國際4a廣告---海爾，讓生活入世-海爾2002年新品發(fā)布會---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計圖企業(yè)策略電子版下載

1、海爾2002年元旦活元旦活動方案（方案（絕密文件，密文件，請勿外勿外傳）第1頁共14頁海爾，讓生活入世——海爾2002年新品發(fā)布會編制：李璐雯審核：曲朋昌會簽：蔡松基批準(zhǔn)：周云杰商流公關(guān)策劃部促銷活動推進(jìn)部二OOO年十二月十二日咨詢?nèi)耍豪铊傣┳稍冸娫挘?393傳真：8081email：slgggg發(fā)送：各產(chǎn)品部本部、直屬事業(yè)部、11銷售事業(yè)部、42工貿(mào)公司海爾2002年元旦活元旦活動方案（方案（絕密文件，密文件，請勿外勿外傳）第3頁共1

2、4頁海爾，讓生活入世——海爾2002新品發(fā)布會一、活動主題：一、活動主題：海爾，讓生活入世——2002新品發(fā)布會二、活動策略：二、活動策略：1、鞏固國際化品牌形象：總結(jié)海爾集團(tuán)在2001年取得的成就，全球銷售額突破600億，空調(diào)和冷柜分別贏得歐洲市場的前六和前三位，冰箱獲得全球品牌前二名，全球化“三位一體”框架等等，塑造“自信迎入世”的全球品牌形象。2、拉開與競爭對手的差距：入世以后，最關(guān)鍵的是給消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者的

3、生活入世。因此，提出“讓生活入世”的主題，與目前各品牌的“入世驚喜價”、“入世夢想價”等價格戰(zhàn)拉開差距。3、優(yōu)勢產(chǎn)品拉動市場：推介007冰箱、世紀(jì)強(qiáng)音彩電、邁克冷柜、“搓板洗”洗衣機(jī)等新品，顯示海爾“以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)讓中國人的生活入世”的實力。4、老用戶資源開發(fā)：通過給俱樂部會員、海爾老用戶直郵海爾2002春季新品樣冊及活動信息，拉動銷售。三、活動時間：三、活動時間：2001年12月27日2002年1月2日四、活動地點：四、活動地點