“雙十一”購(gòu)物狂潮分析(廖佑貴)

1、課程論文課程名稱傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)系別經(jīng)濟(jì)系專業(yè)年級(jí)11級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)一班學(xué)生姓名廖佑貴學(xué)號(hào)20113230138完成時(shí)間：2013年12月27日項(xiàng)目編號(hào)項(xiàng)目成績(jī)第0頁(yè)共12頁(yè)“雙十一”購(gòu)物狂潮分析“雙十一”購(gòu)物狂潮分析摘要摘要:11月11日，搜索“雙十一”字眼，映入眼簾的，除了各種促銷信息，就是各家電商不斷更新的銷售數(shù)據(jù)。盡管天貓的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但由于基數(shù)的原因，天貓當(dāng)天交易額的增長(zhǎng)幅度不及京東、易迅、酒仙網(wǎng)等電商平臺(tái)，此前它們對(duì)天貓的狙擊已經(jīng)開始

2、見成效。天貓方面表示，數(shù)字還在以每小時(shí)百萬級(jí)的數(shù)量在增長(zhǎng)，照此趨勢(shì)發(fā)展下去，預(yù)計(jì)“雙十一”當(dāng)天產(chǎn)生的包裹量將超過1.5億個(gè)，從而誕生一項(xiàng)新的交易記錄。業(yè)界預(yù)期，這個(gè)交易記錄是超過300億元。從10月份起，以“雙十一”之名的促銷活動(dòng)就沒有斷過，先是京東的“1020”促銷，后是騰訊接力“10.2110.24”，進(jìn)入11月，各家電商都在努力釋放“雙十一”的購(gòu)買力。各大電商更是打出自己的優(yōu)勢(shì)牌，京東、易迅發(fā)揮物流優(yōu)勢(shì)，公交牌上“遲到的剃須刀”、

3、“遲到的防曬霜”系列廣告很是夸張。國(guó)美、蘇寧則發(fā)揮實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，在“O2O”上作文章，線下體驗(yàn)，線上購(gòu)物，同步同價(jià)作為賣點(diǎn)；亞馬遜、易迅網(wǎng)、1號(hào)店、酒仙網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等也都各顯神通。電商在激戰(zhàn)的同時(shí)，一些傳統(tǒng)百貨集團(tuán)也在線上線下發(fā)起“立體戰(zhàn)役”。海寧皮城的“雙十一”促銷在11月7日上線；8日，王府井宣布，旗下各大城市30余家王府井百貨商場(chǎng)攜手王府井網(wǎng)上商城啟動(dòng)了實(shí)體賣場(chǎng)、網(wǎng)上商城、手機(jī)APP三位一體的服務(wù)和促銷互動(dòng)行動(dòng)。不過，海寧皮城的相關(guān)負(fù)

4、責(zé)人介紹，“雙十一”活動(dòng)期間，海寧皮城銷售情況并不太好。該人士表示，“雙十一”，主要還是天貓為主角，“我們順帶上一些銷量?！庇懈叱保陀型顺??！半p十一”一天500億交易額的井噴，是創(chuàng)造了需求，還是轉(zhuǎn)移了需求？在一個(gè)本應(yīng)平滑的銷售曲線上人為地制造出一個(gè)高峰，將消費(fèi)者未來幾天甚至幾個(gè)月的消費(fèi)能力集于一天爆發(fā)，這是透支未來消費(fèi)。只有消費(fèi)轉(zhuǎn)移而沒有消費(fèi)增量，還讓出了大量的利潤(rùn)，投入了巨大的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服成本，很可能就是賺了吆喝卻賠了買賣。針對(duì)