數(shù)字電視受眾調(diào)查及對(duì)體育電視數(shù)字化傳播的啟示——以武漢地區(qū)數(shù)字電視受眾為樣本.pdf

1、人類傳播活動(dòng)在媒介技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，其傳播模式從單一到復(fù)雜，傳播關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸從傳者轉(zhuǎn)向受眾，受眾對(duì)傳播活動(dòng)的參與程度也日漸加強(qiáng)，受眾地位也獲得不斷提升。 數(shù)字電視的迅速發(fā)展正在造就著一批全新的電視受眾--數(shù)字電視受眾。可以說，數(shù)字電視的普及過程，同樣就是數(shù)字電視受眾隊(duì)伍不斷壯大的過程。這個(gè)群體不僅會(huì)在數(shù)量上日益劇增，而且，相比于傳統(tǒng)的模擬電視受眾，數(shù)字電視受眾的收視習(xí)慣和需求也將呈現(xiàn)出新的變化。 在傳媒多元化、全球化和

2、實(shí)體化的背景下，中國的數(shù)字電視體育頻道在經(jīng)過奧運(yùn)傳播的洗禮與歷練之后，在依舊存在諸多困擾的情況下，勉強(qiáng)地走向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作與營銷，成為傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的重要一環(huán)。 本課題從目前數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀入手，以武漢地區(qū)數(shù)字電視受眾為研究對(duì)象，從傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科的角度，通過案例分析、市場(chǎng)調(diào)研以及資料檢索和專家訪談的方式，立足中國國情，探討如何借鑒國外數(shù)字電視發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建中國特色的體育節(jié)目數(shù)字化傳播模式，推動(dòng)中國體