ajigvl論文正文

1、11.導(dǎo)論1.1研究背景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最根本、最有效的途徑，尤其對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)一體化大潮中的新疆少數(shù)民族企業(yè)，不創(chuàng)新就沒(méi)有出路。這是因?yàn)?1、產(chǎn)品、技術(shù)的市場(chǎng)生命周期縮短。一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新在某領(lǐng)域的短期存在是可能的，但長(zhǎng)期存在就難做到。如果其他企業(yè)利用創(chuàng)新效果的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)行相應(yīng)的模仿，進(jìn)一步的創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)因創(chuàng)新帶來(lái)的收益期較短、收益減少，比較優(yōu)勢(shì)喪失。因此，為了適應(yīng)這種產(chǎn)品、技術(shù)生命周期縮短的趨勢(shì)，企業(yè)不得不加快

2、創(chuàng)新速度。2、人們需求不斷變化。人們的物質(zhì)生活、文化水平不斷的提高，消費(fèi)觀念由數(shù)量型轉(zhuǎn)人質(zhì)量型，由從眾型轉(zhuǎn)向自主、個(gè)性化消費(fèi)，追求更高層次的享受。這種追求將改變?nèi)藗兊南M(fèi)偏好，企業(yè)必須以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求為宗旨進(jìn)行不斷創(chuàng)新。3、新疆少數(shù)民族企業(yè)面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。近年來(lái)，跨國(guó)公司紛紛制定或調(diào)整其全球戰(zhàn)略把中國(guó)作為其主要的目標(biāo)市場(chǎng)。目前，世界排名500強(qiáng)的企業(yè)，在中國(guó)投資的已超過(guò)400家。這些企業(yè)以其規(guī)模效應(yīng)、資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)，完善科學(xué)

3、的管理、網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)，迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。21世紀(jì)我國(guó)的市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的買(mǎi)方市場(chǎng)，主動(dòng)新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)2010屆本科畢業(yè)論文3等譽(yù)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)90年代的最新領(lǐng)域之一。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新（InnovationinMarketing）從觀念到產(chǎn)品，從理論到方法，為我們提供了新的理念，新的思路，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究開(kāi)展的生機(jī)勃勃。菲利普科利特在美國(guó)南部商業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)2000年年會(huì)上的特別報(bào)告中，全面新經(jīng)濟(jì)，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，并列舉出新經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)法則。1.2.1國(guó)內(nèi)研究概

4、況國(guó)內(nèi)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新問(wèn)題研究，己從單純的理論學(xué)習(xí)階段步入全面創(chuàng)新和拓展時(shí)代。如:李丹儀提出“建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新體系”劉永安談“企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”甘德安提出“知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”彭代武提出“21世紀(jì)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”魏賢君提出“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新企業(yè)制勝的關(guān)鍵郭鳳蘭提出“新經(jīng)濟(jì)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新觀念”等等。特別是互正明教授就“新經(jīng)濟(jì)與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”做出全面論述。綜上可以看出，國(guó)內(nèi)外學(xué)者均將新經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(或電子商務(wù))對(duì)應(yīng)起來(lái)。我認(rèn)為，這有其局限性:新經(jīng)濟(jì)不