必買清單內(nèi)容規(guī)范

1、,必買清單內(nèi)容規(guī)范,,,1、清單內(nèi)容定位2、清單內(nèi)容組成3、清單內(nèi)容各字段規(guī)范4、熱銷榜內(nèi)容規(guī)范5、清單標(biāo)簽規(guī)范6、清單主題內(nèi)容建議7、附錄,目錄,,清單內(nèi)容定位,精選商品，為用戶解決購物問題的攻略,,清單內(nèi)容組成,,清單banner,營造氛圍,,清單標(biāo)題,明確主題,,清單描述,增強感知,,清單商品,精選感,,推薦理由,突出商品賣點,,清單標(biāo)題—明確主題,1、14個字以內(nèi)，不得有逗號，問號，感嘆號以外的標(biāo)點符號，符合廣告法文

2、案規(guī)范（詳見附錄） ；2、符合挑選維度（賣點/屬性/價位/地域/人群/場景）+品類（單品類/跨品類），必須精細化；例如：好口碑彩妝推薦 白菜價（挑選維度）的日本彩妝（品類）；韓國游推薦 韓劇經(jīng)典重溫（挑選維度）旅行線路（品類）；帶娃出游裝備 夏季（挑選維度）帶娃出游（場景）裝備（跨品類）；女神必備穿搭

3、 灑脫感爆棚的流蘇（挑選維度）穿搭（品類）；必備裝修攻略 宜家風(fēng)（挑選維度）裝修（場景）攻略（跨品類）；小編精選夾克推薦 90后（挑選維度）都在穿的飛行員（挑選維度）夾克（品類）3、其他建議：利用數(shù)字、時間等元素突出清單的精選感，例如：媽咪好口碑的10款硅膠奶瓶、2016年必備粉色格子連衣裙；4、不能打促銷利益點，例

4、如春款5折起，年貨滿200減50，這種都需要精選商品包裝成軟性的標(biāo)題文案，待后期主打促銷商品的區(qū)塊上線后開啟相關(guān)清單招募。,細化,細化,細化,細化,細化,細化,,清單banner—氛圍營造,Banner尺寸為750x320，大小控制在60k以內(nèi)， 符合清單主題，無任何文案、品牌logo、明星等信息；,,√,,,,不得有品牌logo不得使用明星圖片，如果有授權(quán)請在備注中說明,不得有文案,清單描述—增強感知,,1、必填項，符合廣告法文案規(guī)

5、范（詳見附錄）；2、符合清單主題，增強用戶對這個主題的感知；3、無錯別字、語句通順；,,優(yōu)秀案例,清單商品—突出精選感,,1、匹配清單主題，突出精選感，不能是營銷活動商品的堆砌；2、商品需要根據(jù)不同的用戶群體和屬性進行細分，如年齡、性別等維度，例如：男鞋/女鞋、中年/老年商品分開創(chuàng)建清單；3、商品推薦理由在20個字以內(nèi)，突出商品賣點，不得直接同步商品標(biāo)題；4、商品數(shù)量最多為60個，建議在20-50個之間（

6、低于20個會被搜索場景過濾），不能出現(xiàn)同SPU商品；一個清單必須包含3個店鋪以上，每個店鋪最多3個商品；,清單商品—突出精選感,,6、清單商品選品門檻（在清單創(chuàng)建后臺，必須備注商品招商ID或報備過的選品規(guī)則）；所有后臺導(dǎo)入清單會再進行一遍規(guī)則過濾： 商品所在店鋪開店時長，集市店鋪要求超過90天，天貓店鋪要求超過30天； 商品所在店鋪月成交支付寶金額，集市店鋪不低于5萬，天貓店鋪不低于10萬； 商品所在店鋪DSR評分

7、不低于4.6； 店鋪符合淘寶天貓營銷新七條,清單商品—突出精選感,,7、 以下類型商品不符合清單商品調(diào)性要求：高仿商品，商品外觀、名稱與大牌雷同，既所謂的明星同款、大牌仿款，山寨貨等；假貨商品；價格過于低廉，外觀粗糙，品質(zhì)感差的商品；,,,,清單商品—突出精選感,,8、清單商品圖片要求：正方形，無水印、無拼接、無logo、無多余文字，有牛皮癬圖片的清單不通過；白底圖，淺色背景圖，場景圖均可，白底圖優(yōu)先（無模特白底圖

