淺談網絡營銷廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

1、9徐崇，江西外語外貿職業(yè)學院。作者簡介：目前作為第五大媒體的國際互聯(lián)網正以前所未有的速度在世界各國廣泛、迅速地發(fā)展和普及，信息化的浪潮推動了電子商務的發(fā)展，互聯(lián)網促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網上實施新的服務方式，網絡廣告因此成為促使消費者接受新的服務方式的有效手段。與傳統(tǒng)廣告相比，網絡廣告具有眾多的優(yōu)越性，但同時也存在一些不可忽視又難以逾越的障礙。1、網絡廣告的現(xiàn)狀1.1網絡營銷廣告。網絡營銷廣告一般是指在Inter上發(fā)布、傳播

2、的廣告信息，它是Inter問世以來廣告業(yè)務在計算機領域的新拓展，也是Inter作為營銷媒體最先被開發(fā)和利用的營銷技術。網絡營銷中的一整套營銷策略以及營銷方法，正是從最初的網絡廣告出發(fā)，擴散到其他營銷技術，并進一步滲透到整個市場營銷理念層次，從而最終構建成一個較為完整的網絡營銷管理體系。Inter在美國問世之后，自1994年10月14日，Wired雜志在其網絡版首次發(fā)布網上廣告以來，Inter就以其鮮明的特點成為廣告媒體的新寵，成為與傳統(tǒng)

3、廣告四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)齊名的第五大媒體。網絡廣告的出現(xiàn)也就使整個廣告業(yè)的發(fā)展進入了一個嶄新的歷史時期。1.2網絡廣告的現(xiàn)狀。進入2000年后，網絡經濟泡沫開始破碎，以網站作為載體的網絡廣告也跌入了低谷。美國網絡廣告局和普華永道公布的一份研究報道顯示，2000年第三季度，美國互聯(lián)網廣告收入為19億美元，比當年第二季度下降了6.5%，這是互聯(lián)網廣告收入首次出現(xiàn)季度負增長。國內網絡廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告將

4、2001年中國網絡廣告開支總額預測由1.2億美元減為8000萬美元。以網絡廣告為主要收入的三大門戶的營業(yè)收入不約而同出現(xiàn)增長放慢。對于一個新興的廣告媒體而言，緩慢的增長甚至負增長幾乎是致命的。那么，為什么網絡廣告會出現(xiàn)如此大的落差？網絡廣告究竟失去了什么？網絡廣告業(yè)還有前途嗎？原因主要有以下幾點：（1）點擊率的誤區(qū)。人們曾經認為，網絡廣告的最大優(yōu)點之一，就在于廣告訪問量的可統(tǒng)計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被

5、忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。人們點擊網絡廣告banner的前提，需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發(fā)生。筆者認為，完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網廣告的價值。（2）對網絡廣告存在不信任感和

6、陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網公司，已經習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計方式，要么統(tǒng)計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計數(shù)據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會選擇后者。（3）低迷的網絡經濟。

7、網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統(tǒng)廣告的關系上，不是很清楚什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。2、網絡廣告的發(fā)展契機2.1網

8、絡廣告發(fā)展最大的瓶頸。網絡的速度是網絡廣告發(fā)展最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發(fā)展。2.2寬帶網帶來的契機。寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，為網絡廣告未來的發(fā)展提供了一個很好的契機。首先，寬帶網將會使網費不

9、再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現(xiàn)改變了這種狀況，低廉的價格促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業(yè)將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。其次，寬帶網能夠進行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告已能參照電視廣告的模式進行制作。第三，流媒體

10、、VRML等基于寬帶的視頻技術的發(fā)展，為寬帶網的發(fā)展提供了技術上的保障，是寬帶互聯(lián)網普及的催化劑。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當?shù)拇翱?，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和

11、電視劇，中間插播視頻廣告。總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。3、開展網絡廣告的對策3.1加強網絡人力資源的建設與培養(yǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)對網絡優(yōu)勢還認識不足，我們有必要通過推進政府信息化、企業(yè)信息化、社區(qū)信息化、家庭信息化來讓越來越多的企業(yè)和個人充分認識到網絡優(yōu)勢所在，積極利用網絡這一商務平臺。3.2改善政策與法律環(huán)境，加大網絡廣告監(jiān)管力度。在我國，網絡廣告的管理已引起國家的重視，我國電子商務的各項政策、法律與

