淺談廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

1、.174.信息產(chǎn)業(yè)淺談廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用金英花(中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司長春市分公司，吉林長春13∞∞)摘要:本文以廣告策劃為研究對象，以網(wǎng)絡(luò)營銷為著眼點，針對廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)營銷中的相關(guān)應(yīng)用問題展開了較為詳細的分析與說明，希望能夠引起各方人員的特別關(guān)注與重視。關(guān)鍵詞:廣告策劃網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用分析網(wǎng)絡(luò)營銷的興起是Intemet技術(shù)產(chǎn)生后，隨著Intemet技術(shù)不斷發(fā)展壯大起來的。從當(dāng)前來看，互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)成為發(fā)展最快的市場，其巨大的發(fā)

2、展?jié)摿σ阎饾u被更多的行業(yè)、企業(yè)和個人所看好，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢已經(jīng)形成?？梢哉f，依托于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率、以及無與倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了整個傳媒行業(yè)的新寵。據(jù)資料顯示:截止2012年，中文網(wǎng)站數(shù)量已達300萬個。以上數(shù)據(jù)證實:越來越多的企業(yè)和個人已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)視為市場營銷新的角逐地，如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和傳播也成為廣告營銷人的新課題和緊迫任務(wù)。本文即針對廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用問題做詳細分析。1網(wǎng)絡(luò)

3、營銷中廣告策劃的特點分析網(wǎng)絡(luò)營銷廣告?zhèn)鞑ネㄟ^對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的合理應(yīng)用，使得其在廣告內(nèi)容的傳播全面性、傳播速度、以及傳播質(zhì)量方面均有著極為突出的優(yōu)勢。同時，受到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)自身特點的影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷這一大背景下的廣告策劃工作也呈現(xiàn)出了一定的特點與優(yōu)勢。具體而言，可以做如下幾個方面的分析:(1)網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的特點分析首先，在網(wǎng)絡(luò)營銷這一大環(huán)境背景下，廣告策劃乃至整個廣告內(nèi)容的傳播表現(xiàn)出了極為突出的快速性特征。具體來說，就是指:對

4、于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺所潛在的受眾群體而言，其對于網(wǎng)絡(luò)形式廣告信息的削覽將更加的自主與人性化，對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息的掌握也更加的全面。同時，對于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的投放方而言，整個廣告的投放乃至發(fā)布速度較常規(guī)媒體而言時間達到縮短，體現(xiàn)了投放方廣告發(fā)布與受眾群體廣告接收同的趨同步性，因此也極大的提高了網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的傳播速度與傳播效率其次，依托于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)所提供的高效信息溝通平臺，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告能夠直接面向全球進行發(fā)布。高質(zhì)量的廣告能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速的蹲紅

5、，由此而帶來的廣告?zhèn)鞑バЧ遣豢深A(yù)估的最后，網(wǎng)絡(luò)營銷下的廣告?zhèn)鞑タ梢砸远鄻踊膬?nèi)容來呈現(xiàn)。包括Flash、音視頻、在線調(diào)查、動畫、以及彈窗在內(nèi)的多種形式均可作為網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的呈現(xiàn)手段。(2)網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的優(yōu)勢分析i網(wǎng)絡(luò)營銷廣告?zhèn)鞑ニ憩F(xiàn)出的優(yōu)勢可以歸納為以下三個方面:覆蓋范圍廣內(nèi)容豐富購買行為直接。具體可對以上優(yōu)勢做詳細分析:首先，從覆蓋范圍廣的角度上來說，以廣告媒體傳播作為著眼點，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ジ采w面寬，受眾廣，對于在較短時間內(nèi)樹

6、立企業(yè)國內(nèi)、國際形象，創(chuàng)造品牌，進行廣告宣傳效果很好其次，從內(nèi)容豐富性的角度上來說，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告在內(nèi)容上實現(xiàn)了對文字、圖像、聲音、動畫、三維空間等的全面整合，由此使得整個廣告畫面的可視性得到了極為顯著的提升:最后，從購買行為直接的角度上來說，網(wǎng)絡(luò)廣告可按企業(yè)投放需要及時調(diào)整、變更內(nèi)容，及時向消費者傳遞最新的企業(yè)產(chǎn)品等相關(guān)信息，不斷迎合廣告受眾的需求變化。2網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的應(yīng)用分析對于網(wǎng)絡(luò)廣告這個新生事物，廣告人應(yīng)運用全新的思維進行審