8、商品會被抓取為所見即所得的清單入口圖，即有機會展現(xiàn)在內(nèi)容流第一條）；圖片所示商品特征明顯，一眼看出是什么，且必須和標(biāo)題、推薦理由，及寶貝詳情頁上的商品完全一致；服飾類商品最多展示1個模特，情侶裝和親子裝除外（有身體任何部位的圖片不會被審核通過作為清單入口圖）；,清單商品—突出精選感,,清單商品圖片要求案例：,,,,,,,,,,,,,清單生效&失效時間—確保清單信息準(zhǔn)確,,清單內(nèi)容（標(biāo)題、清單描述、商品描述）中涉及促銷活動

9、、時間、節(jié)日等時效性內(nèi)容的清單必須正確設(shè)置清單的生效&失效時間，若發(fā)生清單信息及商品不符合，或者主題過期的情況則限制申請資源位兩周；,,,,熱銷榜內(nèi)容規(guī)范,,精選各細分維度下銷售熱度高的商品的清單,,熱銷榜,,創(chuàng)建清單時選擇類型為“熱銷榜”（注意：日常主題型清單選擇“主題購”）,相較日常主題型清單，熱銷榜的差異如下：1、標(biāo)題、清單描述需要突出熱銷感，例如使用熱賣、爆款等文案強調(diào)；2、商品必須為通過選品平臺精選出符合主題，且

10、銷售熱度高的商品（選品平臺使用規(guī)范： http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/T4TuUemAtv）,,攻略,,,清單標(biāo)簽規(guī)范,1、標(biāo)簽說明：必買清單標(biāo)簽分為必選和可選兩類。必選標(biāo)簽指商品屬性標(biāo)簽，包括：品類，顏色，款式，品牌，風(fēng)格，元素，材質(zhì)，圖案等等和商品本身屬性相關(guān)的標(biāo)簽?？蛇x標(biāo)簽包括五種：人群/場景/地域/時節(jié)/熱點。（右圖為舉例）每個清單最多總共8個標(biāo)簽，務(wù)必確保標(biāo)簽的

11、精準(zhǔn)度。,,清單標(biāo)簽規(guī)范,2、標(biāo)簽添加方法：必選標(biāo)簽可以通過清單后臺自動獲?。ㄋ惴ㄈ∽郧鍐蝺?nèi)商品相關(guān)標(biāo)簽），然后編輯人員可以自由增減。可選標(biāo)簽都需要人工添加，在必選標(biāo)簽后自由添加，如沒有可不填。添加精準(zhǔn)和相關(guān)的可選標(biāo)簽可以有效幫助清單獲取更多曝光。,Step1：清單創(chuàng)建后臺底部點擊獲取標(biāo)簽,Step2：刪除匹配度低的標(biāo)簽,Step3：手動增加標(biāo)簽，包括必選標(biāo)簽的補充和其他五種可選標(biāo)簽。,,清單標(biāo)簽規(guī)范,1、清單專輯：通過多個標(biāo)

12、簽聚合相關(guān)清單，只有打了相應(yīng)標(biāo)簽的清單才能進入。,,小清新,筆記本,文藝,原創(chuàng)設(shè)計,2、清單詳情頁底部露出，幫助獲取通過標(biāo)簽路徑來的UV。,準(zhǔn)確打標(biāo)，有利于清單獲取更多更精準(zhǔn)的流量,,3、標(biāo)簽前臺露出,一期清單各大行業(yè)主題方向,,附錄：廣告法文案規(guī)范,,1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌、絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、

13、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進等；2、涉及政黨相關(guān)內(nèi)容：不得使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；3、不得使用xx明星同款等文案；4、不得不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成

14、年人作廣告代言人；,讓我們一起把必買清單做得更好吧！,Thank You?。?！,清單后臺操作手冊：http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/4XSCoW0k7今日必買清單內(nèi)容要求：http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/K4TuUetAzG攻略清單內(nèi)容要求：http://yunpan.alibaba-inc.com/share/link/C4