從設(shè)計思維的角度看色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1、第22卷第3期濰坊教育學(xué)院學(xué)報Vol.22No.32009年9月JOURNALOFWEIFANGEDUCATIONALCOLLEGESep.2009從設(shè)計思維的角度看色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用鞠曉玲夏媛媛(濰坊教育學(xué)院藝術(shù)系山東青州262500)摘要:設(shè)計是一種思維活動這個思維過程受到各種因素的制約。本文通過從生理學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)和營銷學(xué)等思維角度來探討包裝設(shè)計中的色彩的應(yīng)用。關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計思維包裝設(shè)計中圖分類號:J52412文獻標(biāo)識碼

2、:A文章編號:10092080(2009)03004902設(shè)計是一種思維活動這個思維過程受到各種因素的制約。那么我們?nèi)绾蝸碇鲃拥刂笇?dǎo)自己的思維使它能指向一個富有價值的結(jié)果是值得研究的。色彩是包裝遠觀的第一印象包裝相對于其它類別的設(shè)計而言無論是形還是體都不具備量塊上的優(yōu)勢置于貨架上視覺沖擊力較弱增強商品吸引力很大程度要依賴色彩因素獲得。因此色彩在包裝設(shè)計中就顯得至關(guān)重要了。設(shè)計離不開色彩。設(shè)計師通過色彩表達其設(shè)計意念色彩在設(shè)計中的應(yīng)用有著

3、不可取代的位置如應(yīng)用巧妙不僅可以避免視覺現(xiàn)象產(chǎn)生的消極作用而且還可以增加作品的藝術(shù)感染力。用什么樣的視覺元素來表達設(shè)想在不同的時代標(biāo)準(zhǔn)不一樣而在當(dāng)代成功設(shè)計的案例都在遵循著一個原則那就是色彩的獨特性)))萬綠叢中一點紅0。雖然萬綠叢中一點紅0可以為包裝設(shè)計提供嶄新的色彩空間引導(dǎo)人們更全面、深入地認(rèn)識無限的色彩世界彰顯出商品的自我個性但這種思維結(jié)構(gòu)仍然要遵循有關(guān)色彩方面的原則奇思妙想不能完全背離常規(guī)邏輯即使對色彩有創(chuàng)造性的應(yīng)用但如果不考慮

4、欣賞人能否欣然接受不能與現(xiàn)實比較難免適得其反令人誤解或費解。因此包裝設(shè)計中色彩獨特性的展開仍然需要縝密的市場調(diào)查、對比、分析從生理學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)、營銷學(xué)等角度以及生活的方方面面努力尋找與當(dāng)代社會恰當(dāng)?shù)纳拾l(fā)展因素使設(shè)計師真正成為色彩的塑造者和管理者創(chuàng)造出豐富多彩的包裝色彩形象和色彩語言取得包裝設(shè)計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。一、包裝色彩的生理學(xué)分析入芝蘭之室久而不聞其香0指的是嗅覺具有易適應(yīng)性人的視覺和嗅覺一樣同樣具有易適應(yīng)性。當(dāng)人的眼睛受到

5、外界同一或類似的色彩信號反復(fù)刺激后視覺會由適應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠谠儆善诎l(fā)展到厭倦繼而變得麻木這時再美的色彩都無法提起人的興致導(dǎo)致消費者躑躅于包裝色彩大同小異的商品前難以抉擇。而萬綠叢中一點紅0色彩的獨特性則主張反其道而行之0出人意料地轉(zhuǎn)換包裝色彩做到人無我有人有我變0在消費者獲得全新的色彩刺激和滿足時影響其情感及行為引發(fā)消費興趣變購買動機為購買行為。二、包裝色彩的心理學(xué)分析研究表明人對色彩的認(rèn)識雖然存在普遍共識即使我們可以操縱色彩組合強化包裝

6、傳達信息的功能但人意識里的變數(shù)0決定了人對色彩的善惡和需求總是多變的這是基于人的生理年齡、生活閱歷、知識結(jié)構(gòu)以及外來文化熏陶等因素的影響有可能某人在20歲所喜歡的色彩和25歲時喜歡的色彩會有天壤之別由于人的心理狀態(tài)總在不自覺地自行調(diào)整使得包裝色彩設(shè)計也應(yīng)隨之多樣而善變。萬綠叢中一點紅0色彩的獨特性的應(yīng)用是利用色彩對人的心理造成的復(fù)雜影響從另一角度來激發(fā)公眾對色彩更深層面的感受產(chǎn)生前所未有的心理聯(lián)想和情感體驗重新定義公眾對色彩的響應(yīng)使包裝

7、色彩與人們所熟悉的恒常表達信息的顏色不同而且與說服性顏色的直覺亦不相同它不是針對明顯聯(lián)想的直接回應(yīng)而是來自于個體的獨特理解和深刻體會因為人對色彩的心理聯(lián)想并不一定只有直接0這一種方式它還可以是間接、隱喻或啟發(fā)式的色彩逆向思維策略在這里更傾向于后者它引導(dǎo)消費者產(chǎn)生延伸式或發(fā)射式心理聯(lián)想從心理學(xué)層面強調(diào)了設(shè)計、解釋了信息。這種對消費心理具引導(dǎo)性的色彩策略在于滿足現(xiàn)代人潛意識中強烈的探奇、求異心理挖掘人潛在的心理需求。了解了包裝色彩與心理的這

