丹東旅游業(yè)營銷現(xiàn)狀和對策研究

1、1丹東旅游業(yè)營銷現(xiàn)狀和對策研究丹東旅游業(yè)營銷現(xiàn)狀和對策研究摘要：旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，對促進國民經(jīng)濟和整個社會的發(fā)展都具有重大作用。近年來丹東市的旅游業(yè)有所發(fā)展，但步伐較慢。要想更好地促進丹東市的旅游業(yè)健康發(fā)展，就必須認真分析旅游業(yè)的實際情況，明確資源優(yōu)勢，而旅游路線的設計也是影響旅游業(yè)發(fā)展的關鍵問題，因此分析丹東市旅游資源與研究旅游線路設計勢在必行。關鍵詞：丹東旅游業(yè)問題及對策分析一、丹東市旅游業(yè)簡介丹東市轄振興、元寶、振安三個

2、區(qū)，東港、鳳城兩個市和寬甸滿族自治縣，人口235萬，面積14950平方公里，屬溫暖帶氣候，是一個以商貿(mào)、旅游、港口和輕型工業(yè)為主體的邊境城市。丹東既有沿江、沿海、沿邊三大地像自然資源優(yōu)勢，又有江、河、湖海以及潮汐、濕地、瀑布、山峰、森林等自然風光資源優(yōu)勢。北有層巒疊嶂的青山為屏，南有一望無際的葦塘與黃海相接，一千多條河流，五十多座水庫組成的水網(wǎng)交織在高山、丘陵、平原之間，多變的地形，豐富的動植物、火山群、瀑布群、溫泉區(qū)、江海島嶼等構成了

3、無數(shù)奇麗的景觀，明代萬里長城東端起點鴨綠江畔的虎3點吸引力弱，旅客不愿長時間停留。同時，旅游質(zhì)量也不高，丹東的觀光產(chǎn)品目前還處于初級開發(fā)水平，還有待開發(fā)。配套設施卻沒引起足夠重視，導致景區(qū)間交通不便捷，沿街路燈及景區(qū)內(nèi)的許多地方照明不足。（二）旅游市場競爭處于無序競爭狀態(tài)由于旅行社經(jīng)營者沒有長遠的戰(zhàn)略計劃，市場定位不明確，同時受經(jīng)濟利益驅(qū)國內(nèi)旅游業(yè)動，各種不正當競爭現(xiàn)象在旅游市場中普遍存在。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，特別是在目前相關法律規(guī)

4、章不健全的情況下，個別旅游者為了獲得更多的利潤，不惜以破壞環(huán)境為代價。（三）旅游品牌意識薄弱，重視品牌打造，忽視品牌管理丹東著名旅游景點眾多，但是沒有科學的管理方式。旅游基礎設施薄弱。由于我國國內(nèi)旅游市場龐大，國內(nèi)旅游服務的配套設施的發(fā)展跟不上旅游消費者的擴大的步伐，國家投資也相對較少，基本上是貫徹“以旅游養(yǎng)旅游”的方針，花錢多的項目幾乎很少觸及，只能因陋就簡。四、丹東旅游業(yè)營銷問題的解決對策（一）加強國內(nèi)旅游業(yè)基礎設施和服務設施建設借