論文-淺談企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

1、一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的意義市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新對企業(yè)的生存及正常運行具有直接性影響其在重要性上主要表現(xiàn)為:首先對市場競爭的相應(yīng)需求予以滿足。就市場經(jīng)濟而言其自身并非始終一成不變其隨著社會的發(fā)展而處于不斷變化之中而對于市場營銷策略來講其為了能夠更好的讓企業(yè)在激烈的市場競爭中不斷獲取生存的權(quán)利而產(chǎn)生然而針對之前較為傳統(tǒng)的營銷策略而言其已經(jīng)難以滿足當(dāng)今激烈的市場競爭需求因此則要求營銷策略需要具備創(chuàng)新性在創(chuàng)新性的引導(dǎo)下方可實現(xiàn)企業(yè)在市場競爭中獲

2、取最終勝利。而在此背景的影響下企業(yè)只有在創(chuàng)新策略的作用及影響下方可實現(xiàn)自身的不斷發(fā)展在市場發(fā)展中獲取有利位置才能將自身所銷售產(chǎn)品更好的賣出。其次企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新乃是開羅營銷市場的重要工具。在具體的市場營銷戰(zhàn)略上利用諸如網(wǎng)絡(luò)銷售及服務(wù)銷售等多種形式進行創(chuàng)新活動才能在開拓市場上更為有效才能將企業(yè)更多產(chǎn)品進行銷售才能獲取社會的好評從而實現(xiàn)企業(yè)自身在市場占有量及影響力你的提升。最后可實現(xiàn)市場影響力的增加。對市場營銷戰(zhàn)略實施創(chuàng)新并且對多種營銷

3、手段進行運用可有效促進產(chǎn)品銷售的更加有效化促使企業(yè)在具體的產(chǎn)品及服務(wù)理念方面更好的被外界接受最終實現(xiàn)企業(yè)在市場當(dāng)中的影響力及競爭力的不斷提升和擴大。二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中存在的問題如若想要合理及順利的開展企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新首先需要對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的實際情況進行了解并且對其中所存在的問題予以了解并對其進行深入分析至此方可實現(xiàn)所制定的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新具備實用性、科學(xué)性及可行性。首先企業(yè)在市場調(diào)研方面不足。就市場調(diào)研本質(zhì)而言其實質(zhì)為企業(yè)有關(guān)

4、人員在制定或規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略前夕對與之相關(guān)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行收集并對客戶群體進行收集然后在對所收集材料進行專業(yè)化的研究和分析依據(jù)最終所獲取的結(jié)果對市場營銷戰(zhàn)略進行制定。然而如若想要真切完成市場調(diào)研期間需要在物力、財力及人力方面給予大量花費所以造成一些企業(yè)尤其是中小企業(yè)在市場調(diào)研環(huán)節(jié)選擇省略依據(jù)自身的猜想對市場營銷戰(zhàn)略進行制定然而所制定的具有盲目性的市場營銷戰(zhàn)略其最終結(jié)果則會讓消費者在滿意度方面降低造成企業(yè)產(chǎn)品在社會需求量方面的降低或減少。其

5、次企業(yè)在市場營銷意識方面不強。國內(nèi)諸多企業(yè)僅一些專注產(chǎn)品制作而在市場營銷意識方面則不強或缺乏致使造成與市場出現(xiàn)脫軌狀況即便是具有比較好且全新的產(chǎn)品由于不能開展與之相對應(yīng)的合理營銷最終造成產(chǎn)品銷售的失敗。因此許多產(chǎn)品盡管在質(zhì)量方面已經(jīng)對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)予以滿足然而由于在具體信息方面不對稱造成客戶在產(chǎn)品了解方面不能更為有效和深入。至此如若企業(yè)在市場營銷意識方面不足或缺乏會造成產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷狀況更甚者則會造成企業(yè)破產(chǎn)狀況。最后企業(yè)在市場營銷理念方面較落

6、后。伴隨社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展人們無論在經(jīng)濟還是生活水平方面均得到較大提升和改善消費者在自身的消費理念方面也得到逐漸改變無論在基礎(chǔ)性的衣食溫飽還是在具體的精神層級方面的需求和滿足諸如服飾等在心理上開始逐漸向時尚和品牌上予以追求在品牌效應(yīng)的影響下還給消費者帶來了心理方面的享受。但是由于較多企業(yè)在市場營銷理念方面存在落后狀況盡管在產(chǎn)品的在產(chǎn)品開發(fā)時要在消費者的觀念中樹立名牌意識比競爭對手更有效、更有利地滿足目標(biāo)市場所期望達到的東西。伴隨著企業(yè)之

7、間競爭的加劇和消費者需求多元化發(fā)展趨勢產(chǎn)品的使用日趨復(fù)雜消費者隨著收入水平提高對消費需求也發(fā)生變化決定了市場營銷中企業(yè)品牌必須適時創(chuàng)新。營銷環(huán)境是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)企業(yè)必須仔細分析營銷環(huán)境尋求恰當(dāng)?shù)臋C會和避開環(huán)境中的威脅因素。知識經(jīng)濟時代品牌是企業(yè)形象的標(biāo)志包含了豐富的內(nèi)容要不斷對品牌進行設(shè)計和更新不斷強化各功能環(huán)節(jié)爭創(chuàng)國際知名品牌。在營銷組合中服務(wù)是產(chǎn)品的一個構(gòu)成要素和組成部分直接關(guān)系到企業(yè)和消費者的利益。只有通過營銷渠道的整合突破原