淺談企業(yè)市場營銷

1、淺談企業(yè)市場營銷淺談企業(yè)市場營銷隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢，企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了重大變化經(jīng)，國內(nèi)、國際競爭的壓力日益加大，市場形勢發(fā)生了很大變化，由過去的賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，嚴(yán)峻的現(xiàn)實要求企業(yè)必須搞活市場營銷，從而在市場競爭中贏得機(jī)遇和主動。一、市場營銷觀念及其功能１、經(jīng)營觀念。企業(yè)的經(jīng)營觀念是企業(yè)經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想或經(jīng)營哲學(xué)。核心問題是以什么為中心來開展經(jīng)營活動。任何企業(yè)都是在一定的經(jīng)營觀念指導(dǎo)下開展經(jīng)營活動的。不同

2、的市場環(huán)境產(chǎn)生不同的經(jīng)營觀念。本世紀(jì)５０年代以來在西方發(fā)達(dá)國家隨著買方市場出現(xiàn)而產(chǎn)生的市場營銷觀念，是一種與古老的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、經(jīng)營觀念完全不同的新型經(jīng)營觀念。我國目前的實際情況來看，傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念在相當(dāng)多的企業(yè)中仍然存在，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須更新經(jīng)營觀念，應(yīng)用市場營銷觀念，確定企業(yè)的目標(biāo)，使企業(yè)的目標(biāo)與變化的市場環(huán)境之間相適應(yīng)，在動態(tài)變化的環(huán)境中謀求生存和發(fā)展。２、市場營銷及其功能。市場營銷的含義。市場營銷

3、，是指企業(yè)旨在滿足消費需求、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營活動過程，包括生產(chǎn)前的市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、售后的服務(wù)、消費者意見反饋，產(chǎn)品的目標(biāo)市場選擇，價格、渠道、促銷決策的確定等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動。市場營銷的本質(zhì)是產(chǎn)品的貨幣交換。市場營銷的功能。在社會經(jīng)濟(jì)生活中，市場營銷通過其功能的發(fā)揮，緩解產(chǎn)銷矛盾，滿足社會需求。具體地講，市場營銷的基本功能有以下四種：（１）交換功能。是指實現(xiàn)產(chǎn)品的交換，通過與產(chǎn)品的購買和銷售有關(guān)的一系列決策活動，實現(xiàn)