12、法規(guī)及各種標準正在加緊制定當中。但還不夠，因為網絡廣告監(jiān)管工作的執(zhí)行不能光靠政府部門，還需要政府、網絡廣告代理商和網站經營者的共同參與與積極配合。3.3加快我國網絡技術的發(fā)展，努力拓寬網絡廣告的范圍。一旦寬帶技術在我國得以普及應用，制約網絡發(fā)展的技術障礙得以消除，電子商務和網絡廣告的發(fā)展則將是不可估量（下轉第31頁）徐崇（江西外語外貿職業(yè)學院，江西南昌330099）淺談網絡營銷廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[摘一要]本文通過對網絡營銷廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨

13、勢的分析分別提出對網絡營銷對廣告的影響針對如何促進網絡營銷廣告的發(fā)展，提出了有益于開展網絡廣告的對策。[關鍵詞]廣告營銷；網絡媒體；互聯(lián)網[中圖分類號]F713[文獻標識碼]A[文章編號]10095489（2010）1300090131傳喚方式。同時，由于簡易程序多為書面審理，故傳喚當事人可以一次為限。在證據的交換手續(xù)上，審前訴答和證據交換可一次完成，甚而可由法院通知當事雙方攜帶所有證據于預定開庭時間出庭，即席出示證據。5.2審理。適用

14、簡易程序的案件，大多案情爭議不大，加上行政行為“先取證后裁決”的特點，法官通過查閱行政機關案卷就可認定案件事實，故而如果案件顯示出沒有特別的事實及法律上的困難，大多可進行書面審理。但仍應賦予原告選擇開庭審理或書面審理的權利。在保證訴訟當事人所享有基本訴訟權利的前提下，庭審程序應盡量簡化：法院可隨到隨審；法庭調查和法庭辯論可同步進行；對沒有爭議的事實部分可省略法庭調查和法庭辯論直接進行確認；對當事人在法律適用方面的分歧，可省略法庭調查，當

15、事人只須就分歧部分進行辯論；盡量以一次開庭為限。由于程序規(guī)則簡便，實體權利義務明晰，訴訟主動權掌握在法官手中，當事人也易于接受訴訟規(guī)則，律師的作用較小。因此，在簡易程序中，不鼓勵當事人聘請律師；已聘請的，律師可不必出庭，只需將書面代理意見提交法庭。5.3判決與送達。簡易程序強調當庭宣判，使審判期間盡可能短。當庭宣判的應盡可能當庭送達訴訟文書。但當庭制作裁判文書有一定的困難，必須改革裁判文書格式。由于案情清晰、審理程序簡便，裁判文書不需記

16、載全部事實和理由，只需重點記載爭議的事實要點和主要理由，以及判決依據。在格式方面，最高人民法院曾制作《民事簡易程序訴訟文書樣式(試行)》，可以作為行政訴訟簡易程序裁判文書的模板；也可借鑒美國加州采用表格記載和裁判的作法，即在表格內填寫當事人雙方的姓名及基本情況、雙方爭議事實和理由的要點、法院的裁判及送達。5.4審限。普通程序審限為三個月，簡易程序審限應限制在一個月以內為宜，且不得延長。對于由適用簡易程序轉為適用普通程序審理的案件，其審限

17、應按普通程序審限從立案之日起算。而對由適用普通程序轉為適用簡易程序審理的案件，在庭前準備階段轉換程序的，按簡易程序審限自立案之日起算；在開庭審理之后、法庭辯論尚未結束之前轉換的，按簡易程序審限自決定適用簡易程序之日起算，但可適當減少。5.5上訴。對于簡易程序裁判不服的上訴進行限制在目前不可行。我國司法水平較低、司法權威性不足，當事人對于簡易程序達到公正審判結果的信心不高，限制上訴缺乏現(xiàn)實基礎。至于再審，由于已經過二審，其裁判結果的公眾信

18、任度較高，除非法律適用有原則性的明顯錯誤，當事人不得申請再審?！緟⒖嘉墨I】[1]馬懷德.司法改革與行政訴訟制度的完善——〈行政訴訟法〉修改建議稿及理由說明書[M].中國政法大學出版社，2004.[2]馬生安.行政訴訟簡易程序論[J].載行政法學研究，2003.[3]章武生.民事簡易程序研究[J].中國人民大學出版社，2002.[4]范愉.小額訴訟程序研究[J].載中國社會科學，2001.[5]高秦偉.論行政訴訟簡易程序的建構[J].載北

