論文-鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的原因、經(jīng)驗(yàn)和啟示

1、引言鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游資源豐富境內(nèi)文物古跡眾多自然風(fēng)光優(yōu)美民族風(fēng)情濃郁。有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位青龍洞古建筑群和明清古民居、古巷道、古碼頭160余處其古樸的建筑風(fēng)格和典雅的古城布局聞名全國(guó)是具有很高的觀賞價(jià)值與科考價(jià)值的歷史文化名城。氵舞陽(yáng)河自西向東被中外游客譽(yù)為“東方威尼斯”。長(zhǎng)期以來(lái)中原文化、地方民族文化、域外各國(guó)文化在這里相互滲透、交融形成了獨(dú)特包容性的文化有“傳統(tǒng)文化迷宮”之稱。由于地處西南重鎮(zhèn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)素有“滇楚鎖鑰、黔東門(mén)戶”之稱為中原

2、連接?xùn)|南亞各國(guó)的重要交通孔道明代中葉已是“西南一大都會(huì)”成為黔東一帶軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)萌發(fā)于20世紀(jì)七八十年代但發(fā)展一直非常緩慢直到1999年當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)所占比重仍不足5%旅游綜合收入不足千萬(wàn)元。但是近十幾年來(lái)鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段2006年至2014年旅游接待游客和旅游綜合收入年均增長(zhǎng)均超過(guò)了20%旅游業(yè)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)30%。2015年僅上半年全縣累計(jì)接待游客275.67萬(wàn)人次實(shí)

3、現(xiàn)旅游綜合收入21.1億元同比分別增長(zhǎng)21.7%和35.78%。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生到發(fā)展壯大大致經(jīng)歷了三個(gè)階段每個(gè)階段中當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)主體對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了推動(dòng)作用。1鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的萌芽期1978年以黨的十一屆三中全會(huì)勝利召開(kāi)為標(biāo)志開(kāi)啟了中國(guó)改革開(kāi)放的偉大時(shí)代不久之后中國(guó)改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做要突出的搞加快地搞”的號(hào)召。旅游業(yè)的興起給歷史文化悠久和擁有豐富資源的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城很大的啟示。那些原先就被當(dāng)?shù)乇?/p>

4、護(hù)得很好的文化建筑便形成了資源優(yōu)勢(shì)為鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游的開(kāi)發(fā)提供了基礎(chǔ)。1986年鎮(zhèn)遠(yuǎn)成為第二批歷史文化名城“中國(guó)歷史文化名城”的名號(hào)激活了鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)更引起歷屆縣委、縣政府的高度重視1987年為加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度該縣成立了旅游局統(tǒng)一對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)行指導(dǎo)。對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃加強(qiáng)文化遺跡的保護(hù)重新認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)多方努力達(dá)成了旅游資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同意識(shí)鎮(zhèn)遠(yuǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生并逐漸發(fā)展。2鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)期在2005年鎮(zhèn)遠(yuǎn)

5、被同一批國(guó)家歷史文化名城麗江、周莊、平遙等古城遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋在了后面連2001年才被評(píng)為批準(zhǔn)為國(guó)家歷史文化名城的鳳凰也是后來(lái)居上。如何在困境中重整旗鼓把當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)當(dāng)局作出了諸多的努力。2.1科學(xué)規(guī)劃進(jìn)行戰(zhàn)略定位同是中國(guó)歷史文化名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)自身的旅游資源一點(diǎn)也不遜色旅游發(fā)展卻如此緩慢于是鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣開(kāi)始邀請(qǐng)專家、學(xué)者、策劃大師對(duì)該縣進(jìn)行品牌包裝來(lái)尋求新出口。位、多渠道宣傳推介鎮(zhèn)遠(yuǎn)不斷提高鎮(zhèn)遠(yuǎn)的知名度推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。分別在貴陽(yáng)、長(zhǎng)

6、沙等一級(jí)客源市場(chǎng)召開(kāi)了旅游宣傳促銷(xiāo)座談會(huì)。還借助“報(bào)京三月三”、“端陽(yáng)龍舟節(jié)”和“尚寨八月八”等節(jié)慶活動(dòng)對(duì)外宣傳推介鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游資源。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣利用水上資源優(yōu)勢(shì)在城區(qū)內(nèi)把旅游和龍舟競(jìng)技相結(jié)合如今龍舟挑戰(zhàn)賽已成為鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的特色旅游活動(dòng)不僅增加了游客之間的互動(dòng)游客還能充分感受鎮(zhèn)遠(yuǎn)的龍舟文化氣息和歷史底蘊(yùn)。通過(guò)拍攝旅游形象宣傳片以及微電影《我在鎮(zhèn)遠(yuǎn)等你》、《心居何處自在鎮(zhèn)遠(yuǎn)》“旅游信使”鎮(zhèn)遠(yuǎn)走秀、新媒體推介歷史名城這些宣傳方式在旅游衛(wèi)視、優(yōu)酷、搜狐等

7、媒體上播出加強(qiáng)與省內(nèi)外知名旅行社的合作積極探索智慧旅游發(fā)展新模式啟動(dòng)鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游六大要素網(wǎng)上預(yù)訂、支付等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)提升鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游宣傳力度和旅游市場(chǎng)吸引力。3.2升級(jí)景區(qū)改善旅游質(zhì)量近年鎮(zhèn)遠(yuǎn)當(dāng)?shù)叵群笸瓿晒懦菂^(qū)道路改造、羊尚旅游公路改造等項(xiàng)目加快旅游景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)豐富文化旅游內(nèi)涵。升級(jí)高過(guò)河景區(qū)、啟動(dòng)實(shí)施石屏山旅游景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目引進(jìn)高端旅游企業(yè)打造鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城精品旅游集散中心。2012年11月鎮(zhèn)遠(yuǎn)獲批為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。還有“加強(qiáng)旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管提升

8、旅游服務(wù)水平”的指導(dǎo)方針。制定《鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅行社管理辦法》督促落實(shí)國(guó)家旅行社接團(tuán)合同范本結(jié)合“整臟治亂”、“旅游市場(chǎng)檢查周”等專項(xiàng)行動(dòng)定期開(kāi)展旅游市場(chǎng)巡查、旅游專項(xiàng)檢查嚴(yán)厲打擊“三黑”、宰客等違法違規(guī)行為確保旅游市場(chǎng)的有序運(yùn)行。隨著每年游客數(shù)量的增多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨已跟現(xiàn)在的人們生活息息相關(guān)他們?cè)诼糜芜^(guò)程中的一些有利于鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城發(fā)展的意見(jiàn)或看法會(huì)受到相關(guān)部門(mén)的重視并作出相應(yīng)的調(diào)整。4啟示與思考鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣能夠在近二十年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)

9、展功不可沒(méi)。而鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展壯大相關(guān)主體對(duì)本身的資源運(yùn)用起到了極大的作用。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已然成為了貴州旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典范同時(shí)許多相關(guān)的發(fā)展方式方法也可成為其他類(lèi)似發(fā)展中的古城作為參考。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到區(qū)域的方方面面基礎(chǔ)設(shè)施、人文素養(yǎng)、居民文化等等都會(huì)影響到旅游者的相關(guān)體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)需要一種可持續(xù)、可循環(huán)的模式方可長(zhǎng)久然而旅游發(fā)展與文化保護(hù)與傳承中的矛盾也需要引起其他古城的重視。只有促進(jìn)資源與