青海湖景區(qū)淡季營銷現(xiàn)狀與對策研究

1、1青海湖景區(qū)淡季營銷現(xiàn)狀與對策研究青海湖景區(qū)淡季營銷現(xiàn)狀與對策研究摘要摘要隨著旅游業(yè)的興起，青海湖作為青海景區(qū)中的一顆璀璨的明珠已經(jīng)逐步成為青海旅游的支柱，將青海湖景區(qū)打造成為一個優(yōu)秀的景區(qū)，使青海湖景區(qū)在淡季不淡，增加經(jīng)濟效益，并帶動其周邊產(chǎn)業(yè)鏈，青海湖景區(qū)必須在根本上需要進行大刀闊斧的進行營銷變革，在青海湖景區(qū)進入淡季之后，根據(jù)青海湖的氣候變化，并結(jié)合事件營銷、差異化營銷、價格調(diào)整等手段，大力發(fā)展季節(jié)性傳統(tǒng)特色旅游，構(gòu)建完善的營銷戰(zhàn)

2、略體系，樹立青海湖自己的旅游品牌形象。建立有效的人才管理機制，科學選擇專業(yè)人才打造具有戰(zhàn)斗力的營銷團隊，才能扭轉(zhuǎn)目前景區(qū)淡季現(xiàn)狀。【關鍵詞鍵詞】：青海湖景區(qū)；淡季；營銷現(xiàn)狀；對策3法滿足長久淡季的投入，這種入不敷出的狀況導致資金緊張，人員無法穩(wěn)定，長此以往，形成惡性循環(huán)，嚴重影響了景區(qū)的整體發(fā)展。1.2.11.2.1淡季對于青海湖景相關產(chǎn)業(yè)鏈的影響淡季對于青海湖景相關產(chǎn)業(yè)鏈的影響當青海湖景區(qū)每年進入淡季之后，客流量急劇下降，直接并間接影

3、響到與青海湖相關的各個環(huán)節(jié)，首先是影響到旅行社，旅行社是景區(qū)最主要的合作者，也是游客的主要來源。當青海湖景區(qū)進入淡季之后，旅行社相應的也在接待量上面下降，導致旅行社效益下降，對于旅客的指向性就不高，不能夠主動帶客去青海湖。其次是餐飲行業(yè)，由于淡季的到來，景區(qū)內(nèi)的部分餐飲店開始紛紛進行壓縮，精簡人員，服務質(zhì)量更不上，導致有些餐飲店關門，等到旺季在臨時開放，這樣沒有長期的經(jīng)營理念，就無法提供優(yōu)質(zhì)服務，導致旅游對于食宿的不滿意。1.2.21.

4、2.2淡季對青海湖景區(qū)人力資源方面影響淡季對青海湖景區(qū)人力資源方面影響在青海湖景區(qū)進入淡季之后，也是人才流失的主要時期，旅游景區(qū)屬于一個服務性行業(yè)，要求對游客要服務周到，盡心盡力。有很多大學生認為，十幾年寒窗苦讀，終于盼來了大學畢業(yè)，他們對前途充滿希望，從畢業(yè)那刻開始，他們認為就意味著幸福生活的開始，而通常青海湖景區(qū)在進入淡季之后，各項收支進行縮減，人員閑置，工資待遇相應有所降低，加之青海湖在進入淡季之后的很長一段時間里面環(huán)境氣候不好。

5、面對現(xiàn)實，因為他們對物質(zhì)生活的追求期望過高而最終導致失望，繼而導致人才的流逝，因此景區(qū)就走入了每年都在招收人才，每年都在流失的惡性循環(huán)，人才留不住，導致營理念得不到更新，建立不了強有效的營銷團隊，那么很多事情也就無從談起，因此在青海湖進入淡季時對于人力資源方面影響很大。1.2.31.2.3淡季對青海湖景區(qū)基礎設施方面的影響淡季對青海湖景區(qū)基礎設施方面的影響當青海湖景區(qū)進入淡季之后，從整個景區(qū)來看，人們的思想進入一個消極時期，從而忽視了景