19、京市政法管理干部學院學報，2003.（上接第27頁）廉政建設責任書；同時實行黨風廉政建設責任考核追究，與單位目標管理考核掛鉤，真正做到黨風廉政建設與規(guī)劃業(yè)務工作同部署，同落實，同檢查，同考核。二是抓好中層及以上干部“雙述雙評雙公開”工作，使中層及以上干部述職與述廉同步，通過自我承諾、群眾評議和組織考核等方式進行對中層及以上干部進行監(jiān)督。三是談話促廉，增強廉政文化的預警力。把談話教育作為關心干部、幫助干部、愛護干部的一項重要舉措來實施，充

20、分發(fā)揮談心談話在廉政教育中的作用。做到常敲警鐘，強化機關人員秉公用權，依法辦事的觀念。四是強化檢查監(jiān)督，建立行風效能監(jiān)督員隊伍，要求監(jiān)督員對機關全體工作人員在工作效能、工作作風等方面予以全方位監(jiān)督評議，并就存在的問題提出意見和建議，切實加強社會監(jiān)督。（上接第28頁）重知識的風氣，而更重要的是為人才提供發(fā)揮作用、實現(xiàn)自身價值的舞臺。要取消人才流動的障礙，鼓勵人才的引進。同時要有計劃地培養(yǎng)經濟發(fā)展不同階段特別需要的緊缺性人才。一方面，要培養(yǎng)

21、一大批忠于黨和人民事業(yè)，具有公共管理知識的現(xiàn)代政府管理人才：另一方面，要圍繞區(qū)域的發(fā)展目標，提高企業(yè)負責人和項目負責人的現(xiàn)代管理水平和駕奴市場的能力，努力培養(yǎng)一大批具有國際視野的現(xiàn)代企業(yè)家，為區(qū)域經濟的騰飛提供引擎。【參考文獻】[1]張復明.欠發(fā)達地區(qū)產業(yè)調整問題的若干斷想[J].山西大學學報(哲學社會科學版)，1991.[2]傅政德.欠發(fā)達地區(qū)在國民經濟整體決策中的戰(zhàn)略思考[J].天津社會科學，1992.[3]劉志澄.振興欠發(fā)達地區(qū)經

22、濟刻不容緩[J].農業(yè)經濟問題，1992.[4]傅政德.欠發(fā)達地區(qū)在國民經濟決策中的戰(zhàn)略思考[J].農業(yè)經濟問題，1992.（上接第29頁）踐經驗能基本勝任崗位工作但有待提高的這些大部分職工，要重點培養(yǎng)，理論培訓要采取集中培訓與現(xiàn)崗實作培訓相結合，重點圍繞生產所遇實際問題，有針對性的開展培訓工作。崗位練兵開展技術表演賽等要采取現(xiàn)崗操作相結合，崗位練兵以開展技術比武和區(qū)域生產競賽為載體，牽動活動有效進行；（3）堅持經常需建立有效機制。職工

23、技術素質的培養(yǎng)，是一項系統(tǒng)、長期工程，若想堅持經常，落到實處，必須要建立有效機制作保障。履行廠務公開，尊重職工權利。不斷深化以職代會為基本形式的廠務公開工作，企業(yè)發(fā)展的難點，黨風廉政建設的關鍵點，職工普遍關心焦點問題都要通過職代會和其它各種形式向職工群眾公開，全面推進職代會民主評議和民主測評領導干部工作。廠務公開的有效開展對落實黨的”依靠”方針，推進基層民主監(jiān)督工作，加強黨風廉政建設，促進企業(yè)改革、發(fā)展，起到積極作用。（上接第9頁）的，

24、網絡廣告的范圍也將會由目前的IT、通信、汽車、酒店、地產等少數(shù)行業(yè)拓展到全社會的全體行業(yè)?？傊W絡廣告要想得到長足的發(fā)展，除了具備政府、法律以及技術等外部支持外，還必須具備健全的廣告整合營銷體系，能夠提供豐富的咨詢—企業(yè)形象—產品—電子商務解決方案，幫助企業(yè)進行網絡活動和策劃，產品、市場網絡調查。網絡廣告未來的發(fā)展空間遠比傳統(tǒng)媒體要大?！緟⒖嘉墨I】[1]陳木年如何通過廣告進行營銷推廣[M].北京科技出版社，2006.[2]屠忠俊網絡廣