7、視，從理念、內(nèi)容、以及方式等三個方面對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和傳播進行優(yōu)化，進一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計水平，順應(yīng)不斷深化的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展大勢。具體而言，在廣告策劃工作的開展過程當(dāng)中，需要重點關(guān)注以下幾個方面的問題:(1)從理念角度入手從理念角度入手，做好網(wǎng)絡(luò)營銷背景下廣告策劃工作的核心在于:對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的傳播理念進行充分且有效的整合。從網(wǎng)絡(luò)營銷廣告設(shè)計工作人員的角度上來說，實際工作中需要對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的常態(tài)心理進行深入研究，廣告策劃需要以受眾

8、的心理體驗作為著眼點與根本，通過對廣告策劃思路的合理創(chuàng)新(例如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播需要與傳統(tǒng)傳播載體充分結(jié)合，即網(wǎng)易就曾經(jīng)將“網(wǎng)聚人的力量“這一廣告詞發(fā)布至公交車的車體上，也取得了滿意的效果).在對虛擬技術(shù)加以充分應(yīng)用的條件下，使受眾能夠自愿的參與到企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品以及服務(wù)的體驗過程當(dāng)中，在體驗產(chǎn)品及服務(wù)的過程當(dāng)中生成消費的意識以及購買的意愿，以此達到廣告策劃的最根本性目的。(2)從內(nèi)容角度入手從內(nèi)容角度入手，做好網(wǎng)絡(luò)營銷背景下廣告策劃工作的核

9、心在于:傳播內(nèi)容需要與消費者緊密契合。f告策劃者要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費群體，通過“點擊“、“有獎問答“、“在線調(diào)查“等方式，加大與目標(biāo)消費者的互動交流，提高廣告的“命中率在全面分析消費者地理區(qū)域、性別年齡、職業(yè)收入、興趣愛好等的基礎(chǔ)上，將廣告內(nèi)容與特定的網(wǎng)站相聯(lián)系起來，使目標(biāo)網(wǎng)民進入特定的網(wǎng)站時可以同步看到網(wǎng)絡(luò)廣告，并產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)廣告策劃的根本呂的。(3)從方式角度入手從方式角度入手，做好網(wǎng)絡(luò)營銷背景下廣告策劃工作的核心在于:對網(wǎng)絡(luò)營銷廣

10、告的傳播手段加以合理的豐富與完善。即在廣告?zhèn)鞑ド细鶕?jù)廣告內(nèi)容和廣告受眾，靈活運用旗幟廣告、廣告橫幅、按鈕廣告、插頁廣告、墻紙廣告等多種形式，有的放矢地進行傳播。同時，廣告播出要最大限度考慮受眾對象和可接受時間段位，摒棄所謂24小時投放的觀念，考慮結(jié)合不同時間進行插播的方式投放的策略，進行科學(xué)投放，爭取最大限度地覆蓋目標(biāo)消費顧客，達成廣告目標(biāo)。結(jié)束語在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了繼常規(guī)意義上市場營銷以后的又一大營銷方式

11、。所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷即建立在網(wǎng)絡(luò)平臺上的營銷活動。對比常規(guī)意義上的市場營銷方式來看，網(wǎng)絡(luò)營銷具有速度快、見效快、輻射范圍廣、以及成本價格低廉在內(nèi)的相關(guān)優(yōu)勢，已成為未來相當(dāng)長的一段發(fā)展時間內(nèi)，企業(yè)營銷活動的主流方向所在。為了進→步提高網(wǎng)絡(luò)營銷的質(zhì)量與水平，做好廣告策劃方面的工作是尤為重要的。參考文獻[1]楊品，戈雙劍.無“網(wǎng)“不勝一全球化視野下的香港旅游網(wǎng)絡(luò)營銷[J].旅游學(xué)干IJ201227(7):56.[2]周亮，網(wǎng)絡(luò)營銷形勢下的廣告策劃

