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文檔簡介
1、心隨指動,搜狗&奧迪A3 Sportback e-tron國內(nèi)首秀方案,,2015,奧迪A3 Sportback e-tron 震撼上市奧迪第一款量產(chǎn)的油電混合技術(shù)車型改變能耗,改變碳排放,節(jié)能環(huán)保,定位中高端人群,項(xiàng)目預(yù)算,目標(biāo):告知目標(biāo)用戶奧迪A3 e-tron的與眾不同,奧迪希望目標(biāo)人群知道什么?,目標(biāo)人群,,目標(biāo)人群,30歲以上高學(xué)歷、高收入男性為奧迪A3 Sportback e-tron目標(biāo)人群,行業(yè)觀察者,都市新
2、產(chǎn)業(yè)精英,汽車愛好者,看看奧迪A3 Sportback e-tron目標(biāo)人群都在哪?,他們在,互聯(lián)網(wǎng)上,互聯(lián)網(wǎng)成為奧迪A3 Sportback e-tron目標(biāo)人群關(guān)注汽車的主要渠道。,53%,購車網(wǎng)民符合奧迪目標(biāo)人群比例,,他們在,搜狗,70%男性,搜狗覆蓋的汽車人群中,高度匹配,中國第一的輸入法品牌“搜狗輸入法”,搜狗輸入法擁有4.84億用戶,91%網(wǎng)民覆蓋,,搜狗皮膚已經(jīng)成為體現(xiàn)個性的一種手段,65%,使用輸入法皮膚的搜狗網(wǎng)
3、民高達(dá),,搜狗皮膚全天候伴隨網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)生活,不限場景、不限介質(zhì),時刻伴隨在網(wǎng)民桌面,,搜狗手機(jī)輸入法皮膚占據(jù)了手機(jī)50%以上面積,50%絕對的吸引眼球,,,搜狗手機(jī)輸入法皮膚,策略:借助搜狗輸入法將奧迪A3與目標(biāo)用戶建立長期聯(lián)系,,,,,,,,“心隨指動”,利用搜狗輸入法皮膚一旦下載長時間伴隨的特點(diǎn),奧迪A3 e-tron就像在網(wǎng)民的電腦中播下一顆種子,成為奧迪聯(lián)絡(luò)與網(wǎng)民互動的minisite;,,PC端+無線端 雙網(wǎng)聯(lián)動,策略:
4、迎合網(wǎng)民需求,PC端+無線端雙網(wǎng)聯(lián)動,橫跨PC、無線平臺全覆蓋,實(shí)現(xiàn)效果最大化,100%上網(wǎng)時間覆蓋,輕松實(shí)現(xiàn)深度互動,搜狗為奧迪A3 Sportback e-tron定制輸入法皮膚,將油電混合動力車的特點(diǎn)及優(yōu)勢通過動態(tài)展現(xiàn)傳遞給目標(biāo)人群,同時目標(biāo)人群可通過定制皮膚隨時觀看奧迪e-tron的視頻宣傳片,時刻相伴上網(wǎng)時間。,50%霸屏,每次輸入都與奧迪更近一步,安裝搜狗手機(jī)輸入法的網(wǎng)民,同步可以通過手機(jī)輸入法皮膚獲取奧迪汽車的品牌和產(chǎn)品信
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