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文檔簡介
1、廣告宣傳管理制度廣告宣傳管理制度一、目的為促進(jìn)本企業(yè)的廣告宣傳工作順利進(jìn)行，借助廣告策略與廣告企劃創(chuàng)造高效的銷售利潤與市場占有率，特制定本制度，以期達(dá)到如下效果：1、提醒消費(fèi)者購買。2、促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熟悉度和喜好程度。3、提醒消費(fèi)者產(chǎn)品可滿足的需要。4、使消費(fèi)者真正了解產(chǎn)品的特性。5、通過廣告獲得中間商信心并協(xié)助銷售，6、幫助開發(fā)新客戶資源。二、基本原則1、廣告策略必須能提供消費(fèi)者利益，解決消費(fèi)者的問題。2、廣告策略所提供的利益或承
2、諾的問題必須是消費(fèi)者所需要或是期待的。3、商品的品牌名稱必須和所提供的利益、解決方案緊密地結(jié)合在一起。4、廣告策略應(yīng)通過最合適的廣告媒體準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者。三、工作流程1、確立廣告宣傳目標(biāo)及宣傳主題。2、確定廣告預(yù)算。3、選擇制定廣告創(chuàng)意方案。4、選擇廣告媒體。5、制定媒體投放計(jì)劃。6、監(jiān)控媒體投放進(jìn)度及效果。7、評(píng)估媒體效果。8、評(píng)估廣告效果。四、廣告媒體選擇原則1、目標(biāo)原則：必須認(rèn)真分析各種媒體的特點(diǎn)，根據(jù)其各自的優(yōu)劣勢，靈活
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