產(chǎn)品企劃與廣告宣傳辦法

1、1產(chǎn)品企劃與廣告宣傳辦法產(chǎn)品企劃與廣告宣傳辦法1.1.總則總則1.1.1.1.制定目的制定目的為了讓消費(fèi)者多了解產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，特制定此辦法。1.2.1.2.適用范圍適用范圍公司產(chǎn)品企劃過程及廣告宣傳，均依照本辦法處理。1.3.1.3.權(quán)責(zé)單位權(quán)責(zé)單位1)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)本辦法制定、修改、廢止之起草工作。2)總經(jīng)理負(fù)責(zé)本辦法制定、修改、廢止之核準(zhǔn)工作。2.2.產(chǎn)品企劃產(chǎn)品企劃2.1.2.1.市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析1)目前市場(chǎng)的規(guī)模。2)目前的市

2、場(chǎng)占有率。3)市場(chǎng)未來的潛力。4)渠道情況（鋪貨到達(dá)率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率）。5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。2.2.2.2.消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析1)決策者、影響決策者、購買者、使用者。2)消費(fèi)者的特征（包括性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入、婚姻、居住地區(qū)、社會(huì)階層等等）。3)消費(fèi)者的購買量與購買頻度。4)消費(fèi)者購買時(shí)間。5)消費(fèi)者購買地點(diǎn)。6)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)。7)消費(fèi)者選擇資料來源。8)品牌轉(zhuǎn)換情況。9)指定購買度。10)品牌忠實(shí)度。11

3、)消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。2.3.2.3.產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析1)產(chǎn)品的壽命周期。2)產(chǎn)品的品質(zhì)與其功能。3)價(jià)格。4)包裝。5)產(chǎn)品的旺季與淡季。6)產(chǎn)品替代性。2.4.2.4.企業(yè)分析企業(yè)分析1)企業(yè)的歷史與經(jīng)營項(xiàng)目。2)企業(yè)在同業(yè)中的地位。3)企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象。4)企業(yè)特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)。5)該產(chǎn)品在公司里的地位。22.5.2.5.推廣分析推廣分析1)與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較。2)與競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售人員的比較。3)與競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售促進(jìn)的比較。4)

4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較。2.6.2.6.市場(chǎng)策略市場(chǎng)策略1)目標(biāo)市場(chǎng)。2)市場(chǎng)定位。2.7.2.7.產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略1)產(chǎn)品獨(dú)特差異點(diǎn)。2)新產(chǎn)品開發(fā)。3.3.廣告宣傳廣告宣傳3.1.3.1.廣告策略廣告策略1)目標(biāo)。1、設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、了解度、偏好度、行動(dòng)等）。2、設(shè)定欲實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)值（譬如提高20%的知名度）。2)設(shè)定訴求的對(duì)象。1、訴求對(duì)象的特性。2、媒體接觸訴求對(duì)象之概況。3)期間與地區(qū)。1、廣告活動(dòng)的期間。2、廣告期間的分

5、量別（某段期間廣告量大，某段則廣告量?。?。3、廣告活動(dòng)的地區(qū)。4、廣告地區(qū)的分量別（某地區(qū)廣告量大，某地區(qū)廣告量?。?)預(yù)算。1、總預(yù)算額。2、期間別的預(yù)算分配。3、地區(qū)別的預(yù)算分析。3.2.3.2.廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)1)廣告所要傳達(dá)的產(chǎn)品特性。2)傳送的方式。3)被選用廣告媒體的特性。3.3.3.3.媒體策略媒體策略1)設(shè)定媒體的目標(biāo)。2)報(bào)紙、電視、廣播、雜志等四大媒體的組合。3)選擇該媒體的哪一種形式。4)選定媒體單位（指報(bào)紙哪一