美團網(wǎng)的營銷環(huán)境及swot分析畢業(yè)論文

1、摘要隨著美國的Groupon團購網(wǎng)的瘋狂崛起，并造成了“史上最瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)公司”的傳奇，全世界都掀起了模仿它的狂潮。美團網(wǎng)于2010年3月4號上線運營，是國內(nèi)第三家團購網(wǎng)站。它的上線，迅速引爆了團購行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展，在短短的一年之內(nèi)，中國的團購網(wǎng)站的數(shù)量達到了兩千家之多，并且每天都有新的團購網(wǎng)站出現(xiàn)。本論文首先介紹網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)及美團網(wǎng)的現(xiàn)狀、分析行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，然后運用服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論分析和探討美團網(wǎng)的營銷策略，最后總結(jié)了美

2、團網(wǎng)的成功之處，給美團網(wǎng)提出改進性建議。關(guān)鍵詞：團購；美團網(wǎng)；服務(wù)營銷；營銷策略目錄第一章緒論......................................................................................................................11.1研究背景...............................................

3、..........11.2研究的目的，意義................................................61.3研究方法及思路..............................................61.4本次論文內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排......................................7第二章行業(yè)現(xiàn)狀及美團網(wǎng)概況..........................

4、..........................................92.1網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)的基本現(xiàn)狀及發(fā)展前景...............................92.1.1網(wǎng)絡(luò)團購定義及基本概況......................................92.1.2網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題...........................92.1.3網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展前景........

5、.................................112.2美團網(wǎng)概況......................................................122.2.1美團網(wǎng)簡介..................................................122.2.2美團網(wǎng)的企業(yè)文化和市場定位.................................122.2.3美

6、團網(wǎng)的模式................................................132.2.4美團網(wǎng)的現(xiàn)狀分析...........................................13第三章美團網(wǎng)的營銷環(huán)境及SWOT分析......................................................163.1美團網(wǎng)的營銷環(huán)境分析....................

7、.......................163.1.1法律環(huán)境...................................................163.1.2經(jīng)濟環(huán)境...................................................163.1.3溝通渠道和物流環(huán)境.........................................173.1.4競爭者環(huán)境....

8、.............................................183.2美團網(wǎng)營銷的SWOT分析.........................................193.2.1優(yōu)勢（strength）...........................................193.2.2劣勢（weakness）....................................