8、種微妙關(guān)系色彩逆向思維策略在設(shè)計中的實施就可以達到得心應(yīng)手取得事半功倍的效果。三、包裝色彩的色彩學(xué)分析遠看色彩近看花0。就視覺效果而言色彩先于形狀當(dāng)人對色彩產(chǎn)生反應(yīng)后圖形和文字才能進入大腦因此色彩構(gòu)成了產(chǎn)品的最初印象。就色彩語言而言同樣的色彩具有多種形象、多重性格世界上沒有關(guān)于色彩美或丑的定論只是設(shè)計水平的高低導(dǎo)致色彩搭配效果的優(yōu)劣。色彩在包裝設(shè)計收稿日期:20090702作者簡介:鞠曉玲(1979)女(漢族)山東青州人濰坊教育學(xué)院藝術(shù)

9、系講師.492009年第3期鞠曉玲夏媛媛:從設(shè)計思維的角度看色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用中的舉足輕重作用精心設(shè)計可使它成為包裝設(shè)計的助推器令設(shè)計散發(fā)流光異彩反之可成為包裝設(shè)計的絆腳石讓設(shè)計功虧一簣。因此色彩的獨特性和創(chuàng)新性在設(shè)計中的運用不可能一揮而就需要借助人對色彩規(guī)律的認(rèn)識與依托又需避免對色彩規(guī)律循規(guī)蹈矩或生搬硬套的運用它源于設(shè)計者對色彩的全面理解、深刻感悟和獨到見解必須經(jīng)過一個厚積薄發(fā)的過程以及對色彩靈活變通的應(yīng)用。立足于色彩學(xué)角度分析色

10、彩的獨特性和創(chuàng)新性的力量取決于抓住包裝所處銷售環(huán)境具有可比性的特點色彩設(shè)計應(yīng)盡可能調(diào)和對比其它商品要奪目。這里所指的奪目0并非單純色彩明度或純度上的惹眼或跳躍而是指易吸引和識別的差異化特征從而與其它產(chǎn)品的色彩形成鮮明對照使其成為我0的陪襯清晰反射我0的存在將消費目光吸引過來。四、包裝色彩的營銷學(xué)分析在商品競爭日益激烈的今天市場上決定商品銷量的因素似乎不完全取決于質(zhì)量人們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:質(zhì)量高而包裝形象差的商品反而不如質(zhì)量一般但包裝形

11、象好的商品暢銷。究其原因是消費者在購買過程中已經(jīng)把商品人格化了可見包裝形象0已成為了牽制市場銷售的重要因素但無論何種形象色彩始終是擺在首位的一個重要因素。步入商場、超市不同品牌的商品出現(xiàn)同類型包裝是多么司空見慣面對包裝形象同化的狀況商品銷售要打開局面除了產(chǎn)品本身應(yīng)具有品質(zhì)方面的硬件保證外包裝形象作為銷售環(huán)境中與消費者見面的無聲推銷員0亦是市場營銷的一把利器。故此色彩的與眾不同以及獨特性則是以色彩形象、色彩語言來強化市場營銷動力突破產(chǎn)品趨

12、于同質(zhì)化的走向來擴大企業(yè)品牌、商品之間的差異化、個性化特質(zhì)如此提升消費者對產(chǎn)品的評價增添商品的競爭力。從市場營銷的角度分析色彩它更關(guān)注色彩是否完全凝聚了商品的個性氣質(zhì)是否具有脫穎而出、過目難忘的識別力是否準(zhǔn)確鮮明地傳載了更寬泛的商品訊息是否兼具商品暢銷的種種誘因等等這些都是值得設(shè)計者深思的問題。雖然市場在變觀念在變但不變的是目標(biāo)即讓商品在瞬息萬變的商戰(zhàn)中立于不敗之地。毋庸置疑萬綠叢中一點紅0的色彩獨特性的確可起到推波助瀾作用。綜上所述色

13、彩獨特性和創(chuàng)新性的提出在于擺脫傳統(tǒng)色彩觀念的束縛多視角、全方位地尋找與時代發(fā)展相匹配的色彩設(shè)計新元素拓展包裝色彩設(shè)計的空間創(chuàng)造色彩設(shè)計的新視覺、新樣式。它不再一味強調(diào)什么產(chǎn)品宜用什么顏色或是將什么樣的消費者喜歡什么樣顏色等定律強加于人無論鮮亮還是暗淡單一還是復(fù)雜也不管是影響生理還是作用心理是流于理論還是來自經(jīng)驗只要具有說服力能塑造個性化的商品形象能促進銷售提升包裝設(shè)計質(zhì)量不違背包裝設(shè)計的總體原則都可以不拘一格地進行大膽嘗試。它既是對傳統(tǒng)

14、色彩設(shè)計觀念的挑戰(zhàn)亦是對現(xiàn)代色彩設(shè)計的促進雖然目前尚處于新生階段但它的產(chǎn)生預(yù)示著包裝色彩設(shè)計即將走出千人一面0的陰霾朝獨特而個性化的方向發(fā)展。參考文獻:[1]魯?shù)婪?阿恩海姆.視覺思維[M].騰守堯譯.北京:光明日報出版社1986.[2]艾森克.心理學(xué))))一條整合的途徑[M].閻鞏固譯.上海:華東師范大學(xué)出版社2000.TheUsageofColinPackageDesignfromDesignThinkingJuXiaolingXi

15、aYuanyuan(WeifangEducationalCollegeQingzhouShong262500)Abstract:Designisakindofthinkingitislimitedbyallfacts.Thispassagediscussestheusageofcolinpackagedesignfromtheangleofphysiologypsychologychromatologymarketing.Keywds: