國際4a廣告---廣州著名廣告人談廣告---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設計圖企業(yè)策略電子版下載

1、1廣州著名廣告人談廣告黑馬廣告總經(jīng)理張小平訪談錄本土廣告公司應該找一條適合自己的路?！獜埿∑接浾撸合啾仁昵?，您認為廣告主的廣告觀念和行為有何變化？記者：相比十年前，您認為廣告主的廣告觀念和行為有何變化？張小平：我覺得不同的廣告主情況都不一樣?？赡茏畲蟮牟顒e在于，廣告主當時手中掌握的是幾十萬、幾百萬，現(xiàn)在則是幾千萬乃至數(shù)億，感覺自然不同。和幾年前相比，現(xiàn)在的廣告主開始注重策略，注重各種廣告手段的統(tǒng)一性。記者：從業(yè)這么多年了，您最大的收

2、獲是什么呢？記者：從業(yè)這么多年了，您最大的收獲是什么呢？張小平：最大的收獲是能與一幫志同道合的人共事，廣告是團體工作，不會令我有孤獨感；而且每天都可以接觸不同的事物，保持新鮮感；做廣告的過程中，認識了一些廣告界的朋友；在廣告服務后看到產(chǎn)品的成長，有一種榮譽感，雖然虛榮但也是喜悅。記者：您如何評價現(xiàn)階段廣州的廣告創(chuàng)作水平？記者：您如何評價現(xiàn)階段廣州的廣告創(chuàng)作水平？張小平：不僅是廣州，就整個內(nèi)地而言，廣告創(chuàng)作都處于鋪墊階段，不像國外如新加坡

3、、泰國的華文廣告，已經(jīng)到了收獲的季節(jié)。另外創(chuàng)作水平不光是創(chuàng)意的問題，還有執(zhí)行力的問題，也就是繪畫、攝影、平面設計的力量很薄弱。在廣州的媒體上常常能看見一些很好的意念，由于設計執(zhí)行表現(xiàn)太差，影響了整體創(chuàng)作水平，真的很可惜。記者：現(xiàn)在很多廣州廣告人特別是創(chuàng)意人流向了上海和北京，你對這個問題是怎么看的？記者：現(xiàn)在很多廣州廣告人特別是創(chuàng)意人流向了上海和北京，你對這個問題是怎么看的？難道廣州廣告界不適合他們嗎？難道廣州廣告界不適合他們嗎？張小平：

4、上海和北京確實是一個不錯的地方，而廣州的廣告人也需要一個新的空間，所以這種流動是正常的。到了三地或四地或者五地都能流動的時候，可能就是廣告業(yè)繁榮的時代。記者：你認為廣州的廣告氛圍和北京的廣告氛圍區(qū)別大嗎記者：你認為廣州的廣告氛圍和北京的廣告氛圍區(qū)別大嗎張小平：我暫時還是喜歡廣州氛圍，喜歡北京的空氣。記者：你所指的空氣是什么？記者：你所指的空氣是什么？張小平：是文化氣息，深層次的。北京是一個很適合文人生活的地方。記者：有人說，廣州的本土公

5、司總是為他人做嫁衣，好一點的人才都去外資公司了，請問記者：有人說，廣州的本土公司總是為他人做嫁衣，好一點的人才都去外資公司了，請問您對此評價如何您對此評價如何3度，可塑的程度。其實這是一個綜合的評估。張小平簡介張小平簡介1982年春畢業(yè)于北京中央工藝美術學院裝潢美術系商業(yè)美術專業(yè)，同年加入廣州市廣告公司，曾任設計師、副總經(jīng)理。中國廣告協(xié)會學術委員會資深會員、中國包協(xié)設計委員會全國委員、中國優(yōu)秀包裝設計(全國)評委、中國及廣東設計年鑒評審

6、委員，并歷任各省廣告、設計、選美競賽評委，龍璽全球華文廣告大獎評委、中國廣告獎、中國廣告攝影獎評委；現(xiàn)任廣州市廣告協(xié)會副會長，廣州4A召集人。廣州奧美總經(jīng)理梁榮志訪談錄在招聘時，如果一個人在兩年內(nèi)跳了５家公司，那我基本不會細看他的簡歷。廣告界人員流動是正常的，但如果一個人跳槽過于頻繁，會反映出他比較浮躁，這對他個人和企業(yè)發(fā)展都是不利的。——梁榮志記者：梁總，您覺得您是商人還是廣告人？記者：梁總，您覺得您是商人還是廣告人？梁榮志：我覺得我

7、是廣告人也是商人。記者：您認為廣告的發(fā)展趨勢將會是怎樣的？記者：您認為廣告的發(fā)展趨勢將會是怎樣的？梁榮志：整合行銷傳播。記者：是所有傳播方式整合在一家公司，還是會出現(xiàn)不同專業(yè)的公司呢？記者：是所有傳播方式整合在一家公司，還是會出現(xiàn)不同專業(yè)的公司呢？梁榮志：是同一集團，同一系統(tǒng)。360度。記者：我認為是不同的專業(yè)公司專門負責一種傳播，不一定是同一公司或集團。記者：我認為是不同的專業(yè)公司專門負責一種傳播，不一定是同一公司或集團。梁榮志：如果

8、不同集團，系統(tǒng)不同，不容易溝通。記者：什么樣的客戶最令您滿意？記者：什么樣的客戶最令您滿意？梁榮志：與我們相處最愉快的客戶通常是中型企業(yè)。這是相當好的客戶，思想開放，辦事專業(yè)，彈性大，吸引力強，人員素質高，也相當尊重專業(yè)，真正把廣告公司當作是合作伙伴，也明白“好廣告公司應有好收入”的道理。它們自身的進步也很快。記者：梁總，關于文案，很多公司認為記者：梁總，關于文案，很多公司認為“負責廣告中的文字部分負責廣告中的文字部分”，我認為，不應當