錦龍汽車奧迪a3營銷推廣企劃案

1、錦龍汽車奧迪錦龍汽車奧迪A3營銷推廣企劃案營銷推廣企劃案——“廣州錦龍“廣州錦龍十月婚典”十月婚典”一、策劃起因一、策劃起因隨著中國經(jīng)濟持續(xù)不段穩(wěn)定的增長，人們的收入也不段增加，人們的購車欲望就會凸顯出來。2010年，廣州GDP超過10000億元，成為繼北京、上海之后第三個GDP過萬億元的城市，也是中國首個GDP過萬億元的副省級城市，廣州作為華南中心城市的地位進一步鞏固。然而，據(jù)調(diào)查顯示，這個經(jīng)濟大都市的人均汽車保有量為16％，國際上通

2、常認為，一個地區(qū)進入“汽車社會”的重要標志是每百戶居民家庭擁有汽車數(shù)量達到20輛車左右，因此廣州還有較大的上升空間。從經(jīng)濟水平和客觀市場需求分析，廣州的汽車銷售極具發(fā)展?jié)摿?。錦龍汽車公司是廣州乃至廣東地區(qū)最大的奧迪經(jīng)銷商，華南地區(qū)最大的奧迪標準展廳完善的售后服務網(wǎng)絡天然的試車道；彰顯身份象征的錦龍奧迪車主信用卡；豪華舒適的客戶休息室，擁有咖啡廳、休閑書閣、數(shù)碼專區(qū)；提供24小時救援服務；提供專業(yè)改裝服務；購車即有精美的禮品贈送；技術力量

3、雄厚，即將成為一汽南方技術培訓中心；是進口奧迪華南地區(qū)的總代理；擁有屬于車主自己的俱樂部，成為會員能夠享受更多的優(yōu)惠；集團擁有各種品牌的銷售，可為客戶購買其他車型提供方便。公司實力強大。奧迪A3作為公司今年的主推新款，它是全新一代緊湊型轎車，簡約、精致，個性運動，高品位，高品質。二、項目策劃二、項目策劃1、活動目標：（1）長期目標：在廣州地區(qū)，乃至廣東珠三角、全國，建立較高的企業(yè)知名度和美譽度，建立深刻的品牌印象和很好的口碑；（2）實現(xiàn)

4、對奧迪A3的有效推廣，在消費者心中建立品牌形象定位；（3）促進奧迪A3短期銷售增長，力爭成為2011年度單款車型的銷量冠軍；（4）希望通過本次活動，可以進一步加強本公司與政府、媒體的關系，拉近與消費者的距離。2、整個活動由四個環(huán)節(jié)組成：（1）前期宣傳，“新人”報名；（2）五一期間，新人才藝PK，選出10對新人；（3）十一期間，婚禮進行、婚宴、文藝表演；（4）善后工作。7、活動服務人員的聘用和具體工作安排。8、會場的布置。橫幅3條、彩旗1

5、00根、易拉寶3個的制作等；會臺的搭建。9、婚典當天奧迪駕駛員的安排，準備好100臺奧迪A3。10、媒體邀請，約定相關新聞媒體對活動進程進行全程采訪和報道。11、婚車行走路線的確定。（二）活動開展（二）活動開展3月20日至3月28日，通過各種媒體媒介對本次活動進行宣傳。3月28日至4月8日，新人報名。4月10日至4月12日，對入選名單進行公布。5月1日至5月3日，新人才藝PK賽，對他們進行篩選；同時采取網(wǎng)絡投票和廣州繁華街道和廣場進行現(xiàn)

6、場投票（現(xiàn)場將制作大幅新人海報，海報內(nèi)容為新人與奧迪A3的合影），綜合得分前十對新人將入圍，活動本公司贊助婚禮。5月6日，將在網(wǎng)絡和報紙對新人的最終名單進行公布?！?.之后，每個月都將新人進行跟蹤報道，起到加強公眾印象，制造社會輿論的作用。特別是在十一到來之前，要加大宣傳力度。10月1日，上午我們將對新娘和新郎分別進行集中，以便100臺奧迪能集中行駛，穿行在廣州市的繁華街道，同時，我們將提供媒體報道車，進行全程報道。1

7、0月1日中午，新人及其家屬到達奧林匹克體育中心，將舉行盛大的婚禮儀式，中間分別由天河區(qū)政府領導和廣州錦龍汽車公司董事長致辭?；槎Y后，我們將進行婚宴和文藝表演活動；最后，我們將舉行盛大抽獎活動，將有一對新人抽中獲得出任奧迪A3代言人的資格。10月3日，將組織10對新人前往巴厘島蜜月一周。在活動舉行期間，4S店將采取相應的營銷活動，促進銷售業(yè)績的提升。五、效果展望五、效果展望通過本次活動，將較大的促進奧迪A3的銷售業(yè)績；借助媒體的報道，對本