《網(wǎng)絡(luò)營銷》實訓(xùn)指導(dǎo)書

1、1《網(wǎng)絡(luò)營銷》實訓(xùn)指導(dǎo)書《網(wǎng)絡(luò)營銷》實訓(xùn)指導(dǎo)書一、一、實訓(xùn)目的與要求實訓(xùn)目的與要求課堂理論聯(lián)系實際，增強營銷策劃的動手操作能力；了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷全過程，實訓(xùn)結(jié)束后能獨立完成網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)與推廣實踐整個過程。二、二、實訓(xùn)內(nèi)容實訓(xùn)內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查；2、網(wǎng)絡(luò)推廣的市場營銷策劃；3、網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)；4、網(wǎng)站推廣的市場運作。三、三、參考課時參考課時36課時四、四、實訓(xùn)材料準備實訓(xùn)材料準備每小組兩臺電腦，連

2、接互聯(lián)網(wǎng)，，投影室一間。五、考核辦法五、考核辦法1.平時成績10%2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查20%3.網(wǎng)絡(luò)營銷策劃25%4.網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)20%5.網(wǎng)絡(luò)站點推廣25%3實訓(xùn)一：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查實訓(xùn)一：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查一、一、實訓(xùn)目的與要求實訓(xùn)目的與要求1.掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的步驟和方法2.掌握網(wǎng)絡(luò)市場主要調(diào)查工具的使用3.了解某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀二、實訓(xùn)內(nèi)容實訓(xùn)內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境調(diào)查(1)網(wǎng)上競爭者（三家）同類或相似產(chǎn)品和供求狀況，包括產(chǎn)品品牌、數(shù)量、

3、品種、質(zhì)量、分銷渠道、付款及交貨方式、服務(wù)質(zhì)量、市場容量和價格等；(2)本企業(yè)產(chǎn)品和競爭者的同類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售情況，包括市場規(guī)模、潛在需求規(guī)模、顧客的收入水平、消費習(xí)慣和銷售季節(jié)變化等；(3)本企業(yè)產(chǎn)品以及競爭者的同類產(chǎn)品的價格、成本和利潤分析；2、網(wǎng)絡(luò)顧客調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費者的消費心理、行為特征、需求情況、品牌偏好和各種影響因素；顧客對本企業(yè)產(chǎn)品的滿意度；3、網(wǎng)絡(luò)銷售調(diào)查市場銷售容量、市場占有率、銷售范圍、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道4、網(wǎng)絡(luò)促銷調(diào)查各