12、和傳播研究口].現(xiàn)代營銷，2011，(3):42.[3]孫佳.論廣告網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)媒體中的友展態(tài)勢與網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌建立[J].城市建設(shè)理論研究(電子版)，2012，23.[4H“長譯丹.整合營銷傳播對消費者行為的影響一以廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷為例[1].現(xiàn)代營銷，2012，(1):57.[5]陳憶金，孫淳.網(wǎng)絡(luò)營銷中心比較分析一一以新浪、技狐、網(wǎng)易為例口].科技信息(學(xué)術(shù)版)，2008，(13):156158..174.信息產(chǎn)業(yè)淺談廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)

13、營銷中的應(yīng)用金英花(中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司長春市分公司，吉林長春13∞∞)摘要:本文以廣告策劃為研究對象，以網(wǎng)絡(luò)營銷為著眼點，針對廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)營銷中的相關(guān)應(yīng)用問題展開了較為詳細的分析與說明，希望能夠引起各方人員的特別關(guān)注與重視。關(guān)鍵詞:廣告策劃網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用分析網(wǎng)絡(luò)營銷的興起是Intemet技術(shù)產(chǎn)生后，隨著Intemet技術(shù)不斷發(fā)展壯大起來的。從當(dāng)前來看，互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)成為發(fā)展最快的市場，其巨大的發(fā)展?jié)摿σ阎饾u被更多的行業(yè)、企業(yè)和個人

14、所看好，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢已經(jīng)形成?？梢哉f，依托于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率、以及無與倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了整個傳媒行業(yè)的新寵。據(jù)資料顯示:截止2012年，中文網(wǎng)站數(shù)量已達300萬個。以上數(shù)據(jù)證實:越來越多的企業(yè)和個人已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)視為市場營銷新的角逐地，如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和傳播也成為廣告營銷人的新課題和緊迫任務(wù)。本文即針對廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用問題做詳細分析。1網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的特點分析網(wǎng)絡(luò)營銷廣告

15、傳播通過對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的合理應(yīng)用，使得其在廣告內(nèi)容的傳播全面性、傳播速度、以及傳播質(zhì)量方面均有著極為突出的優(yōu)勢。同時，受到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)自身特點的影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷這一大背景下的廣告策劃工作也呈現(xiàn)出了一定的特點與優(yōu)勢。具體而言，可以做如下幾個方面的分析:(1)網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的特點分析首先，在網(wǎng)絡(luò)營銷這一大環(huán)境背景下，廣告策劃乃至整個廣告內(nèi)容的傳播表現(xiàn)出了極為突出的快速性特征。具體來說，就是指:對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺所潛在的受眾群體而言

16、，其對于網(wǎng)絡(luò)形式廣告信息的削覽將更加的自主與人性化，對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息的掌握也更加的全面。同時，對于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的投放方而言，整個廣告的投放乃至發(fā)布速度較常規(guī)媒體而言時間達到縮短，體現(xiàn)了投放方廣告發(fā)布與受眾群體廣告接收同的趨同步性，因此也極大的提高了網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的傳播速度與傳播效率其次，依托于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)所提供的高效信息溝通平臺，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告能夠直接面向全球進行發(fā)布。高質(zhì)量的廣告能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速的蹲紅，由此而帶來的廣告?zhèn)鞑バЧ遣豢深A(yù)估

17、的最后，網(wǎng)絡(luò)營銷下的廣告?zhèn)鞑タ梢砸远鄻踊膬?nèi)容來呈現(xiàn)。包括Flash、音視頻、在線調(diào)查、動畫、以及彈窗在內(nèi)的多種形式均可作為網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的呈現(xiàn)手段。(2)網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的優(yōu)勢分析i網(wǎng)絡(luò)營銷廣告?zhèn)鞑ニ憩F(xiàn)出的優(yōu)勢可以歸納為以下三個方面:覆蓋范圍廣內(nèi)容豐富購買行為直接。具體可對以上優(yōu)勢做詳細分析:首先，從覆蓋范圍廣的角度上來說，以廣告媒體傳播作為著眼點，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ジ采w面寬，受眾廣，對于在較短時間內(nèi)樹立企業(yè)國內(nèi)、國際形象，創(chuàng)造品牌，進行

