場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)?？飘厴I(yè)課題論文

1、第1頁(yè)共12頁(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)?？飘厴I(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)?？飘厴I(yè)論文淺談太原國(guó)美電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略淺談太原國(guó)美電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：號(hào)：指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師：專業(yè)：業(yè)：班級(jí)：級(jí)：學(xué)校：校：第3頁(yè)共12頁(yè)淺談太原國(guó)美電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略隨著科技的不斷創(chuàng)新和中國(guó)加入WTO后，企業(yè)都面臨著來(lái)自于世界強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)。如果一個(gè)企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場(chǎng)品牌，完全可能將面臨被收購(gòu)、兼并、重組、甚至淘汰，當(dāng)然電器行業(yè)也不例外，面對(duì)這種情況太

2、原國(guó)美電器要繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須在已實(shí)施的“多品牌”策略上加強(qiáng)品牌管理，進(jìn)而充分發(fā)揮品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)能力。一、品牌與一、品牌與品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論概述品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論概述(一)有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語(yǔ)有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語(yǔ)品牌：就是產(chǎn)品的牌子，通常由名稱、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或者這些要素的組合構(gòu)成，是用來(lái)辨認(rèn)某一個(gè)組（產(chǎn)品）或服務(wù)使其與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別，它代表著賣(mài)者對(duì)交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫承諾。品牌名稱：是品牌中可以用文

3、字表達(dá)的部分。品牌標(biāo)記：是品牌中可以記認(rèn)但不能用文字表達(dá)的部分。(二)品牌營(yíng)銷的基本涵義品牌營(yíng)銷的基本涵義品牌營(yíng)銷實(shí)際上是指把品牌營(yíng)銷的理念貫穿到營(yíng)銷的一切活動(dòng)之中，形成品牌促營(yíng)銷、營(yíng)銷樹(shù)品牌的有機(jī)結(jié)合。品牌營(yíng)銷由品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個(gè)部分組成。其中品牌個(gè)性包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、形象風(fēng)格等，也即品牌對(duì)象和品牌設(shè)計(jì)；品牌傳播包括廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、終端展示等；品牌銷售包括渠道策