數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力探析

1、1數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力探析數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力探析AnalysisofDigitalTelevisionDevelopingDrivers深圳市天威視訊股份有限公司江月山1趙學(xué)宏2曹利齊3ShenzhenTopwayVideoCommunicationCo.Ltd.JiangYueshan[摘要摘要]數(shù)字電視在中國(guó)還處于起步階段，分析數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力和探討發(fā)展障礙，為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供依據(jù)，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：數(shù)字電

2、視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力障礙廣告內(nèi)容容量Abstract:ChineseDigitalTelevision(DTV)isininitialstage.Ttisnecessarytoanalyseitsdevelopingdriversinhibits.TheywillgiveareferencefDTVbusinessbehelpfultoDTVdevelopment.Keywds:DigitalTelevisionDevelopingDriver

3、sInhibitsAdvertisementContentCapability一、前言一、前言中國(guó)計(jì)劃在2015年停播模擬信號(hào)，也就是說(shuō)在未來(lái)的12年內(nèi)，上億臺(tái)的模擬電視機(jī)將要全部更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的數(shù)字電視機(jī)的增量市場(chǎng)。此外，全國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)的制作和廣播設(shè)備也將要進(jìn)行大規(guī)模的更新?lián)Q代，整個(gè)傳統(tǒng)的電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈將被打破，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的商機(jī)在理論上可達(dá)到1.5萬(wàn)億元。1.5萬(wàn)億元的商機(jī)非常誘人，

4、但要將潛在的商機(jī)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)蛋糕，還有許多難題需要一一解決。有必要對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)進(jìn)行分析研究，找出數(shù)字電視發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和在發(fā)展中需要克服的障礙。發(fā)現(xiàn)、提煉和培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，使數(shù)字電視業(yè)務(wù)、技術(shù)、管理、人才的培養(yǎng)和引進(jìn)、發(fā)展和對(duì)外合作等在統(tǒng)一的科學(xué)布局之下進(jìn)行，力爭(zhēng)在最合適的時(shí)候推出最合適的業(yè)務(wù)，使數(shù)字電視保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)。二、數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力探析二、數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動(dòng)力探析數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展能否成功受三

5、個(gè)方面因素的制約：消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力、投資回報(bào)和發(fā)展障礙。要想成功地開(kāi)展一項(xiàng)業(yè)務(wù)，必須在克服發(fā)展障礙的情況下，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力和投資回1博士，深圳市天威視訊股份有限公司數(shù)字電視部2工程師，深圳市天威視訊股份有限公司數(shù)字電視部3高級(jí)工程師，深圳市天威視訊股份有限公司數(shù)字電視部經(jīng)理3好的例證[2]。每開(kāi)展一項(xiàng)業(yè)務(wù)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、利潤(rùn)點(diǎn)進(jìn)行充分地調(diào)研，對(duì)技術(shù)方案、實(shí)施細(xì)則、客服等環(huán)節(jié)進(jìn)行仔細(xì)地論證。下面對(duì)一些業(yè)務(wù)的開(kāi)展進(jìn)行簡(jiǎn)析。多頻道數(shù)字電視廣播：數(shù)字電視廣

6、播可大大提高有線電視網(wǎng)絡(luò)傳送電視節(jié)目的能力及質(zhì)量，在用戶端可享受到演播室的視聽(tīng)效果。用戶可以使用可存儲(chǔ)節(jié)目的機(jī)頂盒對(duì)節(jié)目進(jìn)行錄像并在合適的時(shí)間收看。數(shù)字電視廣播包含加密電視、PPV等各種服務(wù)模式，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出高清晰度電視，徹底改善用戶的音視頻環(huán)境，以最小的代價(jià)快速培育互動(dòng)電視市場(chǎng)。將節(jié)目按專業(yè)分類設(shè)置頻道，諸如新聞、科技、教育、音樂(lè)、體育、電影、電視劇、文娛、財(cái)經(jīng)（股市）、交通、氣象等，這樣可同時(shí)提供上百套數(shù)字電視節(jié)目，以此提高用

7、戶對(duì)節(jié)目的可視性、可選性，推動(dòng)用戶市場(chǎng)的發(fā)展，并降低節(jié)目的采制成本。這個(gè)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)點(diǎn)有兩個(gè)：頻道收視費(fèi)和廣告（幾乎和傳統(tǒng)電視的廣告模式一樣）。EPG：增設(shè)電子節(jié)目指南（EPG）編輯業(yè)務(wù)，編輯節(jié)目目錄、節(jié)目介紹、節(jié)目背景等系列內(nèi)容。電子節(jié)目指南是和IP行業(yè)里的搜索引擎具有相同的重要地位，從根本上改變了電視的收視模式，用戶不僅可以很方便地去選擇節(jié)目，還可以從內(nèi)容分類、演員名稱以至觀眾個(gè)人愛(ài)好上去找尋節(jié)目。不單單是節(jié)目表的作用，而是一種真正引

8、導(dǎo)用戶收視，讓用戶掌握主動(dòng)權(quán)的收視方式。這個(gè)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，將使用戶界面更為友好，可以吸引用戶成為注冊(cè)用戶。數(shù)據(jù)廣播：是一個(gè)重要的收入來(lái)源。數(shù)據(jù)廣播技術(shù)從最初的200Kbps傳輸速率發(fā)展到現(xiàn)在的845Mbps傳輸速率，并同時(shí)可以開(kāi)通多路信息。高速數(shù)據(jù)廣播技術(shù)為數(shù)據(jù)廣播開(kāi)展多種形式的多媒體信息服務(wù)提供了條件，數(shù)據(jù)廣播的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也得以擴(kuò)展。高速數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)就如同一個(gè)信息超市，向用戶提供大量可供選擇的信息內(nèi)容，讓用戶方便取用并且價(jià)格低廉。目前開(kāi)通

9、的數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)上可以提供以下內(nèi)容：（1）金融證券信息；（2）影視、音樂(lè)等娛樂(lè)節(jié)目；（3）科普類欄目；（4）各類遠(yuǎn)程教育，包括基礎(chǔ)教育、素質(zhì)教育、學(xué)歷教育、資格認(rèn)證、培訓(xùn)等；（5）各類電子報(bào)刊，匯集海量的國(guó)內(nèi)知名報(bào)刊的信息內(nèi)容，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳輸方式向用戶提供；（6）各類互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容；（7）游戲；（8）體育、彩票、足彩類信息。針對(duì)國(guó)內(nèi)家庭用戶和專業(yè)用戶的信息服務(wù)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)廣播以全新的模式和內(nèi)容，使廣大用戶以更便捷的方法、更經(jīng)濟(jì)的投入享受高質(zhì)量新

10、傳媒的信息服務(wù)。數(shù)據(jù)廣播潛在用戶范圍廣泛而沒(méi)有限制，另外在成本投資、價(jià)格、用戶管理、服務(wù)等方面也具有優(yōu)勢(shì)，在較短時(shí)間內(nèi)即有希望達(dá)到一定用戶規(guī)模，從而為占領(lǐng)數(shù)據(jù)用戶市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。可以收取信息服務(wù)費(fèi)和一定的廣告費(fèi)作為收益。電視商務(wù)：按照消費(fèi)行為方式大致可以分為五類：電視商場(chǎng)、購(gòu)物頻道、內(nèi)容商務(wù)、廣告商務(wù)和電視銀行[3]。電視商場(chǎng)：和著名的商場(chǎng)聯(lián)系，將商場(chǎng)“搬上”電視，讓用戶在家自由地逛商場(chǎng)，選擇感興趣的商品，通過(guò)電視了解該商品的情況，用電子