18、廣告宣傳效果很好其次，從內(nèi)容豐富性的角度上來說，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告在內(nèi)容上實現(xiàn)了對文字、圖像、聲音、動畫、三維空間等的全面整合，由此使得整個廣告畫面的可視性得到了極為顯著的提升:最后，從購買行為直接的角度上來說，網(wǎng)絡(luò)廣告可按企業(yè)投放需要及時調(diào)整、變更內(nèi)容，及時向消費者傳遞最新的企業(yè)產(chǎn)品等相關(guān)信息，不斷迎合廣告受眾的需求變化。2網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告策劃的應(yīng)用分析對于網(wǎng)絡(luò)廣告這個新生事物，廣告人應(yīng)運用全新的思維進行審視，從理念、內(nèi)容、以及方式等三個方面

19、對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和傳播進行優(yōu)化，進一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計水平，順應(yīng)不斷深化的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展大勢。具體而言，在廣告策劃工作的開展過程當(dāng)中，需要重點關(guān)注以下幾個方面的問題:(1)從理念角度入手從理念角度入手，做好網(wǎng)絡(luò)營銷背景下廣告策劃工作的核心在于:對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的傳播理念進行充分且有效的整合。從網(wǎng)絡(luò)營銷廣告設(shè)計工作人員的角度上來說，實際工作中需要對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的常態(tài)心理進行深入研究，廣告策劃需要以受眾的心理體驗作為著眼點與根本，通過對廣

20、告策劃思路的合理創(chuàng)新(例如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播需要與傳統(tǒng)傳播載體充分結(jié)合，即網(wǎng)易就曾經(jīng)將“網(wǎng)聚人的力量“這一廣告詞發(fā)布至公交車的車體上，也取得了滿意的效果).在對虛擬技術(shù)加以充分應(yīng)用的條件下，使受眾能夠自愿的參與到企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品以及服務(wù)的體驗過程當(dāng)中，在體驗產(chǎn)品及服務(wù)的過程當(dāng)中生成消費的意識以及購買的意愿，以此達到廣告策劃的最根本性目的。(2)從內(nèi)容角度入手從內(nèi)容角度入手，做好網(wǎng)絡(luò)營銷背景下廣告策劃工作的核心在于:傳播內(nèi)容需要與消費者緊密契合

21、。f告策劃者要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費群體，通過“點擊“、“有獎問答“、“在線調(diào)查“等方式，加大與目標(biāo)消費者的互動交流，提高廣告的“命中率在全面分析消費者地理區(qū)域、性別年齡、職業(yè)收入、興趣愛好等的基礎(chǔ)上，將廣告內(nèi)容與特定的網(wǎng)站相聯(lián)系起來，使目標(biāo)網(wǎng)民進入特定的網(wǎng)站時可以同步看到網(wǎng)絡(luò)廣告，并產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)廣告策劃的根本呂的。(3)從方式角度入手從方式角度入手，做好網(wǎng)絡(luò)營銷背景下廣告策劃工作的核心在于:對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的傳播手段加以合理的豐富與完善。即

22、在廣告?zhèn)鞑ド细鶕?jù)廣告內(nèi)容和廣告受眾，靈活運用旗幟廣告、廣告橫幅、按鈕廣告、插頁廣告、墻紙廣告等多種形式，有的放矢地進行傳播。同時，廣告播出要最大限度考慮受眾對象和可接受時間段位，摒棄所謂24小時投放的觀念，考慮結(jié)合不同時間進行插播的方式投放的策略，進行科學(xué)投放，爭取最大限度地覆蓋目標(biāo)消費顧客，達成廣告目標(biāo)。結(jié)束語在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了繼常規(guī)意義上市場營銷以后的又一大營銷方式。所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷即建立在網(wǎng)絡(luò)平臺上的

23、營銷活動。對比常規(guī)意義上的市場營銷方式來看，網(wǎng)絡(luò)營銷具有速度快、見效快、輻射范圍廣、以及成本價格低廉在內(nèi)的相關(guān)優(yōu)勢，已成為未來相當(dāng)長的一段發(fā)展時間內(nèi)，企業(yè)營銷活動的主流方向所在。為了進→步提高網(wǎng)絡(luò)營銷的質(zhì)量與水平，做好廣告策劃方面的工作是尤為重要的。參考文獻[1]楊品，戈雙劍.無“網(wǎng)“不勝一全球化視野下的香港旅游網(wǎng)絡(luò)營銷[J].旅游學(xué)干IJ201227(7):56.[2]周亮，網(wǎng)絡(luò)營銷形勢下的廣告策劃和傳播研究口].現(xiàn)代營銷，2011，