【直通車(chē)】新手直通車(chē)優(yōu)化和技巧

1、淘寶搜索的本質(zhì)淘寶為什么一次次修改搜索的計(jì)算方法，特別是還推出了千人千面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流量增長(zhǎng)已經(jīng)到了瓶頸期，加上其他平臺(tái)的分流，如果要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，那最好的方法就是把那些產(chǎn)品質(zhì)量好，服務(wù)體驗(yàn)好，評(píng)價(jià)好，回頭客占比高，受歡迎的寶貝優(yōu)先推送在買(mǎi)家面前，可以說(shuō)這就是淘寶搜索的本質(zhì)。千人千面就是系統(tǒng)給每個(gè)買(mǎi)家打上標(biāo)簽，給每個(gè)店鋪也打上標(biāo)簽，當(dāng)標(biāo)簽相匹配時(shí)你就獲得優(yōu)先展示的權(quán)重加成。得到系統(tǒng)認(rèn)可度越高的店鋪，將可以獲得越多流量。我認(rèn)為理解淘寶搜

2、索的本質(zhì)是做好自然搜索和直通車(chē)推廣的基礎(chǔ)，所有的搜索優(yōu)化和直通車(chē)優(yōu)化都是圍繞這個(gè)來(lái)開(kāi)展的，都是為了討好搜索引擎，向系統(tǒng)證明我們的寶貝是越來(lái)越受買(mǎi)家喜歡的。直通車(chē)和自然搜索是相通的，唯一不同的是一個(gè)是收費(fèi)，一個(gè)是免費(fèi)的。直通車(chē)廣告每天展現(xiàn)的總量是變化不大的，而對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)只有廣告被點(diǎn)擊了才有收入，所以當(dāng)然要優(yōu)先展現(xiàn)那些點(diǎn)擊率高的直通車(chē)寶貝，或者你的出價(jià)高到可以抵消點(diǎn)擊率下降帶來(lái)的損失，系統(tǒng)也不介意把你放在最前面。近年淘寶為了讓買(mǎi)家有更好的

3、購(gòu)物體驗(yàn)，更是加大了權(quán)重對(duì)排名和CPC的影響。建議你找個(gè)時(shí)間靜下心來(lái)想想，如果你是淘寶，你是直通車(chē)，你會(huì)如何給買(mǎi)家們推薦寶貝，理解了這個(gè)，你就會(huì)明白怎樣才能真正把直通車(chē)做好。關(guān)鍵詞的優(yōu)先展現(xiàn)原則一個(gè)買(mǎi)家搜索了某個(gè)關(guān)鍵詞，如果你的計(jì)劃里有多個(gè)關(guān)鍵詞達(dá)到了系統(tǒng)要求的展現(xiàn)條件，那么系統(tǒng)會(huì)把與買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞完全一樣的關(guān)鍵詞優(yōu)先展現(xiàn)，并展現(xiàn)包含該關(guān)鍵詞的創(chuàng)意，然后其他關(guān)鍵詞才能獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。所以我一再?gòu)?qiáng)調(diào)推廣新寶貝推廣時(shí)，一定要關(guān)鍵詞，寶貝標(biāo)

4、題和推廣標(biāo)題保持一致，這樣初始權(quán)重才高，成長(zhǎng)起來(lái)也快。你可以搜一下雙排扣毛呢大衣或者中長(zhǎng)款毛呢大衣，排名前三的直通車(chē)寶貝一定可以在寶貝標(biāo)題，推廣標(biāo)題或?qū)氊悓傩杂卸紊踔寥握业竭@些前綴詞，只有極少數(shù)例外的錢(qián)多多不計(jì)成本地?cái)D進(jìn)了前三，但他絕對(duì)堅(jiān)持不了太久。你應(yīng)該去搜幾個(gè)二級(jí)關(guān)鍵詞，然后分析一下出現(xiàn)在第一頁(yè)的直通車(chē)寶貝的標(biāo)題和屬性與你這些詞的關(guān)系，你一定不會(huì)覺(jué)得是在浪費(fèi)時(shí)間。如果你在三個(gè)計(jì)劃里添加了同樣的三個(gè)關(guān)鍵詞，但匹配方式不同，在出價(jià)也