?jī)?nèi)

11、幕配合送票活動(dòng),事件炒作：評(píng)委犀利言語(yǔ)引關(guān)注,投票配合微博活動(dòng),選手及評(píng)委相關(guān)內(nèi)容怪咖選手特有關(guān)鍵字,第二階段推廣策略（啟動(dòng)）,各角度剖析賽事節(jié)目火熱程度贊賞節(jié)目與實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想主題的完美接洽配合熱門事件、活動(dòng),投放量增加，信息量擴(kuò)張,,燒菜達(dá)人,推廣方向,,煮夫,廚界怪咖,第二階段亮點(diǎn),,微直播過(guò)程中將開展互動(dòng)活動(dòng)，評(píng)選燒菜達(dá)人,建議：與新浪平臺(tái)溝通，設(shè)置廚師達(dá)人勛章凡是關(guān)注頂級(jí)廚師參與互動(dòng)者可領(lǐng)取勛章一枚,*需貴方提供新

12、浪微博廚師達(dá)人勛章資源,,第二階段亮點(diǎn),引導(dǎo)網(wǎng)友觀看電視，提高收視率每周首播節(jié)目時(shí)，微博互動(dòng)內(nèi)容：,現(xiàn)場(chǎng)叫板做菜選手按照電視美食照片，求高手解析做菜步驟猜測(cè)下期美食類型更多··· ···,示例：筒子們，又到了美食課堂時(shí)間啦，東方衛(wèi)視頂級(jí)廚師***這道菜，看著復(fù)雜，其實(shí)制作非常的簡(jiǎn)單，首先有請(qǐng)我們的民間高手來(lái)解答，答對(duì)可以獲得廚神大禮包喲！,,,誰(shuí)是你心中的平民廚

13、房英雄重點(diǎn)推廣內(nèi)容：總決賽發(fā)布會(huì),視頻,,,事件炒作視頻剪輯（英雄）決賽選手回顧參賽選手比賽回顧網(wǎng)絡(luò)自薦廚房英雄,,第三階段推廣策略（高潮）,博客,,,名博節(jié)目贊賞成功要點(diǎn)分享選手背后經(jīng)歷主持人參加活動(dòng)后感慨,,新聞稿,事件炒作視頻剪輯（英雄）決賽選手回顧參賽選手比賽回顧網(wǎng)絡(luò)自薦廚房英雄,,全網(wǎng)覆蓋，話題以激情、溫情兩面結(jié)合，大量投放，擴(kuò)張賽事狀況與意義！,事件炒作：過(guò)激行為：隔空踢館，民間高人叫板決賽選手

14、例如：叫板自己才是廚房屆的英雄，美食屆的奇葩，引起節(jié)目組關(guān)注能穿越到各朝代、各國(guó)做最出名的美食，神性兼?zhèn)?。最后此人將作為特邀嘉賓出現(xiàn)決賽現(xiàn)場(chǎng)！,第三階段亮點(diǎn),文案舉例：《頂級(jí)廚師》里的**算什么，我才是真正的廚師，我將我所有情感融入到每道菜中，攝像自己是什么朝代的怎么樣的人，然后做出怎么樣的菜，看我的著裝，我的腔調(diào)?。名人@評(píng)委@節(jié)目組，我希望節(jié)目組給我參賽的機(jī)會(huì)……,夢(mèng)想延續(xù)——將決賽門票收入捐獻(xiàn)貧困地區(qū)學(xué)校修建一

15、個(gè)食堂,第三階段亮點(diǎn),,廚房英雄前三甲前往貧困地區(qū)學(xué)校，為貧困兒童燒制一頓愛(ài)心大餐！,,節(jié)目組為貧困兒童修建愛(ài)心食堂,,粉絲團(tuán)為跟隨他們心中的英雄，自發(fā)前往貧困地區(qū)，作為廚師為兒童做愛(ài)心美食,,,,,,,,,,,1,5,2,3,4,節(jié) 目 簡(jiǎn) 述,資 源 配 合,推 廣 主題,推 廣 目的,推 廣 策 略,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博資源微博維護(hù)新浪騰訊,,視頻網(wǎng)站新浪播客優(yōu)酷土豆……,,BBS資源

16、貓撲天涯百度貼吧……,,門戶資源新浪騰訊搜狐網(wǎng)易,,SNS資源開心人人豆瓣,,博客名博評(píng)委博客,,1,2,3,,資源配合,（注：以下資源僅為示例）,WIKI新聞稿,,,4,5,6,7,微博維護(hù)部分,,,,,,,兩 大 微 博 陣 地,微 博 構(gòu) 建,日 常 維 護(hù),技 術(shù) 支 持,,官方微博——騰訊、新浪,,由草根名博轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容，鋪開受眾，為節(jié)目增加粉絲或收聽率！同時(shí)適時(shí)發(fā)布活動(dòng)、事件炒作，令網(wǎng)友參與其中，

