汽車網(wǎng)絡(luò)營銷案例新福特我型我秀

1、此案例選自《實(shí)戰(zhàn)商業(yè)智慧》雜志此案例選自《實(shí)戰(zhàn)商業(yè)智慧》雜志20102010年第年第0404期總第期總第147147期新產(chǎn)品上市，如何準(zhǔn)確地抓住產(chǎn)品與消費(fèi)者的共性，從情感訴求上啟發(fā)潛在消費(fèi)者，新產(chǎn)品上市，如何準(zhǔn)確地抓住產(chǎn)品與消費(fèi)者的共性，從情感訴求上啟發(fā)潛在消費(fèi)者，使他們對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生好感呢？使他們對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生好感呢？新福特：我型我秀新福特：我型我秀5位身著特工服的男女隨著堅(jiān)固的車體骨架從天而降，快速而冷靜的對(duì)車輛進(jìn)行最后總裝……基本完工

2、后，車身忽然一沉，掉入一片顏料液體中，再次升起時(shí)，車身已經(jīng)變成了魅惑的橙色。一名冷艷的女子則在車前臉的藍(lán)色福特徽標(biāo)上，輕輕地印下一記唇印……很多人可能會(huì)以為這是某部大片里的情節(jié)，其實(shí)這是福特公司為了向消費(fèi)者展現(xiàn)新福特嘉年華的“天生驚艷”而拍攝的一段廣告。2009年3月，新福特嘉年華在中國地區(qū)上市，考慮到這款車型的主要消費(fèi)對(duì)象是2035歲之間的年輕群體，福特公司瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)作為宣傳的主要平臺(tái)，并以“天生驚艷”作為傳播的主題。希望通過“天生誰驚

3、艷”的評(píng)選活動(dòng)，激發(fā)目標(biāo)人群彰顯自我的個(gè)性和參與熱情。廣告視頻通過優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布后，就吸引了不少網(wǎng)友進(jìn)入活動(dòng)的網(wǎng)站報(bào)名參賽。參賽者除了上傳本人精彩照片和與新嘉年華的合影外，還必須用“驚艷”造句，用自己的方式書寫對(duì)于新嘉年華和“天生驚艷”的獨(dú)特見解。短時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)網(wǎng)站聚攏了大量的人氣，“是你讓我在車流中為之驚艷，你的完美身型，風(fēng)一般的速度，讓我的視線無法離開?！薄罢l大膽？是我！誰有型？還是我。為什么？我有福特嘉年華??！”“尋找不到與別人的共同