淺談企業(yè)市場營銷

1、淺談企業(yè)市場營銷淺談企業(yè)市場營銷隨著市場經濟體制的建立和世界經濟全球化趨勢，企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了重大變化經，國內、國際競爭的壓力日益加大，市場形勢發(fā)生了很大變化，由過去的賣方市場轉為買方市場，嚴峻的現實要求企業(yè)必須搞活市場營銷，從而在市場競爭中贏得機遇和主動。一、市場營銷觀念及其功能１、經營觀念。企業(yè)的經營觀念是企業(yè)經營活動的指導思想或經營哲學。核心問題是以什么為中心來開展經營活動。任何企業(yè)都是在一定的經營觀念指導下開展經營活動的。不同

2、的市場環(huán)境產生不同的經營觀念。本世紀５０年代以來在西方發(fā)達國家隨著買方市場出現而產生的市場營銷觀念，是一種與古老的生產觀念、產品觀念、推銷觀念、經營觀念完全不同的新型經營觀念。我國目前的實際情況來看，傳統(tǒng)的經營觀念在相當多的企業(yè)中仍然存在，隨著社會主義市場經濟的發(fā)展，必須更新經營觀念，應用市場營銷觀念，確定企業(yè)的目標，使企業(yè)的目標與變化的市場環(huán)境之間相適應，在動態(tài)變化的環(huán)境中謀求生存和發(fā)展。２、市場營銷及其功能。市場營銷的含義。市場營銷

3、，是指企業(yè)旨在滿足消費需求、實現企業(yè)目標的經營活動過程，包括生產前的市場調研、產品開發(fā)、售后的服務、消費者意見反饋，產品的目標市場選擇，價格、渠道、促銷決策的確定等一系列與市場有關的企業(yè)經營活動。市場營銷的本質是產品的貨幣交換。市場營銷的功能。在社會經濟生活中，市場營銷通過其功能的發(fā)揮，緩解產銷矛盾，滿足社會需求。具體地講，市場營銷的基本功能有以下四種：（１）交換功能。是指實現產品的交換，通過與產品的購買和銷售有關的一系列決策活動，實現