汽車造型設計論文導入標志元素的汽車車身造型設計研究

1、設計理論DesignThey98總第211期201011前言現(xiàn)代社會中汽車不再僅是交通工具，而是能夠傳達更深刻含義、具有多重功能的流動藝術品。汽車造型設計是科學與藝術的有機融合，是技術與美學的和諧統(tǒng)一，是汽車行業(yè)競爭的主要方式之一[1]。汽車造型是以汽車車身形態(tài)為主的綜合造型，表現(xiàn)和傳達的是汽車功能與社會、文化等的融合。許多汽車品牌在長期的設計實踐中形成了獨有的車身造型共性特征，如寶馬的“雙腎”隔柵，對汽車稍有了解的人都可以從這個共性特

2、征中識別出其品牌。也有些汽車品牌的共性特征是通過標志元素的運用形成的，如雪鐵龍的“雙人字”等。這些汽車品牌在造型上獨有的共性特征除了被有效地識別，同時還傳達了企業(yè)的核心文化。一、汽車車身造型設計概述汽車車身的功能作用主要是容納并保護使用者、承載各種功能部件等。汽車車身造型設計是根據(jù)汽車整體設計的多方面要求，塑造最理想的車身形狀，是汽車外部和車廂內部造型設計的總和，它不是對汽車的簡單裝飾，而是科技和美學技巧高度融會交織的結晶過程。[2]汽

3、車車身造型主要涉及工程與藝術、技術與美學兩大方面。[3]工程領域涉及汽車構造、制造工藝要求、空氣動力學、人機工程學、工程材料學等知識。藝術領域涉及車身造型的視覺心理、形態(tài)塑造、質感體現(xiàn)、內外裝飾、色彩流行、審美等。另外，汽車作為一種商品，還要考慮成本、市場需求、地域文化和顧客的心理需求等。二、汽車標志概述通常我們所說的汽車標志是汽車的商標或廠標，是指汽車所在公司的標志，是汽車文化中最為重要的一部分，既蘊含著豐富的寓意，也是品牌的象征、文

4、化的濃縮，代表了企業(yè)文化、品牌文化，甚至是國家文化，如圖1。這些標志雖設計各異，但都是一種視覺語言符號，由特殊的文字或圖形組成，旨在達到傳達特定的信息和含義、促進交流的目的。[4]通常汽車標志以汽車隔柵中央的標志為汽車主標，分為平面車標和立體車標兩種。一般來說，標志在汽車車身上的運用主要有三個方面的作用：突顯企業(yè)品牌的識別性、體現(xiàn)系列車型的共同特征、豐富汽車車身造型細節(jié)。三、導入標志元素的車身造型設計分析汽車車身是汽車車身外形與神態(tài)的結

5、合物，“形”通常是指汽車外在的體貌特征，是汽車在一定條件下可見的外在表現(xiàn)形式?！皯B(tài)”則是指汽車內呈現(xiàn)出不同的功能特征，是蘊藏在車身內的“質量狀態(tài)”、“精神內涵”等。[5]任何物體都是“形”和“態(tài)”的綜合體，它們之間是相輔相成、不可分割的。在汽車車身造型設計的過程中，我們既要創(chuàng)造一個美的外形，同時還要賦予形體一個適合于它美的神態(tài)。標志在車身上的運用不但容易表現(xiàn)“形”更能夠傳神地展現(xiàn)其“態(tài)”，做到“形神兼?zhèn)洹?。一般來說，標志在車身上的運用分

6、為兩種情況：標志作為品牌符號在車身上的直接運用；標志作為造型元素在車身造型上的間接運用。1.標志作為品牌符號在車身上的直接運用大多數(shù)車型的標志都是作為企業(yè)形象的符號直接運用到車身中，主要位于汽車前隔柵中部或汽車發(fā)動機蓋中部、方向盤中心以及輪轂中心。有些汽車的尾部或翼板上也有汽車標志（被稱為尾標、側標）。車標的分布是根據(jù)車體而定的，運用到車前臉、后圍、輪轂、甚至前大燈等部位，目的是讓用戶在各個角度都能夠直觀看到產品的標志，識別該品牌。2.

7、標志作為造型元素在車身上的間接運用越來越多的汽車在車身造型上對車標間接運用，主要有三種方式，標志輪廓形態(tài)的運用、標志局部元素的運用以及標志元素的重構運用。內容摘要：本文論述了汽車車身造型設計的內容及其影響因素、汽車標志的分類與作用，得出作為品牌文化的符號，汽車標志在車身造型中的運用都是為了增加汽車品牌的識別，完善車身設計的家族血統(tǒng)。并結合具體案例分析標志作為造型元素在車身造型設計中的運用，闡明導入標志的汽車車身造型是未來汽車設計的發(fā)展方

8、向之一。關鍵詞：汽車車身、造型設計、標志TheResearchonSignElementsUsedinAutoBodyModelingDesignlSunHu孫虎導入標志元素的汽車車身造型設計研究1.不同品牌的汽車標志2.凱迪拉克標志輪廓形態(tài)運用到車身造型3.中華標志輪廓形態(tài)運用到車身造型12399設計理論DesignThey總第211期201011許多汽車標志本身具有深刻的含義和優(yōu)美的造型，將其作為造型元素在車身造型設計中的間接運用，

