新常態(tài)下跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設(shè)計

1、新常態(tài)下跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設(shè)計新常態(tài)下跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設(shè)計新常態(tài)跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新[中圖分類號]F713.36[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]16730461(2018)07002206一、引言隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境和條件已經(jīng)發(fā)生諸多重大變化，目前的市場環(huán)境是供過于求引起產(chǎn)品惡性競爭，中小企業(yè)成本增高利潤走低，我國經(jīng)濟(jì)亟需新的增長引擎。在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下，傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)面臨諸多壓力和困

2、難，增長乏力。同時，經(jīng)濟(jì)全球化以及海淘一族的興起，使跨境電商發(fā)展成為國際貿(mào)易的新業(yè)態(tài)和重要組成部分。跨境電子商務(wù)作為通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動，具有非常重要的全球戰(zhàn)略意義。許多外貿(mào)企業(yè)為了尋找新的出路，也紛紛轉(zhuǎn)型升級為跨境電商企業(yè)[1]。根據(jù)商務(wù)部和海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，在交易規(guī)模方面，2010年我國跨境電商的交易規(guī)模達(dá)到1.3萬億，首次突破了萬億元大關(guān)。2014年交易規(guī)模為

3、3.9萬億元，增速高達(dá)34.5%，2016年，中國進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億，同比增長23.5%，這一數(shù)字預(yù)計在2018年將達(dá)到8.8萬億?？梢?，近年來，在我國外貿(mào)出口增速不斷下滑的情況下，跨境電商的交易量卻逆勢增長，雖然增速有所下降，但交易規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。就用戶規(guī)模而言，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)2017》顯導(dǎo)企業(yè)具體業(yè)務(wù)的執(zhí)行，促使跨境電商企業(yè)加快發(fā)展，進(jìn)而形成整個行業(yè)的良性循環(huán)。二、新

4、常態(tài)下跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的基本邏輯和框架對商業(yè)模式的研究國內(nèi)外已經(jīng)積累了不少成果。很多學(xué)者分別從運營視角[24]、價值創(chuàng)造視角[56]以及財務(wù)視角[7]對商業(yè)模式的概念進(jìn)行了界定。其中，Osterwalder[8]等提出的商業(yè)模式概念影響較大，他認(rèn)為商業(yè)模式是一種建立在多種構(gòu)成要素及關(guān)系之上，用來說明特定企業(yè)商業(yè)邏輯的概念性工具，可用來說明一個企業(yè)能為客戶創(chuàng)造的價值以及企業(yè)用來實現(xiàn)這一價值的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、伙伴關(guān)系和關(guān)系資本等要素。結(jié)合其他

5、學(xué)者對于商業(yè)模式概念的研究，本文認(rèn)為商業(yè)模式是由多種要素而非單一要素構(gòu)成的總體。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要通過商業(yè)模式的各個要素來實現(xiàn)，對這些要素進(jìn)行創(chuàng)新，以合理調(diào)配和利用企業(yè)內(nèi)外部各種資源，才能提升企業(yè)的價值創(chuàng)造?；诖耍疚臄M就要素視角開展跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的研究。Osterwalder提出的商業(yè)模式構(gòu)成要素的分析框架更利于分析(見表1)，也更為貼近企業(yè)實踐。他提出了四個緊密聯(lián)系的商業(yè)模式要素：產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施、資金狀況和顧客界面，這四個