國(guó)際4a廣告---美麗園明星的誕生---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、一個(gè)明星的誕生一個(gè)明星的誕生美麗園全案策劃及廣告推廣全程園全案策劃及廣告推廣全程細(xì)述經(jīng)過(guò)整整一年的廣告宣傳與推廣美麗園已成為2000年度屈指可數(shù)的明星樓盤(pán)之一正如美麗園的廣告詞中寫(xiě)得那樣:“所有珍貴美好的東西久而久之都會(huì)成為一個(gè)動(dòng)人的美麗傳說(shuō).“那么這個(gè)京城被眾多人向往的美麗園是經(jīng)過(guò)怎樣的過(guò)程策劃誕生和傳播的呢重點(diǎn)之一重點(diǎn)之一:內(nèi)在的明星氣質(zhì)是決定性因素內(nèi)在的明星氣質(zhì)是決定性因素!當(dāng)北京達(dá)奇廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)達(dá)奇廣告公司)受北京東方

2、鴻銘房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的委托開(kāi)始著手進(jìn)行恩濟(jì)鴻園項(xiàng)目的全案策劃工作時(shí)依照達(dá)奇廣告的一貫要求對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了全面而深入細(xì)致的了解.在徹底研究了該項(xiàng)目的地段、規(guī)劃、戶(hù)型設(shè)計(jì)、內(nèi)部配置及社區(qū)內(nèi)生活配套設(shè)施之后大家無(wú)不被整個(gè)小區(qū)充滿(mǎn)人性化的設(shè)計(jì)理念所感動(dòng)被其中每一個(gè)以人為本的規(guī)劃細(xì)節(jié)所感動(dòng)被開(kāi)發(fā)商不遺余力建造精品住宅的決心與誠(chéng)心所感動(dòng)一致公認(rèn)該項(xiàng)目確實(shí)十分出色因其內(nèi)在品質(zhì)必將在消費(fèi)者中得到廣泛認(rèn)可必將在市場(chǎng)上獲得成功.其后的事實(shí)證明美麗園推盤(pán)的極大

3、成功首先取決于開(kāi)發(fā)商北京東方鴻銘房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司高品質(zhì)的產(chǎn)品策劃而后是代理商金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)投資顧問(wèn)公司專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃.正因?yàn)橛辛诉@兩家公司為項(xiàng)目打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)才使得達(dá)奇廣告公司在此基礎(chǔ)之上完成了優(yōu)秀的廣告推廣策劃方案.重點(diǎn)之二重點(diǎn)之二:“:“人人心中皆有人人心中皆有人人筆下皆無(wú)人人筆下皆無(wú)“的廣告策劃的廣告策劃此時(shí)達(dá)奇廣告公司深切感受到了責(zé)任重大.眾所周知由于房地產(chǎn)業(yè)制造出地區(qū)).經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試與思考廣告創(chuàng)作人員認(rèn)定這一案名本身無(wú)任何

4、感情色彩不容易記憶且無(wú)助于口頭傳播既無(wú)法傳達(dá)物業(yè)自身品質(zhì)又無(wú)法使消費(fèi)者與之產(chǎn)生情感溝通.據(jù)此決定改變案名.經(jīng)過(guò)幾天的創(chuàng)意討論在二十幾個(gè)備選案名中反復(fù)比較推敲終于“美麗園“脫穎而出!創(chuàng)作人員在小范圍人群中進(jìn)行了傳播測(cè)試結(jié)果證明“美麗園”的初次傳播記憶度可達(dá)百分之百大大高于一些已有一定知名度的物業(yè)案名同時(shí)這個(gè)案名具有極高的好感度、極佳的產(chǎn)品聯(lián)想效果和良好的口頭傳播效果.從此美麗園這個(gè)吉祥而極富絢爛色彩感的名字為項(xiàng)目確立了全新的形象定位.三腳

5、破門(mén)三腳破門(mén):效果驚人的形象代言式廣告手段效果驚人的形象代言式廣告手段這里一個(gè)明星終于要登場(chǎng)了它就是現(xiàn)在已經(jīng)被眾人所熟知的美麗園形象代言金孔雀.以形象代言方式完成廣告創(chuàng)意這在房地產(chǎn)廣告中尚屬首次.達(dá)奇廣告公司正是以深厚的專(zhuān)業(yè)技能借鑒影視廣告中最常用的“產(chǎn)品代言人“式的廣告手段創(chuàng)造出美麗園的獨(dú)特形象并將之成功地運(yùn)用于平面廣告和印刷品當(dāng)中.事實(shí)證明這只高貴艷麗的金孔雀造成的廣告效果好得驚人其在媒體上出現(xiàn)不長(zhǎng)的一段時(shí)間后美麗園的知名度得到最大