9、主要是為了在更廣大的三維空間和更深層次的視覺欣賞中，實現(xiàn)品牌符號的美學拓展，在汽車車身造型細節(jié)上，統(tǒng)一汽車家族血統(tǒng)，使用戶感受企業(yè)文化的無處不在。（1）標志輪廓形態(tài)的運用在車身造型設計時，設計師常常傾向于將標志的輪廓形態(tài)運用到車身的設計上來，這樣設計常常有三個好處：①標志的主體輪廓形態(tài)一般較為經典，其比例、線條等造型法則早已被廣大用戶所接受，以標志的輪廓形態(tài)運用到車身造型的設計中無疑使新車型開發(fā)風險降低；②車身造型部分細節(jié)形態(tài)的一致，在

10、整體車身造型中做到了變化中的統(tǒng)一，更容易創(chuàng)造出符合形式美法則的整體形態(tài)。③品牌符號形態(tài)的拓展運用，設計理念直觀、清晰，產品易識別，用戶接受度高，在汽車設計的研發(fā)階段也更容易取得主管人員的認可。如美國通用旗下的汽車品牌凱迪拉克，在2010年推出的新款SRX在車身造型上就大量運用了其標志的主體輪廓，如圖2，前鍍鉻進氣隔柵、發(fā)動機蓋和尾窗的輪廓造型都是采用了凱迪拉克品牌的盾型徽標。凱迪拉克SRX的銷售業(yè)績表明，這種最大化表現(xiàn)品牌形象的設計手法

11、受到了大多數(shù)用戶的認可。國產轎車也不乏標志在車身造型中運用的案例，如中華轎車的前臉設計，如圖3，該車進氣隔柵的造型完全是中華標志的放大版。（2）標志局部元素的運用設計師運用各種設計元素是為了著重刻畫汽車形體的功能和個性。比如引領時代的概念汽車都是運用了大膽、適宜的個性創(chuàng)意設計，因為人們容易對新穎獨特的車型產生無限的好奇與聯(lián)想，它不僅吸引人們的眼球，更重要的是會使人與車產生主客體共鳴，形成互動。有的汽車標志富有動感，其本身就是一個非常好的

12、設計元素。如馬自達自1997年啟用新的汽車標志，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個大寫字母，預示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務，邁向新世紀。橢圓輪廓內這個展翅飛翔的造型富有動感，運用在車身設計上符合馬自達“前衛(wèi)、時尚和熱烈”的品牌理念，更容易吸引人們的眼球，與整車形成互動，如圖4。（3）對標志元素的重構運用汽車車身造型是由點、線、面這些基本元素交織而成?！包c”是最簡潔的形態(tài)、是視覺造型設

13、孫虎西華大學藝術學院計語言的出發(fā)點，在車身造型中點是相對的，是局部細節(jié)、是視覺的起點，它以簡潔的語言最大化地表述了其代表的功能。點的移動軌跡又構成了“線”，車身線條是一個重要標點，把所有關聯(lián)的要素連結在了一起。同時根據(jù)它界定了主題，建立了順序。[6]線的移動軌跡構成了“面”，最終我們需要用“面”來解釋車身造型。點、線、面的交織運用指的是設計師有組織、有紀律地對它們進行排列、組合，從而達到傳達車型不同的性格特征和情感的目的。如設計師通常反

14、復運用直線和斜線來塑造汽車的車身，意在表達挺拔、簡潔、明快之感。另一種則是選用曲線、曲面來塑造形體，通常給人柔和、圓潤、通透之感。把標志整體或是部分元素單獨分離出來，通過點、線、面的方法進行有規(guī)律的排列、組合是車身造型設計中常用的手法之一。馬自達概念汽車的車燈和車側圍造型都是取自馬自達車標元素中飛翼形態(tài)的變化與排列，使得從前臉的標志到前隔柵，車大燈到車側圍形成造型上具有創(chuàng)新意義的統(tǒng)一與變化。馬自達NAGARE、RYUGA、HAKAZE、

15、TAIKI等概念車均是大量地重構馬自達標志中的線條元素來塑造“在徐風中緩緩行駛的感覺”，如圖5。雪鐵龍的標志俗稱為雙人字標志，同時也是雪鐵龍斜向齒輪專利技術的標志，這項技術對機械世界有很大的影響意義，因此該標志對整個企業(yè)來說有著特殊的意義。在雪鐵龍各種車型的車身造型設計上一直都注重突出品牌的識別性。早期雪鐵龍標志就直接融入車身前臉的設計中，前后三角窗的延長線構成了兩個雪鐵龍的雙人字車標，而在近期雪鐵龍的概念車設計中，設計師不再滿足簡單的

16、標志線延長，開始對雙人字標志進行一定的造型拓展，然后運用到車身造型中，通4.馬自達標志局部在車身設計上的運用5.馬自達標志在概念車上的重構運用6.雪鐵龍標志在車身前臉上的運用過導入標志這種獨特的造型語言，展示出雪鐵龍與眾不同的優(yōu)雅與魅力，如圖6。小結加強汽車車身造型設計能夠有效地提高企業(yè)的市場競爭力。作為品牌文化的符號，汽車標志在車身造型中的直接運用與間接運用都是為了增加汽車品牌的識別。標志作為造型元素在車身造型設計中的間接運用，在更廣

17、大的三維空間和更深層次的視覺欣賞中，能夠實現(xiàn)品牌符號的美學拓展，在汽車車身造型細節(jié)上，統(tǒng)一汽車家族血統(tǒng)，使用戶感受企業(yè)文化的無處不在。因此導入汽車標志元素的車身造型設計容易識別、凸顯企業(yè)品牌，是未來汽車設計的發(fā)展方向之一。本文為西華大學“設計藝術學”重點學科研究基金項目，項目編號：XZD0908091注釋：[1]付璐，“汽車車身造型設計美學研究”，《吉林大學學位論文》，2009，第24頁。[2]同上，第127129頁。[3]方海燕、周小