電視數(shù)字化存亡——論臺灣有線數(shù)字電視的發(fā)展.pdf

1、臺灣有線電視的覆蓋率為百分之八十，同時臺灣電視全面數(shù)字化的時間訂為2006年，有線電視挾著龐大的資金，在數(shù)字化的過程較無線電視有著先天的優(yōu)勢。(AC尼爾森收視率調(diào)查報告2003，在晚間17：00到22：59的黃金時段，有線臺曩括平均62．3％的市場占有率。)而數(shù)字化后頻道增多，臺灣有線電視有著龐大的收視戶，在第二次電視革命的來臨之際，如何利用此點優(yōu)勢來占穩(wěn)數(shù)字電視的市場是本研究的焦點。目前臺灣已有多種傳播媒體投入發(fā)展數(shù)字電視服務(wù)，包括：

2、無線電視、有線電視、直播衛(wèi)星電視以及寬頻網(wǎng)絡(luò)等，而其中又以有線電視系統(tǒng)者所發(fā)展的數(shù)字電視服務(wù)，為目前數(shù)字化發(fā)展腳步最快的媒體產(chǎn)業(yè)。然而，現(xiàn)階段臺灣地區(qū)數(shù)字有線電視服務(wù)在推展上，仍面臨許多問題與疑慮有待解決。因此，在面對競爭日益激烈的媒體市場，有線電視業(yè)者更需要適切的產(chǎn)業(yè)競爭策略，才能因應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化及面對數(shù)字化過程中所可能產(chǎn)生的重大沖擊。為了了解目前臺灣有線數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)況及未來的發(fā)展，本研究采用質(zhì)化研究方法(文獻探討、深度訪談、SW

3、OT分析、引用Porter之五力分析)，調(diào)查臺灣目前共有五大有線電視多系統(tǒng)經(jīng)營者，(MultipleSystemOperator，簡稱MSO，在推動數(shù)字電視的策略與方法，調(diào)查了目前最多人研究的東森、中嘉、臺灣寬頻等三大MSO的發(fā)展外，還特別訪談了隸屬于富邦集團的聯(lián)禾有線電視公司的總理經(jīng)理，這個是現(xiàn)今還沒有人研究的部份進行訪談，結(jié)果本研究發(fā)現(xiàn)目前臺灣發(fā)展障礙的問題為： 一、數(shù)字電視具有進入與退出障礙 二、主要兢爭對象為傳統(tǒng)

4、有線電視服務(wù)與消費者使用行為 三、臺灣地區(qū)政策法規(guī)影響數(shù)字有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步 另外，研究結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，在以"提升數(shù)字機上盒安裝普及率"為最高營運目標下，本研究針對臺灣地區(qū)的有線電視業(yè)者提出了以下思考面向與建議： 一、依據(jù)市場成熟度，逐步規(guī)劃數(shù)字電視事業(yè)之發(fā)展目標。 二、加強國外觀摩，提升數(shù)字認知與內(nèi)容創(chuàng)新能力。 三、重視效率經(jīng)營，以維持長期與多頻道播出環(huán)境的競爭力。 四、依據(jù)本研究分析架