產品企劃與廣告宣傳辦法 (1)

1、11.總則總則1.1制定目的制定目的為了讓消費者多了解產品，促進產品銷售，特制定此辦法。1.2適用范圍適用范圍公司產品企劃過程及廣告宣傳，均依照本辦法處理。1.3權責單位權責單位（1）業(yè)務部負責本辦法制定、修改、廢止之起草工作。（2）總經理負責本辦法制定、修改、廢止之核準。2.產品企劃產品企劃2.1市場分析市場分析（1）目前市場的規(guī)模。（2）目前的市場占有率。（3）市場未來的潛力。（4）渠道情況（鋪貨到達率、產品陳列占有率、產品回轉率）

2、。（5）各競爭品牌情況。2.2消費者分析消費者分析（1）決策者、影響決策者、購買者、使用者。（2）消費者的特征（包括性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入、婚姻、居住地區(qū)、社會階層等）。（3）消費者的購買量與購買頻度。（4）消費者購買時間。（5）消費者購買地點。（6）消費者購買動機。（7）消費者選擇資料來源。（8）品牌轉換情況。（9）指定購買度。（10）品牌忠實度。（11）消費者使用產品狀況。2.3產品分析產品分析（1）產品的壽命周期。（2）

3、產品的品質與其功能。（3）價格。（4）包裝。（5）產品的旺季與淡季。（6）產品替代性。2.4企業(yè)分析企業(yè)分析（1）企業(yè)的歷史與經營項目。（2）企業(yè)在同業(yè)中的地位。（3）企業(yè)給消費大眾的印象。（4）企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點。（5）該產品在公司里的地位。2.5推廣分析推廣分析（1）與競爭品牌廣告的比較。（2）與競爭品牌銷售人員的比較。（3）與競爭品牌銷售促進的比較。（4）與競爭品牌服務的比較。2.6市場策略市場策略2（1）目標市場。（2）市場定

4、位。2.7產品策略產品策略（1）產品獨特差異點。（2）新產品開發(fā)。3.廣告宣傳廣告宣傳3.1廣告策略廣告策略（1）目標①設立目標的層次（知名度、了解度、偏好度、行動等）。②確定欲實現的目標值（譬如提高20%的知名度）。（2）設定訴求的對象①訴求對象的特征。②媒體接觸訴求對象之概況。（3）期間與地區(qū)①告活動的期間。②廣告期間的分量別（某段期間廣告量最大，某段則廣告量?。＂蹚V告活動的地區(qū)。④廣告地區(qū)的分量別（某地區(qū)廣告量大，某地區(qū)廣告量小

5、）。（4）預算①總預算額。②期間別的預算分配。③地區(qū)別的預算分析。3.2廣告表現廣告表現（1）廣告所要傳達的產品特性。（2）傳送的方式。（3）被選用廣告媒體的特征。3.3媒體策略媒體策略（1）設定媒體的目標。（2）報紙、電視、廣播、雜志等四大媒體的組合。（3）選擇該媒體的哪一種形式。（4）選定媒體單位（指報紙哪一版面，電視哪一時段）。（5）發(fā)稿的次數。（6）發(fā)稿的進度表。4.附件附件【附件】DA081《產品企劃與廣告宣傳工作籌備進度表》