國際4a廣告---益腦膠囊重慶市場廣告媒體策劃方案---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計圖企業(yè)策略電子版下載

1、“益腦膠囊”重慶市場廣告媒體策劃方案第0頁一、目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群一、目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征三、年度營銷及廣告投放進(jìn)程三、年度營銷及廣告投放進(jìn)程四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期“益腦膠囊”重慶市場廣告媒體策劃方案第2頁根據(jù)以上界定：“益腦膠囊”廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娙后w基于以下兩個層次：核心層：（基礎(chǔ)消費(fèi)群體）治療性層次，對療效的明確指向性

2、高；核心層：（基礎(chǔ)消費(fèi)群體）治療性層次，對療效的明確指向性高；老年人群：針對治療老年人腦動脈硬化所導(dǎo)致的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等癥狀；中年人群：針對中年人（35—50歲）因神經(jīng)衰弱導(dǎo)致的失眠多夢、體倦頭暈等相關(guān)癥狀；擴(kuò)展層：（特殊消費(fèi)群體）保健保養(yǎng)性層次，對療效的明確指向性低；擴(kuò)展層：（特殊消費(fèi)群體）保健保養(yǎng)性層次，對療效的明確指向性低；公司企業(yè)的中高層管理人員、針對學(xué)生市場的家長群體及有自主購買能力的學(xué)生群體；目標(biāo)受眾的構(gòu)成目

3、標(biāo)受眾的構(gòu)成作為“益腦膠囊”的消費(fèi)目標(biāo)群體，核心消費(fèi)群體盡管在傳播上比擴(kuò)展群體容易達(dá)到和說服，但很難形成一個較大規(guī)模的市場容量；擴(kuò)展群體是提高銷量的關(guān)鍵，即具有大量消費(fèi)的可能性；（二）、根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)能力對核心消費(fèi)群體的界定（二）、根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)能力對核心消費(fèi)群體的界定1、與產(chǎn)品定價、療程一致的消費(fèi)能力：、與產(chǎn)品定價、療程一致的消費(fèi)能力：根據(jù)“益腦膠囊”的療效與療程，按照目前市場45元的零售價計算，以三盒為一個療程（10天），消

4、費(fèi)者日均消費(fèi)9粒，需花費(fèi)13.5元，每個療程需花費(fèi)135元10天；按最佳的治療期需要三個療程，則要花費(fèi)405元月；從日消費(fèi)13.5元及月消費(fèi)405元的消費(fèi)支出判斷，“益腦膠囊”的消費(fèi)群體中，除治療性指向極高的特殊群體外，以保健性指向?yàn)榛A(chǔ)的消費(fèi)群體應(yīng)當(dāng)具有中高消費(fèi)能力；但如果只考慮治療性購買指向的消費(fèi)群體，市場銷售的延續(xù)性就要差一些。2、核心消費(fèi)群體的特征：、核心消費(fèi)群體的特征：從人口的年齡結(jié)構(gòu)看，包括個人與家庭的可能購買人口占總?cè)丝诘?/p>