17、口口相傳……,2.吸引高質(zhì)量粉絲關(guān)注、精準(zhǔn)抓取目標(biāo)群體、挖掘潛在群體,1.品牌形象建立、信息發(fā)布、迅速提高品牌認(rèn)知,3.輿情監(jiān)控、良好品牌口碑引導(dǎo),官方微博——構(gòu)建方向,夢(mèng)想交流平臺(tái),廚藝學(xué)習(xí)課堂,粉絲交流社區(qū),評(píng)委選手交流平臺(tái),影響力的展示窗口,商業(yè)模式的精華展式,娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo),網(wǎng)友展示廚藝舞臺(tái),東方衛(wèi)視頂級(jí)廚師,,,各方面獨(dú)到觀點(diǎn)闡述,具有一定人氣的選手增加官微活力,成立專門粉絲互動(dòng)微博，為官微做支持,品牌形象宣傳,提供必要的信息支持

18、及服務(wù),,草根微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散,,官方微博可與賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，使官博看起來(lái)內(nèi)容豐富、全面,,官方微博——矩陣結(jié)構(gòu),,官方微博——日常維護(hù),,企業(yè)專屬微博背景定制,,草根名博輔助推廣增加互動(dòng),,,,,內(nèi)容梳理建立特定標(biāo)簽,,,投票、活動(dòng)等互動(dòng)匯聚人氣,新浪微博——獨(dú)有技術(shù)支持,1. 精準(zhǔn)營(yíng)銷,,通過(guò)標(biāo)簽、內(nèi)容等信息精準(zhǔn)抓取用戶，精確至ID，鎖定引爆點(diǎn)便于宣傳推廣及合作利用,鎖定特定受眾，精準(zhǔn)分析受眾需求或影響力，針對(duì)不同興趣的受眾發(fā)送

19、不同信息，便于信息的準(zhǔn)確擴(kuò)散及效率的提高、影響力的擴(kuò)大,獨(dú)有技術(shù)支持——精準(zhǔn)營(yíng)銷之私信營(yíng)銷,私信營(yíng)銷案例——攜程新浪官方微博私信營(yíng)銷,官方微博——獨(dú)有技術(shù)支持,2. 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),強(qiáng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，可區(qū)分正負(fù)面信息，提取區(qū)域熱點(diǎn)強(qiáng)弱，分布范圍，也可監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手口碑熱度,,查看競(jìng)品動(dòng)態(tài)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，及時(shí)發(fā)現(xiàn)爆點(diǎn)，迅速進(jìn)行應(yīng)對(duì)！增長(zhǎng)正面信息，減少負(fù)面信息，大大提高節(jié)目口碑及熱度！,,官方微博——獨(dú)有技術(shù)支持,3.強(qiáng)大后臺(tái)數(shù)據(jù)客服,通過(guò)輸入關(guān)鍵字，自動(dòng)

20、抓取信息，后臺(tái)可同時(shí)管理多個(gè)賬號(hào)，并經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析歸類，準(zhǔn)確回復(fù)同類用戶,精準(zhǔn)抓取目標(biāo)受眾！及時(shí)給與互動(dòng)，提高受眾被重視度，更顯節(jié)目人性化貼合民眾，大大提高節(jié)目互動(dòng)性及口碑！,官方微博——獨(dú)有技術(shù)支持,4、網(wǎng)絡(luò)口碑咨詢報(bào)告（月報(bào)/季報(bào)）定制服務(wù),我方資源優(yōu)勢(shì),部分草根名博一手資源展示,MORE··· ···,2024/3/29,部分新浪草根名博聯(lián)盟資源,MORE·

21、83;· ···,2024/3/29,部分騰訊草根名博聯(lián)盟資源,MORE··· ···,SNS,SNS紅人標(biāo)準(zhǔn)：好友1000—2000人以上，轉(zhuǎn)帖至少在1000人的動(dòng)態(tài)中出現(xiàn)！,紅人標(biāo)準(zhǔn)：好友10000人以上,SNS——紅人資源,,BBS,……,博客,,1、百度知道：http://zhidao.baidu.com/ 2、Google問(wèn)

22、答（天涯問(wèn)答）：http://wenda.tianya.cn/wenda/?hl=zh-CN&tab=wH 3、搜搜問(wèn)問(wèn)：http://wenwen.soso.com/?pid=wenwen.autologin4、 新浪愛(ài)問(wèn)： http://iask.sina.com.cn/ 5、雅虎知識(shí)堂： http://ks.cn.yahoo.com/,6、搜狗：http://www.sogou.com/,WIKI,,新聞稿,M

23、ORE··· ···,建議貴方商談資源,新浪微博——名人評(píng)委微訪談,頂級(jí)廚師·品嘗夢(mèng)想季,新浪微博——熱門話題風(fēng)云榜,廚房英雄,新浪微博——人氣用戶推薦,東方衛(wèi)視《頂級(jí)廚師》,,騰訊微博——熱門話題,廚房英雄,新浪——娛樂(lè)首頁(yè)Banner,搜狐——娛樂(lè)首頁(yè)Banner,騰訊——娛樂(lè)首頁(yè)飄旗,騰訊——QQ相應(yīng)廣告位,,,,網(wǎng)易——娛樂(lè)首頁(yè)Banner,視頻——前/后貼片